Trong nhiều năm, ôtô tại Việt Nam không chỉ là phương tiện di chuyển, mà còn gắn với tâm lý giữ gìn và bảo quản. Xe cần sạch, mới và hạn chế trầy xước, như tài sản cần được bảo vệ cẩn thận. Tuy nhiên, cùng với sự thay đổi của nhịp sống đô thị, cách người Việt nhìn nhận và sử dụng ôtô cũng đang dần chuyển dịch.
 |
| Cách người Việt nhìn nhận và sử dụng ôtô có sự thay đổi, thay vì chỉ là phương tiện di chuyển. |
Chiến dịch “Ghi dấu mỗi hành trình” của Skoda xuất phát từ chính sự thay đổi đó. Thay vì nói về công nghệ hay thông số, chiến dịch đặt trọng tâm vào cách chiếc xe hiện diện trong đời sống hàng ngày, từ chuyến đi ngắn quen thuộc đến hành trình dài hơn cùng gia đình.
Một trong những quan sát mà Skoda đưa ra là nhiều chủ xe có xu hướng tránh mọi dấu vết trong quá trình sử dụng. Vết trầy, lớp bụi hay lốp xe lấm bùn thường được xem là điều không mong muốn. Chiến dịch đặt lại góc nhìn này bằng cách cho rằng những dấu vết đó không phải là sai sót, mà là dấu ấn của trải nghiệm.
Trong câu chuyện mà thương hiệu kể, một chiếc xe thực sự có giá trị khi nó được sử dụng đúng vai trò. Lớp bụi sau chuyến đi dài, vết xước khi len qua con hẻm nhỏ hay lốp xe bám bùn sau chuyến đi cuối tuần đều phản ánh việc chiếc xe đang đồng hành cùng chủ nhân trong đời sống thực.
Cách tiếp cận của chiến dịch cũng phản ánh rõ trong danh mục sản phẩm mà Skoda phát triển tại Việt Nam. Thay vì xây dựng mẫu xe “làm được tất cả”, thương hiệu lựa chọn nhiều dòng xe cho các kiểu hành trình khác nhau.
Với người thường xuyên di chuyển trong đô thị, xe cần sự gọn gàng và dễ kiểm soát. Kushaq được định vị cho nhu cầu đó, hướng đến khả năng sử dụng linh hoạt trong phố đông. Với nhóm người dùng kết hợp đi làm hàng ngày và chuyến đi ngắn cuối tuần, Karoq mang lại sự cân bằng giữa đô thị và đường xa.
  |
Kushaq phù hợp để di chuyển trong đô thị, trong khi Karoq được định vị cho nhu cầu đi làm hàng ngày kết hợp di chuyển đường dài vào cuối tuần. |
Khi hành trình mở rộng thành chuyến đi gia đình, không gian và cảm giác an tâm trở thành ưu tiên. Kodiaq được thiết kế cho các chuyến đi đông người và đường dài. Bên cạnh đó, Slavia hướng đến nhóm người dùng di chuyển thường nhật, đề cao sự ổn định và dễ chịu trong những cung đường quen thuộc. Thương hiệu cũng giới thiệu Octavia RS tại Việt Nam, dành cho người yêu thích sedan thể thao.
 |
Thời gian qua, Skoda ra mắt phim thương hiệu “Ghi dấu mỗi hành trình” được triển khai trên nền tảng ngoài trời và kỹ thuật số, với hình ảnh các mẫu xe xuất hiện trong bối cảnh rất đời thường. Theo số liệu từ thương hiệu, chiến dịch ghi nhận hơn 182 triệu lượt hiển thị và 11,3 triệu lượt xem video trong hai tuần đầu.
Trong bối cảnh ôtô ngày càng trở nên quen thuộc hơn trong đời sống người Việt, cách tiếp cận này phản ánh sự thay đổi tự nhiên. Khi chiếc xe phù hợp nhịp sống, mỗi chuyến đi, dù ngắn hay dài, đều có thể trở thành trải nghiệm đáng nhớ.
 |
Độc giả tham khảo thêm các dòng xe Skoda tại: https://www.skoda-vietnam.vn/
