Fan của Radiohead tùy hỉ trả giá cho album mới

Trong làng nhạc hiện nay, có một danh sách đen, tuy ngắn nhưng ngày càng lớn rộng các nghệ sĩ (hiện có Prince, Madonna, Nine Inch Nails và mới đây là Radiohead) tách rời mình khỏi việc buôn bán nhạc kiểu cũ và không chịu sự điều khiển của 4 tập đoàn đa quốc gia vốn thống trị làng nhạc

Radiohead

Động thái mới nhất của nhóm rock Anh Radiohead là họ sẽ bán album mới, ít nhất là đầu tiên sẽ độc quyền trên mạng, dưới dạng download ca khúc kỹ thuật số và cho phép fan quyết định trả bao nhiêu tiền cho album thì "tùy hỉ"! Việc download này đã bắt đầu từ ngày 10/10/2007 còn đĩa nhạc "cầm nắm được" thì phải tới đầy năm sau mới được tung ra. Vì nhóm đã hoàn tất hợp đồng với hãng EMI bằng album "Hail to the Thief" năm 2003 nên hiện nay có vô số hãng đĩa lớn nhỏ "đủ cỡ" đang tìm mọi cách tranh giành quyền phát hành album mới cho Radiohead. Tuy nhiên, giá trị hợp đồng cho một hãng đĩa sẽ giảm nếu như nhóm vẫn tiếp tục giữ quyền bán nhạc kỹ thuật số cho riêng mình và chỉ nhượng lại quyền lợi có được từ đĩa CD thông thường.

Hiện nay, thông qua website radiohead.com, nhóm vẫn đang có kế hoạch phát hành đĩa "cầm nắm được" khá hoành tráng: 2 đĩa nhựa LP, một đĩa CD mở rộng với ca khúc và hình ảnh mới, giá 40 bảng Anh (khoảng 82 đôla)

Điều gây sốc nhất là chiến dịch giá cả cho ca khúc số, một sự đột phá từ các tiêu chuẩn của làng nhạc, vốn được thiết lập bởi iTunes của Apple. Là dịch vụ bán lẻ ca khúc số hàng đầu hiện nay, iTunes trung bình bán một bài giá 99 cent và trọn album từ 10 đến 12 đôla.

Dù Radiohead bắt đầu cho các chiến dịch tiếp thị trên mạng nhưng nhóm không bán ca khúc mình qua iTunes, một động tác cho thấy họ muốn bán trọn album theo kiểu riêng của mình. Kế hoạch của Radiohead cho phép người mua sẽ tự chọn giá cho album “In Rainbows” gồm 10 ca khúc, được download và sao chép thoải mái, không bị các phần mềm chống copy làm phiền. Người mua sẽ tự đánh giá và trả tiền theo ý mình, dù rằng trong tình trạng sao chép lậu rất phổ biến như hiện nay thì việc có được album này không mất xu nào là điều khá dễ dàng. Những phản ứng đầu tiên là người nghe sẽ trả tiền, dĩ nhiên là rẻ hơn số tiền họ phải trả cho một đĩa nhạc mua ở cửa hàng. Blog Idolator.com đã đưa ra một cuộc trưng cầu và đa số người bỏ phiếu (khoảng 40%) cho rằng họ sẽ sẵn sàng trả album từ 2,05 đến 10,12 đôla.

Radiohead đã ra đòn đầu tiên vào hệ thống giá của iTunes khiến các quan chức của nhiều hãng đĩa đang làm áp lực với Apple phải có bảng giá uyển chuyển hơn. Nhưng tác động từ "chiêu thức" này có ảnh hưởng và làm thay đổi ngành công nghiệp băng đĩa không thì còn phải đợi. Không phải tất cả các nghệ sĩ đều muốn tách khỏi các hãng đĩa lớn khi có cơ hội, ví dụ như Bruce Springsteen, hợp đồng với hãng Columbia (của Sony Music) sắp chấm dứt và ông đã quyết định ký tiếp hợp đồng với hãng đĩa này.

Tr.Qu.