|
|
Người Trung Quốc chơi tựa game nội địa nổi tiếng Black Myth: Wukong. Ảnh: Nikkei Asia. |
Với nền kinh tế ảm đạm và khủng hoảng bất động sản kéo dài, người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng ý thức hơn về ngân sách chi tiêu và chuyển sang săn tìm những hàng hóa và dịch vụ có giá cả phải chăng hơn.
Dù vậy, người Trung Quốc vẫn sẵn lòng chi tiêu cho “tiêu dùng cảm xúc” nhằm cải thiện tâm trạng hoặc thư giãn, điều này được thể hiện rõ qua các sản phẩm nổi bật của năm 2024 tại đất nước này, theo Nikkei Asia.
Xu hướng chi tiêu tiết kiệm
Người tiêu dùng Trung Quốc hiện ưu tiên các sản phẩm giá rẻ - được gọi là pingti - từ đồ ăn vặt đến các sản phẩm thay thế cho hàng thương hiệu, trên các nền tảng thương mại điện tử.
Trước xu hướng thắt chặt chi tiêu của người tiêu dùng, các cửa hàng giảm giá cũng đang tận dụng cơ hội này để thúc đẩy doanh thu. Theo truyền thông Trung Quốc, tập đoàn bán lẻ đồ ăn vặt giá rẻ MMHM Group đã tăng gấp đôi số lượng cửa hàng lên 14.000 điểm trong năm qua.
Cùng với đó, ngành nhà hàng cũng đã mở rộng danh mục các món ăn và đồ uống với giá chỉ 9,9 nhân dân tệ (khoảng 1,36 USD) để thu hút những khách hàng tiết kiệm. Một cốc cà phê tại chuỗi Cotti Coffee hay một bát súp tại các nhà hàng lẩu thường có mức giá này.
 |
| Cotti Coffee chủ yếu bán các loại đồ uống với giá chưa đến 10 nhân dân tệ (dưới 1,4 USD). Ảnh: Nikkei Asia. |
Tại Hong Kong, nhiều người tiêu dùng đang thực hiện các chuyến “du hành về phía bắc” để mua sắm và ăn uống tại Trung Quốc đại lục - nơi giá cả thấp hơn.
Truyền thông Trung Quốc cho biết một cửa hàng thuộc chuỗi bán lẻ Costco của Mỹ tại Thâm Quyến đang thu hút ngày càng nhiều khách hàng từ Hong Kong vì sự thuận tiện khi đi lại trong ngày để mua sắm.
Điều này dẫn đến lượng khách tại Hong Kong giảm sút và gây đau đầu cho các nhà bán lẻ tại đây. Doanh số của họ đã giảm liên tục trong 8 tháng tính đến tháng 10/2024 so với cùng kỳ năm trước.
Xu hướng tiết kiệm thời gian và tiền bạc của người tiêu dùng Trung Quốc còn được thể hiện qua sự phổ biến của các bộ phim ngắn, với mỗi tập chỉ kéo dài vài phút. Thị trường cho loại hình này được dự báo đạt 48,4 tỷ nhân dân tệ (6,64 tỷ USD) vào năm 2024.
Sự trỗi dậy của “nền kinh tế cảm xúc”
Đáng chú ý, dù tiết kiệm, người tiêu dùng Trung Quốc cũng không quên chi tiêu cho những niềm vui nhỏ bé trong cuộc sống.
Điển hình, trò chơi điện tử Black Myth: Wukong đã tạo nên một "cơn sốt" tại thị trường tỷ dân, với hơn 10 triệu bản được bán ra chỉ trong 3 ngày ra mắt. Dựa trên câu chuyện kinh điển của Trung Quốc "Tây Du Ký", tựa game nội địa này nhận được sự thúc đẩy mạnh mẽ từ truyền thông nước nhà, với sự đưa tin rộng rãi trong thời điểm ra mắt.
Được phát triển bởi startup Trung Quốc Game Science và thiết kế cho PC cũng như console - điều khá hiếm hoi trong thị trường trò chơi trên điện thoại thông minh chiếm ưu thế như Trung Quốc, sự thành công của trò chơi này cũng góp phần tăng doanh số bán máy chơi game PlayStation 5 của Sony.
