Công nghệ quảng bá phim ảnh (1)

Gây chú ý bằng mọi giá

(Zing) - Công nghệ quảng bá phim ảnh trên thế giới mặc dù không còn quá xa lạ nhưng lại khá mới mẻ đối với công nghiệp điện ảnh tại Việt Nam.

Hình ảnh trên poster phim Kho báu quốc gia 2

Bạn có thể đọc đâu đó rằng, một cuộc thi thiết kế poster, lần đầu tiên phim thu âm trực tiếp, đạo diễn nọ tuyên bố mình là pê-đê khi bắt tay vào làm một phim về đề tài đồng tính v.v… Tất cả những điều đó có thể là thật hoặc không, nhưng chúng có một mục đích duy nhất: khiến mọi người phải chú ý đến bộ phim!

Khi bạn nghĩ đến quảng cáo tiếp thị phim, bạn có thể sẽ nghĩ đến những đoạn phim quảng cáo bạn xem trên truyền hình, ngoài rạp, trên mạng, những buổi phỏng vấn đạo diễn hoặc các ngôi sao điện ảnh, bài bình luận phim của các phóng viên và nhà lý luận điện ảnh. Tất cả những thứ này đều là một phần của chiến dịch quảng bá, tiếp thị và hấp dẫn người xem với bộ phim.

Paris Je t"aime gây ấn tượng từ khâu quảng bá

Trong thời buổi này, phim ảnh không quảng bá tiếp thị thì nắm chắc đến 90% là thất bại về doanh thu. Mặc dù chất lượng bộ phim mới là yếu tố quyết định sự thành công của bộ phim, nhưng nếu không có công tác tiếp thị thì bộ phim cũng khó có cơ hội thể hiện chất lượng đó.

Quảng cáo tiếp thị cho một bộ phim hay sẽ giúp cho bộ phim nhanh chóng tiếp cận được khán giả và kéo dài sự sống của nó. Ngược lại, nếu một bộ phim dở thì việc quảng cáo tiếp thị sẽ “giúp” bộ phim chết một cách nhanh chóng. Nhưng ít ra, nó cũng được sống trong vài tích tắc, còn hơn là “chết từ trong trứng nước” vì thì thờ ở của dư luận đối với một bộ phim không quảng bá tiếp thị.

Câu “hữu xạ tự nhiên hương” dường như không còn công dụng mấy trong thời buổi thông tin tràn ngập như hiện nay.

2 trong số rất nhiều poster phim The golden compass (2007)

Mục tiêu của việc quảng bá tiếp thị phim có hai giai đoạn quan trọng: gây chú ý, nhắc nhở mọi người phải nhớ đến bộ phim và lôi kéo “đối tượng khán giả mục tiêu” của bộ phim ra rạp vì một lý do thuyết phục nào đó.

Giai đoạn đầu đơn giản hơn: từ những mẩu tin nhỏ trên báo về các sự kiện thông thường liên quan đến bộ phim cho đến những scandal ầm ĩ đều có thể khiến người ta nhắc đến bộ phim đó. Ngoài tin tức và các cuộc phỏng vấn, poster phim cùng các đoạn trailer (phim quảng cáo) cũng đóng vai trò quan trọng.

Ở Việt Nam, khâu làm poster chỉ mới bắt đầu được chăm chút khi các hãng phim tư nhân ra đời, còn về trailer thì vẫn chỉ đơn giản là những mẩu phim ghép nối vụng về, chưa đủ sức lôi kéo người xem, khiến họ tò mò và háo hức ra rạp để xem bộ phim đó.

Những cảnh hậu trường của Nụ hôn thần chết được đạo diễn Nguyễn Quang Dũng cập nhật mỗi ngày qua blog và diễn đàn. Ảnh: NQD

Trước sự tràn ngập thông tin như hiện nay, để các tin tức về bộ phim của mình không bị lọt thỏm lạc lõng, các chuyên viên tiếp thị phim ảnh phải nghĩ ra những nét đặc biệt để thú hút sự chú ý: các câu chuyện bên lề kiểu “theo chân đoàn làm phim”, những kỷ lục “lần đầu tiên”, những tuyên bố choáng váng dư luận của diễn viên hoặc đạo diễn hoặc họ không ngần ngại “tung chiêu” giật gân gây sốc và chấn động bằng các vụ scandal ầm ĩ.

