VTV đo tỷ suất người xem bằng bigdata

Công cụ VTVRatings áp dụng dữ liệu lớn để tính toán tỷ suất người xem truyền hình.

Tỷ suất người xem là chỉ số quan trọng để phản ánh mức độ quan tâm của người dùng cho các chương trình truyền hình. Tuy nhiên tại Việt Nam, chưa có giải pháp đo lượng chính quy, tin cậy cho nhu cầu này.

Sáng 20/3, Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) giới thiệu VTVRatings, công cụ đo lường khán giả trên nhiều nền tảng, theo dõi hành vi người xem và ứng dụng công nghệ dữ liệu lớn.

Ưu điểm của giải pháp mới nằm ở việc được cập nhật theo thời gian thực, có độ chính sách cao và minh bạch.

Hệ thống sử dụng dữ liệu người xem trên truyền hình và các nền tảng số. Thông tin được thu thập từ nhiều nguồn, gồm kênh truyền thống, Smart TV, nền tảng OTT và thiết bị Internet. Thông qua lượng đầu vào lớn, VTVRatings ghi nhận chính xác nhu cầu và thói quen xem của khán giả trong nước.

Giao diện website VTVRatings, cần tài khoản được cấp để theo dõi.

Trước đó, phương pháp đo lường phổ biến dựa trên Panel. Một nhóm hộ gia đình đại diện được chọn ngẫu nhiên và lắp thiết bị theo dõi People Meter. Thiết bị này thu thập thói quen xem của mẫu khán giả nhỏ, tính toán ước lượng để phản ánh toàn bộ thị trường. Điểm yếu công nghệ nằm ở thời gian cập nhật chậm, có xác suất sai lệch.

Những ưu điểm của công nghệ dữ liệu lớn là thu thập tự động, tự loại thông tin trùng lặp, sai sót. Nó cũng tự đồng bộ hóa với các nguồn khác nhằm đảm bảo tính nhất quán. Dựa vào AI, VTVRatings có thể xác định hành vi xem phổ quát.

Công nghệ tính toán tỷ suất người xem mới giúp các đài truyền hình đánh giá mức độ thu hút của từng chương trình, làm nền tảng cho các quyết định sản xuất. Nó cũng hỗ trợ, tăng hiệu quả các chiến dịch quảng cáo.