Tổng thống Mỹ Donald Trump. Ảnh: Reutes.

Những cấu phần quan trọng nhất trong nhân hiệu Trump đã từng và đang là:

Thành công: Trump là hiện thân của giấc mơ Mỹ [...] D’Antonio viết “Không một người nào trong giới kinh doanh - Bill Gates, Steve Jobs, hay Warren Buffett - từng nổi tiếng được như Trump và lâu như Trump. Ban đầu được gắn liền với khu phát triển bất động sản nổi tiếng ở Manhattan những năm 1970, tên của ông ta chẳng mấy chốc đồng nghĩa với thành công, được định nghĩa bởi sự giàu có và xa xỉ.” Đó là lý do vì sao Trump không thể và sẽ không chấp nhận thất bại trong cuộc bầu cử năm 2020. Ông thà tuyên truyền thông tin vô căn cứ về gian lận bầu cử hơn là thừa nhận rằng mình đã thua.

Tiền bạc: Trong khi các triệu phú và tỷ phú khác thường vui vẻ với việc thoát khỏi sự chú ý của các tạp chí như Forbes, một tạp chí công bố những danh sách thường niên bao gồm những người giàu nhất nước Mỹ, Trump đều đặn liên lạc với các biên tập viên của tạp chí này để nói rằng tài sản của ông lớn hơn những gì họ đã đưa tin. Trên thực tế, Trump luôn ở trong một trận chiến với Forbes.

“Nguyên tắc kinh nghiệm của chúng tôi là chia bất cứ thứ gì [Trump] nói cho 3,” Harold Seneker của Forbes nhận xét. Năm 1999, Trump nói rằng con số ước tính 1,6 tỷ đôla của Forbes thấp hơn thực tế tới gần 3 tỷ đôla. Các biên tập viên của Forbes giải thích: “[...] Ông ấy thậm chí còn ước tính giá trị ròng của chính mình (4,5 tỷ đôla). Nhưng bất kể chúng tôi có cố gắng đến thế nào, chúng tôi cũng chỉ đơn giản là không thể chứng minh con số đó.” [...]

Phụ nữ đẹp: Khi còn là một người đàn ông trẻ tuổi và giàu có, Trump hấp dẫn nhiều người phụ nữ, và ông làm mọi thứ có thể để xây dựng một cách có hệ thống hình ảnh phụ nữ la hét vây quanh ông. Những người phụ nữ đẹp bên cạnh ông ta, trong đó có các người mẫu và những người chiến thắng các cuộc thi sắc đẹp (những cuộc thi mà chính ông ta tổ chức), là bằng chứng cho thành công của ông.

Tuyên bố khiêu khích gây chia rẽ: Trump không bao giờ cố làm hài lòng tất cả mọi người. Những tuyên bố của ông ta thường có tính khiêu khích một cách cố ý, bởi vì ông ta biết rằng việc đó sẽ thu hút sự chú ý của truyền thông. [...]

Chiến lược này đã đóng góp đáng kể vào thành công của ông ta trong cuộc bầu cử năm 2016. Khi chiến dịch tranh cử tiến triển, những tuyên bố của Trump trở nên có tính khiêu khích và cực đoan hơn bao giờ hết, bởi vì ông ta chắc chắn rằng việc này sẽ tạo ra mức độ bao phủ vô cùng lớn về mặt tin tức cho mình. Và ông ta đã đúng. Không một ứng cử viên nào khác nhận được nhiều sự chú ý từ giới truyền thông như Trump.