Samsung phá lời nguyền flagship Android

Mẫu S25 Ultra ra mắt đầu năm 2025.

Theo báo cáo từ Counterpoint Research, Samsung vừa bất ngờ có được “mùa xuân thứ hai” với dòng S25. Sản phẩm bán chạy trở lại sau 8-9 tháng ra mắt toàn cầu. Hiện tại, 3 model cao cấp nhất từ hãng Hàn Quốc đã đạt 30 triệu máy. Đây là điều bất thường không chỉ với Samsung mà trên toàn ngành di động.

Theo ITHome, thông thường thị trường smartphone đi theo quy luật bùng nổ khi trình làng, giảm nhiệt ngay sau đó. Flagship đắt tiền nhanh chóng gây chú ý, đạt đỉnh lượt mua trong 90 ngày đầu tiên. Ở nhịp còn lại, sản phẩm được giảm giá, bán cầm chừng đến khi model tiếp theo giới thiệu.

Theo biểu đồ doanh số blogger IceUniverse cung cấp, Galaxy S25 series gần như phá vỡ “lời nguyền flagship Android”. Ở tháng thứ 8,9 sau khi ra mắt, doanh số không đi theo đường cong sụt giảm điển hình mà bật tăng, sức mua hồi phục hiếm thấy. Chính hiệu ứng đuôi dài giúp tổng 3 máy đã đạt hơn 30 triệu chiếc bán ra trên toàn cầu.

Biểu đồ doanh số flagship Samsung trong 5 năm qua. Ảnh: IceUniverse.

Đây là kết quả của việc hãng Hàn Quốc chủ động điều chỉnh chiến lược. Công ty có ý định từ bỏ mô hình bán nhanh, vốn chỉ duy trì sự quan tâm trong 3 tháng như trước đây. Họ chuyển sang học tập cách quản lý vòng đời sản phẩm của Apple, nỗ lực kéo dài thời gian bán hàng trọng điểm của các dòng flagship lên tới 12 tháng.

Samsung giảm giá trong nửa cuối năm, kết hợp với các nhà mạng tung ra chương trình khuyến mãi, cũng như nắm bắt cơ hội mua sắm số lượng lớn của các doanh nghiệp trước khi kết thúc năm tài chính. Bằng cách này, họ chiếm lĩnh thị phần trong quý IV/2025, thời điểm vốn thường bị chi phối bởi các đợt ra mắt sản phẩm mới.

Trang tin công nghệ Android Headline nhận định rằng ngoài chiến lược tự thân, "màn trình diễn kém thuyết phục" của thế hệ sản phẩm tiếp theo cũng trở thành động lực quan trọng giúp doanh số S25 hồi phục. Liên quan đến S26 sắp ra mắt, các thông tin rò rỉ ban đầu cho thấy nó chỉ bao gồm những nâng cấp mang tính nhỏ giọt, thiếu đổi mới thực chất.

Kế hoạch sản phẩm bảo thủ này không những không kích thích được ham muốn mua sắm của người tiêu dùng. Ngược lại, nó còn thúc đẩy một lượng lớn người dùng đang chờ đợi chuyển sang mua dòng Galaxy S25.

Không chỉ Samsung gặp vấn đề này. Diễn biến thị trường năm nay cho thấy một thế hệ flagship Android an toàn hơn. Các hãng thay đổi nhỏ giọt và nâng cấp kém bùng nổ so với các thế hệ trước. Trừ hai chiếc Xiaomi 17 Pro/Pro Max có màn hình phía sau lạ, Vivo, Oppo, OnePlus đều bổ sung tính năng cầm chừng. Tuy nhiên, hai chiếc máy của Xiaomi lại không bán quốc tế, ít ảnh hưởng đến Samsung.