Huế đã thắng

Du khách chụp ảnh bên ngoài Đại nội Huế ngày 27/4. Ảnh: Quốc Anh.

Sáng 26/4, ngày thứ hai của kỳ nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương, nhiếp ảnh gia Tuấn Đào (Hà Nội) ghé thăm Cung An Định theo gợi ý của bạn bè. Dù đã nhiều lần đến Huế, đây là lần đầu anh tới địa điểm này và bất ngờ khi khuôn viên gần như kín người ngay từ lúc đặt chân vào.

"Tôi hơi sốc vì không nghĩ lại đông đến vậy. Nhiều góc gần như toàn các 'nàng thơ' đứng tạo dáng", anh nói với Tri Thức - Znews.

Theo nhiếp ảnh gia, mật độ khách dày khiến việc quan sát kiến trúc và hiện vật gặp khó khăn. Một số chi tiết bị che khuất, thậm chí anh chỉ biết có một bức tượng đồng trong sảnh sau khi rời đi và xem lại hình ảnh do người khác đăng tải.

Dù vậy, du khách Hà Nội không nhìn nhận tiêu cực mà cho rằng đây là trải nghiệm phản ánh rõ sức hút của du lịch Huế trong mùa cao điểm.

Du khách chật kín bên trong Cung An Định ngày 26/4. Ảnh: Tuấn Đào.

"Một nửa Việt Nam đang ở Huế"

Tình trạng đông đúc không chỉ diễn ra tại Cung An Định mà còn xuất hiện ở nhiều điểm đến, đặc biệt vào buổi tối tại Đại nội Huế. Nguyễn Thị Quỳnh Nga (33 tuổi, sống tại Huế) cho biết đêm 25/4, lượng khách đổ về Đại nội tăng mạnh khi diễn ra lễ khai mạc chương trình "Hoàng cung Huyền ảo".

Trong các tối từ 25-28/4, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế mở cửa Đại nội miễn phí từ 20h-22h. Chương trình tái hiện không gian cung đình bằng ánh sáng và nghệ thuật, với điểm nhấn là lễ thiết triều được sân khấu hóa trước điện Thái Hòa. Đây cũng là hoạt động trọng tâm của Lễ hội mùa Hạ trong khuôn khổ Festival Huế 2026.

"Xung quanh tôi chật kín người dân và du khách. Đông nhưng không khó chịu, trái lại tôi thấy vui và tự hào khi Huế được nhiều người biết đến trong dịp nghỉ lễ", Nga nói.

Theo cô, đây là tín hiệu tích cực sau đợt mưa lũ kéo dài từ tháng 10 đến tháng 11 năm trước khiến khu vực Đại nội từng bị ngập sâu. Sống gần khu di tích, cô cho biết đã chứng kiến sự thay đổi rõ rệt sau thời gian khắc phục.

Người dân và du khách vào tham quan miễn phí bên trong Đại nội Huế tối 25/4. Ảnh: Nguyễn Thị Quỳnh Nga.

Các video ghi lại cảnh đông khách với chú thích "một nửa Việt Nam đang ở Huế" do Nga đăng tải thu hút 1,1 triệu lượt xem sau chưa đầy 24 giờ. Trên mạng xã hội, những cụm từ như "trốn cả thế giới đi Huế, ai ngờ gặp cả thế giới ở Huế" trở nên phổ biến để mô tả tình trạng đông đúc tại các điểm du lịch.

Huế cũng nằm trong nhóm điểm đến được nhắc đến nhiều cùng với Hà Giang (Tuyên Quang), Phú Quý, Đà Nẵng, Cô Tô (Quảng Ninh) và Vũng Tàu (TP.HCM).

Từ sáng sớm, các điểm như Đại nội, chùa Thiên Mụ, hệ thống lăng vua Nguyễn cùng các trục đường trung tâm như Lê Lợi, Lê Duẩn đều đông kín người. Các cơ sở lưu trú, dịch vụ ăn uống và phương tiện di chuyển hoạt động hết công suất.

Động lực chính của đợt tăng trưởng đến từ chuỗi hoạt động thuộc Festival Huế 2026, trong đó "Hoàng cung Huyền ảo" được kỳ vọng trở thành sản phẩm du lịch đêm đặc sắc.

