 |
| Một kênh hot girl AI được tạo gần đây với mục đích quảng bá cho hoạt động kinh doanh xe hơi ở TP.HCM. |
Đăng video đầu tiên vào ngày 16/3, lên tổng cộng 34 clip trong nửa tháng, kênh TikTok "hot girl ngân hàng" M.A.N.I nhanh chóng thu hút gần 70.000 lượt theo dõi, hơn 465.000 lượt thích, một số video cán mốc triệu view. Đây là chỉ số đáng kinh ngạc với tài khoản chủ yếu lặp đi lặp lại một mô-típ: cô gái xinh đẹp (do AI tạo) diện trang phục gắn logo và màu sắc đặc trưng của một ngân hàng có tiếng, nhún nhảy, hát nhép theo những giai điệu bắt tai.
Cùng với sự bùng nổ của AI, những kênh hot girl ảo như vậy đang "mọc lên như nấm" và thu hút lượt theo dõi lớn. Không chỉ TikTok, những "người đẹp AI" này còn lan sang YouTube hay Shopee. Hiện tượng này phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của virtual influencer (người ảnh hưởng ảo) được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo.
"Mọc lên như nấm"
Trên TikTok gần đây, loạt "hot girl" với đồng phục chỉn chu, phong thái chuyên nghiệp xuất hiện dày đặc dưới danh nghĩa nhân viên ngân hàng, sale ôtô, tiếp viên hàng không, tư vấn viên bảo hiểm... dễ dàng thu hút cả chục nghìn đến vài triệu view cho mỗi video.
Một số kênh còn phát triển nội dung theo dạng podcast hoặc video "chữa lành". Trong đó, nhân vật nữ AI trò chuyện với người xem về tâm lý, tình cảm và phát triển bản thân hay tâm sự đời tư. Nhờ giọng nói tổng hợp ngày càng tự nhiên, các video này tạo cảm giác gần gũi với người nghe.
  |
Các hot girl AI được gắn đa dạng nghề nghiệp, thường diện trang phục có logo và màu sắc, hoặc nhắc đích danh thương hiệu nổi tiếng. |
Điểm chung của các nhân vật TikTok trên là đều có cuộc sống giả lập, giống influencer thật. "Hot girl" có tên riêng, nghề nghiệp, tiểu sử chi tiết, liên tục cập nhật hoạt động thường nhật trên story, chẳng hạn sáng đi làm ở ngân hàng, chiều đi cà phê, xem bóng đá, tối ăn uống cùng bạn bè.
Nhờ sự hỗ trợ của các công cụ AI, người tạo nội dung có thể sản xuất video nhanh chóng, liên tục với chi phí thấp. Dù nội dung mang tính giải trí, mục đích chính của các tài khoản hot girl AI lại là quảng bá kinh doanh, như bán vé máy bay, chào mời ôtô hay gói bảo hiểm.
Ở nước ngoài, nhiều kênh hot girl ảo thường ghi rõ "AI influencer" hoặc "AI model" trong phần mô tả. Tuy nhiên, tại Việt Nam, không ít tài khoản vận hành theo mô hình tương tự lại hiếm khi gắn nhãn AI, khiến người xem khó nhận biết đây là nội dung do công nghệ tạo ra.
Việc các kênh cố tình lập lờ gắn nhãn AI (AI-generated content) khiến người dùng hiểu nhầm các "hot girl" người thật, từ đó hình thành một dạng thao túng niềm tin số.
Không phải sự thay thế 100%
Từ chỗ chỉ là thử nghiệm công nghệ, hot girl AI đang nhanh chóng trở thành một phần của hệ sinh thái mạng xã hội toàn cầu. Trong khi các hot girl ảo mới chỉ đủ sức gây tò mò trên nền tảng video ngắn, lĩnh vực thương mại điện tử đang chứng kiến sự thành công vang dội của các "host AI". Trên các sàn Shopee Live hay TikTok Shop, người ảnh hưởng ảo đang trở thành những "cỗ máy chốt đơn" không biết mệt mỏi.
Nhờ khả năng vận hành 24/7 và thay đổi bối cảnh, trang phục trong tích tắc, các nhân vật AI giúp nhà bán hàng tối ưu hóa tần suất phát sóng, điều mà người thật khó làm được.
Theo Yahoo Finance, việc sử dụng nhân sự ảo giúp cắt giảm tối đa chi phí thuê KOL hay MC, đồng thời cho phép thử nghiệm hàng loạt kịch bản tiếp thị khác nhau để tìm ra phương án tối ưu nhất.
 |
| Shopee Live bắt buộc người bán gắn nhãn "AI Generated Content" khi dùng nhân vật AI bán hàng. Ảnh: Shopee. |
Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của công nghệ AI, các nền tảng đã bắt đầu có động thái siết chặt.
Trong Tiêu chuẩn phát triển cộng đồng, Shopee Live hiện yêu cầu sự minh bạch về danh tính người bán và bắt buộc gắn nhãn nội dung AI nếu có khả năng gây hiểu lầm. Mục tiêu tối thượng là bảo vệ người tiêu dùng trước những thông tin sai lệch về sản phẩm có thể phát sinh từ các kịch bản do máy tính tạo ra.
Nhận định về hiện tượng này, phía chiến dịch định hình ngành tiếp thị - truyền thông Campaign Asia cho rằng sự bùng nổ của nhân vật AI tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương là minh chứng cho một thị trường livestream đang ở thời kỳ cực thịnh. Tuy nhiên, theo ông Akinori Kubo, Giám đốc điều hành công ty công nghệ AnyMind Group, AI nên được nhìn nhận là công cụ tăng cường năng lực cho con người thay vì một sự thay thế hoàn toàn.
Dù AI có thể mô phỏng diện mạo và giọng nói, sự thấu cảm, tư duy phản biện và khả năng chịu trách nhiệm đạo đức vẫn là những giá trị độc bản của con người. Cuộc "viễn chinh" của các hot girl AI vào các ngành nghề có thể tạo ra làn gió mới, nhưng niềm tin bền vững của mọi người vẫn phải được xây dựng trên nền tảng chân thật và trách nhiệm thực sự.
Phong cách phỏng vấn lập dị của Steve Jobs
Jobs đặt ra những khuôn phép chặt chẽ trong quy trình tuyển dụng. Ông thường hỏi những câu kỳ cục sở trường để xem xét ứng cử viên phản ứng thế nào trong tình huống bất ngờ. Mục tiêu là thu nhận đúng người, những con người sáng tạo, thông minh tinh quái và một chút nổi loạn.
