Google vô tình làm lộ kế hoạch của Apple

Báo cáo của Google đã làm lộ dự định của Apple. Ảnh: Bloomberg.

Theo đó, báo cáo năm 2022 có tên “Chiến dịch Black Walnut” của Google đã chỉ rõ loại hình kinh doanh quảng cáo mà Apple có thể xây dựng trong tương lai. Hiện tại, công ty chủ yếu giới hạn ở việc bán vị trí hiển thị thông tin trên trang kết quả tìm kiếm của App Store.

Tuy vậy, các chuyên gia phân tích của Google suy đoán rằng Táo khuyết đang hướng đến hoạt động bán quảng cáo chạy trên ứng dụng của người dùng và trình duyệt Safari. Họ ước tính rằng mảng tiếp thị có thể giúp nhà sản xuất iPhone thu về tới 30 tỷ USD mỗi năm.

Về phần mình, Apple chưa tiến sâu vào lĩnh vực quảng cáo, một thị trường cạnh tranh khốc liệt với sự xuất hiện của nhiều ông lớn như Meta, Google và TikTok. Hầu hết số tiền mà công ty nhận được từ hoạt động dịch vụ tiếp thị thực chất là tiền Google chi trả để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên các sản phẩm của Táo khuyết.

“Chúng tôi tin rằng Apple khó từ bỏ khoản thanh toán hàng năm mà công ty nhận được từ Google chỉ để đổi lấy cơ hội trị giá 10-20 tỷ USD cho công cụ Spotlight Search, trừ khi thỏa thuận giữa đôi bên sụp đổ”, trích trong báo cáo “Chiến dịch Black Walnut”.

Mặt khác, một trong những chuyên gia bình luận rằng khoản thanh toán hàng năm kể trên có thể chiếm tới hơn 15% lợi nhuận hàng năm của Apple. Đây là lý do chính khiến công ty chưa vội vàng thâm nhập vào thị trường quảng cáo.

Vào tháng 8, Thẩm phán Amit Mehta đã ra phán quyết rằng Google độc quyền bất hợp pháp trong lĩnh vực tìm kiếm và các khoản thanh toán dành cho Apple là trọng tâm của vụ kiện. Chính phủ Mỹ yêu cầu cơ quan quản lý cấm các khoản tiền này và đề xuất buộc Google phải bán lại trình duyệt Chrome.

Tệp tài liệu “Chiến dịch Black Walnut” đã trở thành một phần của hồ sơ công khai trong phiên tòa vào tháng 8/2024. Jason Kint, CEO của Digital Content Next, một nhóm thương mại đại diện cho các nhà xuất bản trực tuyến, đã công khai các thông tin về tệp tin này.