Đại diện Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế cho biết việc mở cửa miễn phí khung giờ tối nhằm kích cầu kinh tế đêm, đồng thời giảm tải cho ban ngày. Trong hai ngày 25-26/4, hơn 34.000 lượt khách đã tham quan các di tích thuộc Quần thể di tích cố đô Huế, với tổng doanh thu hơn 4 tỷ đồng.

Du khách đổ xô đến Huế trong 3 ngày nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương. Ảnh: Quốc Anh, Thiên Minh.

Thắng lớn

Bà Trần Thị Hoài Trâm, Giám đốc Sở Du lịch thành phố Huế, cho biết các chuỗi hoạt động văn hóa - du lịch đã góp phần giúp du lịch địa phương "thắng lớn" trong dịp Giỗ Tổ Hùng Vương.

Trong 5 ngày từ 24-28/4, Huế đón khoảng 395.000 lượt khách, tăng gần 4 lần so với cùng kỳ năm 2025 (109.000 lượt). Trong đó, khách quốc tế ước đạt 98.700 lượt. Doanh thu du lịch đạt khoảng 958 tỷ đồng. Công suất phòng bình quân trên 90%, riêng ngày cao điểm 10/3 Âm lịch đạt khoảng 99%.

Hiệu ứng lễ hội trùng kỳ nghỉ đã đẩy công suất lưu trú tại Huế lên mức cao. Nhiều khách sạn, homestay khu vực trung tâm kín phòng từ sớm, một số du khách phải hủy kế hoạch do không tìm được chỗ ở dù đã liên hệ trước đó.

Kinh thành Huế với phía trước là Ngọ Môn, phía sau là điện Thái Hòa. Ảnh: Quỳnh Danh.

Ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng giám đốc Công ty Du lịch Việt, cho rằng Huế luôn nằm trong lựa chọn của du khách dịp lễ, thường kết hợp trong tuyến Đà Nẵng - Huế - Hội An. Dữ liệu từ các nền tảng du lịch cũng cho thấy chặng bay nội địa ngắn như Hà Nội - Huế có nhu cầu cao, trong khi địa phương này tiếp tục nằm trong nhóm điểm đến được tìm kiếm nhiều dịp lễ.

Cùng với Huế, Hội An và Hà Nội là những điểm đến văn hóa được quan tâm, phản ánh xu hướng du lịch gắn với trải nghiệm di sản và đô thị truyền thống.

Huế cũng thường xuyên xuất hiện trong các bảng xếp hạng quốc tế. Gần đây, thành phố đứng thứ 6 trong danh sách 25 điểm đến trăng mật lãng mạn nhất thế giới do nền tảng du lịch Tripadvisor công bố.

Du khách diện cổ phục, tham quan điện Kiến Trung dịp Tết 2024. Ảnh: Quỳnh Danh.

Theo bà Trâm, sức hút của Huế đến từ việc tổ chức các sự kiện quy mô lớn, tần suất dày và đa dạng hình thức, qua đó gia tăng giá trị thương hiệu điểm đến. Song song, hệ sản phẩm được mở rộng theo hướng đa dạng, từ di sản, ẩm thực, âm nhạc cung đình đến du lịch đêm, du lịch xanh, chăm sóc sức khỏe và mô hình Festival bốn mùa.

Công tác quảng bá được triển khai bài bản, với nhiều chiến dịch truyền thông số. Huế cũng tăng cường xúc tiến tại các thị trường quốc tế như: Pháp, Italy, Thụy Sĩ, Ba Lan, Séc, Đức, Malaysia, Indonesia, kết hợp mở rộng hợp tác với Hàn Quốc, Singapore, Trung Quốc, hướng tới các đường bay trực tiếp như Huế - Incheon (Hàn Quốc), Huế - Singapore và các chuyến charter (thuê bao).

Liên kết du lịch vùng Quảng Trị - Huế - Đà Nẵng tiếp tục được duy trì, cùng các hoạt động xúc tiến tại thị trường mục tiêu và hội chợ quốc tế, tạo thêm động lực cho ngành du lịch địa phương.

Dự báo kỳ nghỉ 30/4 - 1/5, Huế có thể đón khoảng 610.000 lượt khách, doanh thu ước đạt 1.350 tỷ đồng, tăng 85% so với cùng kỳ năm trước. Công suất phòng hiện đã đạt khoảng 99%.

"Chúng tôi cũng đã tăng cường kiểm tra hoạt động dịch vụ, đồng thời công bố đường dây nóng để tiếp nhận phản ánh của du khách liên quan đến giá cả và chất lượng phục vụ", bà Trâm nói.