|
|
Tổng số gian hàng trên 5 sàn TMĐT trong năm 2023 giảm so với năm trước đó. Ảnh: Minh Thư. |
Theo Báo cáo toàn cảnh thị trường bán lẻ trực tuyến 2023 của Metric, doanh thu trên 5 sàn thương mại điện tử (TMĐT) gồm Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki và Sendo đạt hơn 232.100 tỷ đồng, tăng 53% so với năm 2022.
Đáng chú ý, doanh thu bán hàng có xu hướng tăng mạnh ở 2 quý cuối năm với mức tăng trưởng cao nhất đạt gần 90% vào tháng 9. Đây cũng là tháng đạt doanh thu cao nhất trong năm với 21.100 tỷ đồng trên cả 5 sàn.
Tín hiệu này cho thấy người tiêu dùng không còn thói quen đợi đến cuối năm mới tập trung mua sắm mà giờ đây trải đều nhu cầu hơn. Trong đó, tháng 8 trở đi là thời điểm người tiêu dùng bắt đầu mua sắm mạnh nhất.
 |
| Quý III/2023 ghi nhận bùng nổ doanh thu mua sắm TMĐT. Ảnh: Metric. |
Hơn 10.000 gian hàng rời thị trường
Lượng sản phẩm có lượt bán trên 5 sàn bán lẻ cũng ghi nhận mức tăng trưởng tương ứng lên 2,2 tỷ đơn vị.
Tuy nhiên, số gian hàng phát sinh đơn hàng lại có xu hướng giảm nhẹ hơn 1% xuống 637.000 đơn vị. Nguyên do đến từ các yếu tố khách quan (nền kinh tế còn chưa ổn định, bất ổn địa chính trị, sự đứt gãy của chuỗi cung ứng toàn cầu, cạnh tranh ngày càng gay gắt) và đặc biệt là yếu tố chủ quan từ doanh nghiệp (lựa chọn sai thị trường mục tiêu, chạy theo sản phẩm xu hướng mà không có kế hoạch sản xuất/nhập hàng phù hợp).
Theo Metric, thị phần doanh thu của 5 sàn Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop, Sendo đã tăng từ 31,4% trong năm 2021 lên 46,5% ở năm 2023 so với tổng doanh thu toàn thị trường TMĐT B2C.
| THỊ PHẦN DOANH THU CĂN CỨ THEO ĐỊA ĐIỂM ĐẶT KHO | ||||||
| Nguồn: Metric. | ||||||
| Nhãn | Hà Nội | TP.HCM | Quốc tế | Bắc Ninh | Tỉnh/TP khác | |
| Thị phần doanh thu | % | 48 | 32 | 6 | 3 | 6 |
So với tăng trưởng doanh thu toàn thị trường TMĐT B2C thì mức tăng trưởng của 5 sàn bán lẻ trực tuyến kể trên đang cao và nhanh hơn trong giai đoạn vừa qua, đặc biệt trong giai đoạn 2022-2023. Điều này cho thấy thói quen mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam đã có sự chuyển dịch lớn theo cùng với xu hướng thế giới.
Năm 2023, sự phát triển mạnh mẽ của những hình thức mua sắm mới điển hình như livestream và bán hàng đa kênh đã đem lại doanh thu khổng lồ cho những nhà bán hàng TMĐT chuyên nghiệp.
Livestream là cuộc chơi của cảm xúc, giải quyết được tất cả băn khoăn của khách hàng khi mua sắm trực tuyến như được ngắm nhìn sản phẩm và nhận tư vấn trực tiếp nhanh chóng bởi người bán. Việc mã giảm giá được đưa ra liên tục theo từng thời điểm khiến người mua càng có quyết định “chốt đơn” nhanh hơn.
Trong năm 2023, có hơn 105.000 nhà bán hàng trên 4 sàn Shopee, Lazada, Tiki, Sendo rời khỏi thị trường do tính cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt. Song, thị trường cũng xuất hiện thêm hơn 95.000 nhà bán mới trên TikTok Shop, qua đó giúp thị trường TMĐT cân bằng lại và giữ được nhịp độ sôi động.
Doanh thu 5 sàn có thể vượt 310.000 tỷ đồng năm nay
Theo Metric, Việt Nam là quốc gia có tốc độ tăng trưởng cao nhất trong khu vực Đông Nam Á về mua sắm trực tuyến. Dự báo doanh thu và sản lượng bán ra trên các sàn TMĐT tiếp tục tăng mạnh trong năm tới và có thể đạt hơn 310.000 tỷ đồng, tức tăng trưởng 35% so với năm 2023.
Mua bán xuyên biên giới dự kiến là xu hướng tất yếu của thị trường. Đặc biệt, các gian hàng chính hãng từ Trung Quốc và Hàn Quốc ngày càng được quan tâm trên các sàn bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam.
| DOANH THU 5 SÀN TMĐT TRONG NĂM 2024 ĐƯỢC DỰ BÁO TĂNG 35% | |||||
| Nguồn: Metric. | |||||
| Nhãn | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 (dự báo) | |
| Doanh thu | tỷ đồng | 113418 | 151301 | 232134 | 313381 |
Các sàn bán lẻ trực tuyến cũng đưa ra nhiều chính sách kích cầu mua sắm với hình thức mua trước trả sau.
Livestream và bán hàng đa kênh được dự báo tiếp tục là trọng tâm nâng cao doanh thu cho nhà bán trong năm tới. Combo sản phẩm là xu thế được người tiêu dùng ưa chuộng khi mua sắm vì giá cả phải chăng, giúp họ tiết kiệm chi tiêu.
Năm 2024 cũng được dự báo là năm bùng nổ của thị trường TMĐT. Tuy nhiên, điều đó không đồng nghĩa với việc cơ hội tăng trưởng dành cho tất cả doanh nghiệp.
Nếu như giai đoạn 2016-2018, bất kỳ doanh nghiệp nào chuyển hướng lên sàn cũng dễ dàng có được lợi nhuận thì vài năm trở lại đây, khi các sàn mua sắm trực tuyến điều chỉnh luật chơi và người chơi cũng sành sỏi hơn thì những doanh nghiệp trụ lại đều là người chơi có chiến lược bài bản, rõ ràng.
Trong môi trường kinh tế hiện nay, đầu tư đã trở thành khái niệm không mấy xa lạ với hầu hết mọi người. Để độc giả có thể tiếp cận những xu hướng đầu tư mới nhất, Tri thức - Znews xây dựng chủ đề Đầu tư qua sách - nơi ghi lại những cuốn sách, câu chuyện, xu hướng đầu tư đã và đang diễn ra. Trong đó, các lĩnh vực đầu tư phổ biến bao gồm bất động sản, chứng khoán, ngoại hối và tiền ảo... Ngoài các câu chuyện về đầu tư, Đầu tư qua sách còn bao gồm các kiến thức về quản lý gia sản, tài chính cá nhân.
