Công thức thành danh của nhà xuất bản đứng sau 'Cánh tư'

Rebecca Yarros tháng 2 vừa qua đã tạo nên một cơn địa chấn trong giới văn học khi Onyx Storm, cuốn sách thứ 3 thuộc bộ Empyrean của bà được xuất bản. Chỉ trong tuần đầu ra mắt, cuốn sách đã bán được hơn 2,7 triệu bản. Tính tới thời điểm đó, tổng cộng 3/5 cuốn trong loạt truyện Empyrean đã bán được hơn 12 triệu bản riêng tại Mỹ, theo nhà xuất bản Entangled.

Tại Việt Nam, tập truyện Fourth Wing thuộc Empyrean cũng đã được ra mắt tháng 3/2023 với tên Cánh tư và nhận được sự đón nhận nồng nhiệt.

Rebecca Yarros tại một sự kiện chia sẻ về Onyx Storm tháng một năm nay. Ảnh: Fast Company.

Trong khi mọi sự chú ý đổ dồn vào sự sáng tạo của tác giả và sức mua của độc giả quốc tế dành cho Empyrean, một đối tượng khác cũng đã tạo dựng được thành công không hề kém cạnh. Đó chính là Entangled, nhà xuất bản đứng sau bộ truyện của Yarros. Theo trang Fast Company, Entangled đang viết nên một công thức thành công mới cho trong thế giới sách.

Xu thế đang lên của giả tưởng lãng mạn

Entangled Publishing hiện đứng thứ 50 trong danh sách 50 công ty sáng tạo nhất thế giới năm 2025. Liz Pelletier, người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Entangled, đặt câu hỏi: "Điều gì khiến một cuốn sách trở nên ăn khách?"

"Đó là một cuốn sách khiến bạn đọc ngấu nghiến, bực mình sao mình không đọc các trang sách đủ nhanh, thậm chí bạn phải thức đến tận khuya để đọc hết. Nếu gặp cuốn sách đó, thì đây chính là tác phẩm sẽ bán chạy", bà Pelletier chia sẻ.

Entangled Publishing đang đi theo nhu cầu của độc giả. Ảnh: Amazon.

Trong bối cảnh doanh số bán sách chung tại Mỹ đang trì trệ, khi các tác phẩm in phải cạnh tranh để thu hút sự chú ý với mọi hình thức giải trí khác đang tồn tại, thì có một thể loại ngày càng trở nên có sức hút: tiểu thuyết giả tưởng lãng mạn.

Theo Circana, tiểu thuyết có các nhân vật như rồng, tiên nữ quyến rũ với những cuộc tình nồng cháy, những trận chiến có rủi ro cao và sự tập trung khắc họa diễn biến cảm xúc của nhân vật nữ, ước tính​​ có doanh số vượt quá 600 triệu USD trong năm 2024. Và doanh thu đó có sự góp mặt không hề nhỏ của Entangled.

Nhà xuất bản khởi nghiệp này đã thống trị danh sách sách ăn khách trong hơn một năm nhờ loạt truyện bom tấn Empyrean, cùng một loạt các đầu sách phổ biến khác thuộc cùng thể loại đang được ưa chuộng này.

Cảm giác phấn khích dẫn đến thành công

Vậy Entangled có bí quyết thành công gì khi nhân sự của nhà xuất bản chỉ khoảng 20 người và do Pelletier, một cựu kỹ sư phần mềm, dẫn dắt? Trong thời đại #BookTok, nhà xuất bản phi truyền thống này đã hoàn thiện cách tiếp cận để chọn ra những tác phẩm kết hợp được nghệ thuật và khoa học.

Khi Pelletier và nhóm của bà nhận được một bản thảo dấy lên cảm hứng phải "thức trắng đêm" để đọc, họ rất phấn khích. Nhưng họ không tin ngay vào cảm giác của mình. Họ tiếp tục gửi bản thảo cho các nhóm độc giả và cẩn thận đo lường phản ứng của họ. Với những nội dung mà độc giả giảm hứng thú, Entangled gửi trở lại bản thảo.

Cách tiếp cận này đã giúp Pelletier tự tin đặt in số lượng lớn vào năm 2023 cho Fourth Wing, dù lúc đó nhà xuất bản và các độc giả chỉ mới đọc 50 trang đầu tiên.

Pelletier thậm chí còn tăng gấp đôi số lượng in khi đặt hàng 115.000 bản phun sơn hình rồng các cạnh của cuốn sách. Phiên bản này đắt tiền nhưng đã gây được tiếng vang lớn, chính xác là điều Entangled muốn.

Chỉ trong vòng một ngày, phiên bản tùy chỉnh này đã được bán hết. Trên sàn thương mại điện tử eBay, các phiên bản đầu tiên này còn được bán đội giá lên tới 100 USD.

Entangled cũng đang đưa các nữ anh hùng của mình lên màn ảnh rộng. Nhà xuất bản gần đây đã thành lập một nhánh sản xuất điện ảnh với Amazon. Các cuốn sách của Yarros cũng được Outlier Society, công ty sản xuất của Michael B. Jordan, tiến tới chuyển thể.

Trên đà phát triển, Pelletier đang chuẩn bị đẩy ranh giới của giả tưởng lãng mạn đi xa hơn. Bà lạc quan về một đầu sách có chủ đề cướp biển mà Entangled dự kiến ​​sẽ xuất bản vào cuối năm nay. "Về mặt kỹ thuật, cuốn sách này được coi là một tiểu thuyết ngách. Nhưng nó rất hay và tôi sẽ cố gắng khiến mọi người yêu thích cướp biển", Pelletier.