Nếu ở Hollywood, các “thủ thuật” này được sử dụng bài bản và có chiến lược mục tiêu rõ ràng thì ở Việt Nam, đa phần là tự phát hoặc do “sự cố” bất ngờ.

Chẳng hạn cách đây khá lâu, khi nam diễn viên người Anh Hugh Grant nhận lời sang Hollywood đóng phim cùng Julia Roberts trong phim Notting Hills, anh bị cảnh sát Mỹ phạt vì tội… quan hệ với gái đứng đường ngay giữa phố!

Poster phim Notting Hill

Xì - căng - đan này không phải là một “tai nạn” đối với sự nghiệp của Hugh Grant, mà đó là một “bài” của các nhân viên xây dựng hình ảnh của nam diễn viên người Anh này. Sự việc này không chỉ giúp Hugh Grant được chú ý tại Mỹ mà quan trọng hơn, nó phá vỡ hình ảnh một anh chàng người Anh khù khờ trong mắt dân Mỹ (do Hugh Grant thường đóng các vai có tính cách ngờ nghệch) và tạo dựng hình ảnh một người đàn ông quyến rũ về mặt tình dục – một “tiêu chí quan trọng” cho vai diễn trong phim Notting Hill!

Ở Việt Nam, thế hệ các đạo diễn trẻ tỏ ra rất nhạy bén trong việc quảng bá tiếp thị phim của mình.

Đạo diễn Vũ Ngọc Đãng có vẻ như là một trong những đạo diễn biết cách tạo chú ý dư luận với tác phẩm của mình. Khi thực hiện Những cô gái chân dài, Vũ Ngọc Đãng luôn nhắc đến đôi chân dài 1m12 của Thanh Hằng và hình ảnh “cô gái có đôi chân dài nhất Việt Nam”, gây “sốc” mọi người bằng tuyên bố “tôi không cho diễn viên đọc kịch bản để họ diễn tự nhiên” và đề xuất ý tưởng về một cuộc thi thiết kế poster cũng như làm website cho bộ phim đầu tay của mình với hãng Galaxy.

Thanh Hằng trở thành người giữ "kỷ lục chân dài" Việt Nam sau bộ phim của đạo diễn Vũ Ngọc Đãng

Đạo diễn Nguyễn Quang Dũng (phim điện ảnh đầu tay Hồn Trương Ba, da Hàng Thịt) lại xuất hiện trên mặt báo với biệt danh Dũng ‘Khùng’ cùng hình ảnh một anh chàng để đầu ba chỏm, nhưng khẳng định "Tôi đâu có khùng, và tôi không biết vì sao người ta gọi tôi là Dũng ‘Khùng’”, rất phù hợp với chính không khí của bộ phim mà anh đang làm, một phim hài độc đáo trong đó có hai nhân vật chính không biết vì sao mọi người nói họ bị điên!

Đạo diễn Lê Bảo Trung lại dùng “đòn” gây tò mò bằng cách tự… cấm khán giả dưới 18 tuổi đi xem, với lý do “phim Đẻ mướn sẽ có nhiều màn nóng bỏng không dành cho trẻ em”. Dĩ nhiên sẽ chẳng có luật nào cấm trẻ em đi xem phim, nhưng sẽ nhiều người nghe nói phim bị cấm mà tò mò ra rạp xem có gì “ghê” mà phải cấm!

Poster phim Cú và Chim Se Sẻ của đạo diễn Việt kiều Stephan Gauger

Cũng có nhiều kiểu gây “giật gân” khác. Một đạo diễn tuyên bố sẽ mời một nữ diễn viên đang dính vào xì - căng - đan vào vai trung uý trong một dự án chưa có gì rõ ràng. Một nữ diễn viên sau khi đóng phim tuyên bố đạo diễn chính là mẫu người mà cô tìm kiếm bấy lâu nhưng tiếc rằng cô đến muộn vì anh đã có người yêu. Một nam diễn viên than thở anh bị giới đồng tính luyến ái quấy rầy và anh đã mắng vào mặt họ đừng làm phiền anh nữa sau khi anh đóng vai cảnh sát đồng tính trong một phim về đề tài này.

Những tin tức dạng này gây được sự xôn xao dư luận, nhưng trên thực tế, khán giả sẽ có ác cảm với nhân vật, hoặc sự chú ý lại không có hiệu quả trong việc đạt đến mục tiêu thứ hai.

Kỳ sau: Hút... khán giả đến rạp

Phan xi nê