Sách tiếng Anh bán chạy hơn sách chuyển ngữ ở châu Âu

Từ Hội sách London tháng trước, xu hướng này đã dần xuất hiện khi nhà cung cấp các dịch vụ trong ngành sách Ingram đưa ra dữ liệu tính toán tổng thị trường sách tiếng Anh ở châu Âu vào năm 2022 ở mức 5,2 tỷ USD, tăng 8% so với năm 2021.

Loạt tín hiệu tích cực

Tại Đức, doanh số bán sách tiếng Anh cũng đã tăng 27%, từ 130 triệu USD vào năm 2021 lên 166 triệu USD vào năm 2023. Trong cùng kỳ, mức tăng ở Tây Ban Nha là 30%, từ 65 triệu USD lên 85,8 triệu USD. Ở Hà Lan và Thụy Điển, nơi sách tiếng Anh từ lâu đã có chỗ đứng vững chắc, thì mức tăng trưởng doanh số khiêm tốn hơn. Tại Hà Lan, doanh số sách tiếng Anh tăng nhẹ từ 58 triệu USD lên 60 triệu USD. Còn tại Thụy Điển, doanh thu vẫn được duy trì ở mức cũ.

Doanh thu sách tiếng Anh tại châu Âu tăng trưởng tích cực. Ảnh: Publishers Weekly.

Tại Hội chợ sách thiếu nhi Bologna đầu tháng này, Andre Breedt, CEO của chi nhánh Nielsen Book Data Anh, cũng khẳng định xu hướng trên. “Dữ liệu của chúng tôi cho thấy doanh số bán sách tiếng Anh đang gia tăng ở một số nước châu Âu”, ông Breedt cho biết.

Ông đã sử dụng dữ liệu bán hàng từ Hà Lan và Bỉ Flanders để xác nhận quan điểm của mình. Tại Hà Lan và vùng Flanders (Bỉ), sách tiếng Anh lần lượt chiếm 17% và 16% thị trường vào năm 2023. Chỉ riêng hai thị trường này, 214.000 cuốn sách tiếng Anh đã được bán vào năm 2023, trong khi sách dịch chỉ ở mức 149.000 cuốn.

Tây Ban Nha là quốc gia có doanh số bán sách tiếng Anh cao tiếp theo, chiếm 6% tổng doanh số sách thị trường vào năm 2023.

Xác định chi tiết hơn về xu hướng này, ông Breedt thông tin: “Rõ ràng TikTok đã đóng một vai trò quan trọng trong việc tăng cường doanh thu cho sách tiếng Anh, đặc biệt là ở thể loại tiểu thuyết. Chúng tôi đã thấy sự gia tăng đáng kể doanh số bán các đầu sách tiếng Anh được nhiều người biết đến, thường là vượt xa các đầu sách được dịch".

Ông cũng đề cập đến hàng loạt tác phẩm nổi tiếng của các tác giả như Matt Haig, Colleen Hoover, Toshikazu Kawaguchi và Rebecca Yarros. Nhiều đầu sách của họ đã giúp thúc đẩy xu hướng bán sách đa văn hóa và sách tiếng Anh.

Tác động tới toàn thị trường

Lấy Hà Lan làm ví dụ điển hình, ông Breedt chia sẻ: “Nhìn chung, thị trường sách Hà Lan không thay đổi về mặt số lượng nhưng tăng trưởng về giá trị, phần lớn là do lạm phát giá cả. Tuy nhiên, sách tiếng Anh lại vượt trội so với thị trường, tăng 3% về số lượng.”

Về thể loại cụ thể, dữ liệu từ Nielsen cũng tiết lộ rằng sách viễn tưởng tiếng Anh chiếm 21% doanh số bán hàng theo số lượng và giá trị ở Hà Lan vào năm 2023. “Tăng trưởng doanh số của tiểu thuyết nói tiếng Anh mạnh mẽ hơn, ở mức 7% so với 6% tổng doanh số tiểu thuyết viết bằng mọi ngôn ngữ”, ông Breedt giải thích.

Dù vậy, CEO này cũng cho hay, xu hướng trên xuất hiện rõ nhất ở thể loại tiểu thuyết dành cho người lớn và vẫn chưa phát huy hết tác dụng trong mảng xuất bản sách dành cho trẻ em. Khi nói đến sách thiếu nhi, doanh số bán sách tiếng Anh vẫn chiếm tỷ lệ nhỏ hơn nhiều so với mong đợi, chỉ vào mức 9,2% tổng doanh số bán hàng.

Trong các danh mục còn lại ở thị trường Hà Lan, chủ yếu bao gồm các đầu sách phi hư cấu, xu hướng doanh thu cũng tương tự tiểu thuyết. Theo đó, doanh số sách phi hư cấu tiếng Anh tốt hơn thị trường chung. Từ năm 2022-2023, doanh số sách phi hư cấu tiếng Anh tăng 8% về số lượng và 3% về giá trị.

Nhìn từ đầu năm đến nay, ông Breedt nhận thấy doanh số bán sách tiếng Anh đang tiếp tục có xu hướng tăng. Ông nói: “Trong 12 tuần đầu năm 2024, chúng tôi dự kiến sách tiếng Anh sẽ chiếm 15,6% tổng giá trị bán ra, tăng từ mức 14,6% trong cùng kỳ năm 2023. Đà tăng trưởng này nhấn mạnh xu thế phát triển không ngừng của các tác phẩm tiếng Anh”.

Những tác động đối với thị trường cũng rất tích cực. Khi nhu cầu về sách tiếng Anh tăng lên, có thể thấy ngày càng nhiều nhà xuất bản sẽ tìm cách mua được bản quyền sách tiếng Anh, thay vì nhập khẩu các ấn bản có sẵn hoặc mua hàng trên Amazon.

Sự thay đổi này có thể có tác động đáng kể đến các cuộc đàm phán về bản quyền và kênh phân phối sách trên khắp châu Âu. Xu hướng này cũng đồng thời tạo thêm cơ hội cho ngành xuất bản Mỹ, đặc biệt là khi Brexit khiến việc xuất khẩu từ Anh sang lục địa châu Âu trở nên đắt đỏ và tốn thời gian hơn.