Cư dân mạng Trung Quốc nhung nhớ thời kỳ bùng nổ kinh tế

Chuyên viên trang điểm cho người mẫu tại một hội chợ làm đẹp ở tỉnh Sơn Tây, Trung Quốc ngày 6/4/2009. Ảnh: Reuters.

Trong mùa hè này, lượng truy cập từ khóa “vẻ đẹp thời kỳ kinh tế tăng trưởng” tăng vọt trên mạng xã hội, trùng thời điểm 12,2 triệu sinh viên đại học tốt nghiệp. Người dùng thường đăng tải hình ảnh người nổi tiếng mặc quần áo sáng màu và trang điểm, hoặc các video ca nhạc và quảng cáo truyền hình thời đó.

"Nền kinh tế có chu kỳ, nhưng tuổi trẻ không đến hai lần", một người dùng mạng xã hội tại Trung Quốc viết.

Trên mạng xã hội RedNote, hashtag này đã thu hút gần 50 triệu lượt xem.

Theo Reuters, giới trẻ Trung Quốc đang bước vào một trong những thị trường việc làm thách thức nhất trong nhiều thập niên, khi nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới đang vật lộn với mức thuế quan cao hơn từ Mỹ, giá cả không ngừng sụt giảm - dấu hiệu của tình trạng giảm phát kéo dài và tiêu dùng nội địa trì trệ.

Mặc dù Trung Quốc đang tăng trưởng khoảng 5% trong năm 2025, giới phân tích mô tả nền kinh tế Trung Quốc có hai tốc độ: Sản xuất và xuất khẩu phát triển mạnh mẽ, trong khi các hộ gia đình lại chật vật. Tốc độ hiện tại chỉ bằng 1/2 so với giai đoạn 2001-2010.

“Hầu hết bài đăng đến từ phụ nữ thuộc thế hệ millennials (sinh ra khoảng năm 1981-1996) hồi tưởng lại những lựa chọn nghề nghiệp và tiêu dùng rộng mở hơn khi họ ở độ tuổi đôi mươi”, Yaling Jiang - người sáng lập công ty tư vấn ApertureChina - trích dẫn dữ liệu nền tảng cho biết.

Tuy nhiên, nhóm người trẻ đang đối mặt với những lựa chọn hạn chế mới là đối tượng tích cực tương tác với những bài đăng này.

“Có lẽ, việc này phản ánh sự bất mãn lan rộng về thực trạng giá trị bằng đại học đi xuống còn thị trường việc làm khốc liệt với sinh viên mới ra trường vào mùa hè qua”, bà nói.

Cũng theo bà Jiang, các nhãn hiệu thời trang như Giorgio Armani, Estee Lauder hay Valentino đã tài trợ cho các bài đăng theo chủ đề "thời kỳ bùng nổ" trên RedNote trong 30 ngày qua. Hơn 10 cửa hàng quần áo trên nền tảng thương mại điện tử Taobao cũng gắn hashtag này.

Trong một bài đăng trên Weibo, Maybelline quảng cáo một số loại son môi sáng màu, với dòng mô tả "hãy cảm nhận vẻ đẹp và sức sống của phục hồi kinh tế".

Bà Jiang cho biết các đội ngũ tiếp thị đang tận dụng xu hướng mạng xã hội để nâng cao nhận diện thương hiệu thay vì thúc đẩy các BST mới lấy cảm hứng từ những năm 2000.

Các blogger nói rằng phong cách thời trang thường phản ánh nền kinh tế. “Trong thời kỳ tăng trưởng, trang điểm phải toát ra vẻ đắt tiền và tự tin vốn có, thể hiện sự nghiệp thăng tiến và lạc quan”, một blogger làm đẹp viết.