Quảng cáo của Nike có tựa đề “Tương lai không chờ đợi” có ba bé gái chơi bóng đá. Những đứa trẻ này có gốc gác khác nhau: một bé gái người Nhật Bản, một bé gái người Hàn Quốc và đứa bé còn lại có cha là người da đen và mẹ là người Nhật.
Trong một cảnh quay, bé gái đa sắc tộc bị nhóm bạn cùng lớp vây quanh và sờ tóc.
Bé gái Hàn Quốc đang đọc về "vấn đề zainichi" - một từ dùng để mô tả những người Hàn Quốc "ở lại Nhật Bản" - trên điện thoại của mình.
Trong khi đó, bé gái Nhật Bản bị bắt nạt ở trường và phải vật lộn để đối phó với áp lực đạt thành tích học tập cao từ cha mẹ.
Cuối cùng, cả ba đoàn kết với nhau nhờ mong muốn đối đầu với các vấn đề và chứng tỏ bản thân thông qua tình yêu bóng đá.
 |
| Quảng cáo của Nike dẫn đến những lời kêu gọi tẩy chay sản phẩm của công ty. Ảnh: Reuters. |
Đoạn phim dài hai phút, phát hành vào ngày 30/11, đã đạt 14,2 triệu lượt xem trên Twitter vào chiều 2/12 và hơn 63.000 lượt thích. Hơn 16.000 người đã bình luận dưới bài đăng.
Phiên bản trên YouTube của đoạn phim cũng đạt được gần 10 triệu lượt xem, theo Guardian.
Một số người dùng mạng xã hội nói quảng cáo này “tuyệt vời”, “mạnh mẽ” và đẹp đẽ, nhưng những người khác không nghĩ vậy.
Thông điệp của bộ phim khiến nhiều người khó chịu vì cho rằng nó xuyên tạc xã hội Nhật Bản hiện đại.
“Nhật Bản có thực sự là một đất nước đầy phân biệt đối xử như vậy không? Có cảm giác như bạn đang tạo ấn tượng sai lầm về Nhật Bản”, một người dùng bình luận, theo Soranews24.com.
“Ngày nay, bạn thường thấy một hoặc hai người thuộc các quốc tịch khác nhau đến trường một cách hoàn toàn bình thường. Người có định kiến ở đây là Nike", một người khác nhận xét.
"Đổ lỗi cho Nhật Bản vui lắm sao?", một người khác hỏi.
Một số người cũng nói rằng họ sẽ không bao giờ mua sản phẩm của Nike nữa.
Nhật Bản là một quốc gia đơn sắc tộc. Tuy nhiên, những anh hùng của đội bóng bầu dục Nhật Bản tại giải vô địch thế giới năm ngoái là người đa sắc tộc. Bên cạnh đó, thành công của ngôi sao quần vợt Naomi Osaka, người có nửa dòng máu Haiti, đang thách thức những quan niệm cũ về bản sắc của người Nhật Bản.