Tựa game này cũng đã tạo ra làn sóng người chơi “hành hương” đến những địa điểm xuất hiện trong trò chơi. Trong kỳ nghỉ lễ tháng 10/2024, nhiều người đã đổ xô đến một ngôi đền ở tỉnh Sơn Tây, phía Tây Nam Bắc Kinh. Số lượng khách du lịch trong kỳ nghỉ tại các địa điểm lớn ở tỉnh Sơn Tây đã tăng 47% so với cùng kỳ năm 2023, đạt 7,84 triệu lượt.
Ngoài ra, các cửa hàng bán đồ lưu niệm nhân vật anime và truyện tranh Nhật Bản - được gọi là guzi - cũng luôn tấp nập người trẻ qua lại mua sắm. Đồ lưu niệm về các nhân vật Chiikawa và Haikyu, nằm trong nhóm bán chạy nhất.
Theo Nint, công ty phân tích dữ liệu có trụ sở tại Tokyo (Nhật Bản), doanh số bán thú nhồi bông Jellycat tại Trung Quốc đã tăng gấp đôi trên nền tảng thương mại điện tử Tmall của Tập đoàn Alibaba trong 11 tháng đầu năm 2024.
Một công ty nghiên cứu Trung Quốc cho biết nhóm khách hàng chính của Jellycat nằm trong độ tuổi 25-44. Họ giải thích rằng sự phổ biến của thương hiệu này xuất phát từ việc ngày càng nhiều người muốn được thư giãn hoặc cảm thấy bớt cô đơn giữa những áp lực và căng thẳng mà họ phải đối mặt mỗi ngày.
 |
| Người Trung Quốc mua sắm tại một cửa hàng Jellycat ở Lujiazui, Thượng Hải. Ảnh: IC. |
Trên các sàn thương mại điện tử Trung Quốc, những chú thỏ đồ chơi bóp giảm căng thẳng, với giá chỉ 5 nhân dân tệ (khoảng 0,7 USD), đã bán được hơn 100.000 sản phẩm trong năm qua.
Các loại ốp lưng điện thoại in thông điệp xoa dịu cảm xúc cũng nhanh chóng lọt top bán chạy. Dù không mang lại nhiều giá trị thực tiễn, những món đồ này lại ghi điểm nhờ giá trị tinh thần cao.
Trong ngày Lễ Độc Thân 11/11 năm 2024, người tiêu dùng Trung Quốc sẵn sàng chi tiêu cho những sản phẩm và dịch vụ mang lại cảm xúc tích cực như du lịch, trò chơi điện tử, lễ hội âm nhạc, chương trình hài kịch hay sưu tầm các mặt hàng gây sốt.
Bên cạnh đó, người Trung Quốc cũng chi mạnh tay cho các buổi hòa nhạc hay văn hóa thần tượng. Các nhạc sĩ Nhật Bản tiếp tục thu hút người hâm mộ nước này, làm tăng chi tiêu cho các sản phẩm và dịch vụ liên quan.
Nghệ sĩ guitar rock Nhật Bản Miyavi đã tăng độ nhận diện tại Trung Quốc sau khi tham gia một chương trình truyền hình nổi tiếng, thu hút hơn 1,17 triệu người theo dõi trên mạng xã hội Weibo. Các buổi biểu diễn của nhóm nhạc pop Yoasobi và ban nhạc rock King Gnu tại Trung Quốc đã “cháy vé” chỉ trong vài phút.
Báo cáo từ Hiệp hội Người tiêu dùng Trung Quốc, yếu tố cảm xúc sẽ ngày càng trở thành động lực quan trọng trong các quyết định mua sắm của người tiêu dùng, đặc biệt đối với giới trẻ.
China Daily dẫn nhận định của ông Dong Jizhou, chuyên gia phân tích tại bộ phận nghiên cứu người tiêu dùng và bất động sản Trung Quốc của Ngân hàng Nomura: “Xu hướng tiêu dùng tại Trung Quốc trong tương lai sẽ tập trung vào việc tìm kiếm giá trị cảm xúc và trải nghiệm”.
Nền kinh tế với độ mở lớn như Việt Nam không thể tránh khỏi những tác động từ xu hướng kinh tế thế giới. Trong thế giới kinh doanh phức tạp và thay đổi liên tục hiện nay, việc cập nhật kiến thức và hiểu biết về các xu hướng kinh doanh trên thế giới trở thành nhu cầu cấp thiết. Để độc giả có thể tiếp cận những tri thức kinh tế quốc tế mới nhất, Tri Thức - Znews giới thiệu Tủ sách kinh tế thế giới với những cuốn sách và câu chuyện kinh doanh trên thế giới.
