Bạn có thể chuyển sang phiên bản mobile rút gọn của Tri thức trực tuyến nếu mạng chậm. Đóng

Nguồn gốc tên gọi của chuỗi cafe Starbucks

Công ty được đặt tên theo nhân vật Starbuck, thuyền phó thứ nhất của Ahab trong tiểu thuyết "Cá voi trắng" (Moby-Dick) của nhà văn Herman Melville.

Mỗi lần chơi thể thao, tôi lại thấy mình cao lớn hơn một chút, một phần vốn vì tôi cũng nhỉnh hơn phần lớn mấy đứa bằng tuổi vài phân, nhưng thêm nữa là vì tôi thấy tự tin trong hình ảnh một vận động viên hơn là trong hình ảnh một cậu học trò hay một đứa con ngoan. Tôi có chút năng khiếu thể thao, nhưng lý do thực sự đưa tôi đến với sân bóng là vì mỗi khi cầm trái bóng trong tay, tôi luôn thấy mình có giá trị.

Tôi không cần phải trò chuyện nhiều với mấy bạn cùng chơi mà vẫn luôn có được cảm giác kết nối gần gũi. Khi chúng tôi túm tụm lập hàng rào, hoặc nếu ai đó hất cằm tán thưởng khi tôi ném bóng thành công chạm vạch cuối sân đối thủ hoặc ghi điểm vào rổ từ ngoài rìa đường ném phạt, tôi nhận thấy một cảm giác gắn bó mà không súng đạn nào có thể xuyên thủng, điều tôi hiếm khi được trải nghiệm khi sống giữa gia đình.

Những khoảnh khắc này tưởng như kéo dài bất tận trong tuổi thơ tôi. Nhưng chúng biến mất khỏi đời tôi quá vội vàng, kéo đi cả cảm giác gắn bó cộng đồng từ tay tôi. Phải rất nhiều năm sau tôi mới tìm lại được cảm giác đó.

Buon giorno!”

Một ông bác lớn tuổi gầy còm đứng sau quầy chào tôi như thể tôi là cậu hàng xóm vừa mở cửa nhà bác, tuy không báo trước nhưng vẫn được đón mừng. Hít hà mùi thơm của cà phê vừa xay xong, tôi đáp lại nụ cười của bác rồi bước tới quầy. Bấy giờ là sáng sớm ở Milan, Italy, và tôi mới lần đầu đến với thành phố này để tham dự một triển lãm thương mại phục vụ công việc. Tôi ghé vào tiệm cà phê này trên đường tới triển lãm.

Lúc đó là vào năm 1983, tôi bước sang tuổi ba mươi.

Starbucks anh 1

Ảnh minh hoạ. Nguồn: BBC.

Khi bước về phía quầy, tôi dán mắt vào người đàn ông đứng sau quầy. Với độ chính xác tinh anh, bác ta xay các hạt cà phê, cân định lượng cà phê đậm màu vừa xay, và nén vào một phễu lọc có tay cầm ngắn rồi gắn vào một đầu pha mạ crom sáng loáng, chiếc máy phát ra âm thanh vui tai khi bác kéo một cái cần. Từng dòng nước màu hổ phách chảy xuống chiếc tách sứ.

Xuyên suốt điệu vũ đó, bác tán dóc những tràng tiếng Ý hào sảng với ba khách hàng khác đang đứng kế nhau ngay chỗ quầy cà phê của bác. Ngó vào không gian làm việc của bác, tôi thầm nghĩ, Rốt cuộc bác ta là ai vậy?

Bằng một cách vô hình nào đó, bác đặt một trong các thức uống vừa pha chế xong trước mặt tôi. Đặt hai bàn tay ôm quanh chiếc tách thanh nhã, tôi thấy như mình vừa được trao tặng một món quà quý giá. Tôi nhấp một ngụm chuếnh choáng hương ngào ngạt.

Grazie!” tôi nói.

Cách bác chuẩn bị rồi phục vụ cà phê chẳng giống bất cứ thứ gì tôi từng thấy ở những nhà hàng tại Mỹ, nơi cà phê nằm yên trong những bình hâm đi hâm lại trước khi được rót theo kiểu vô thưởng vô phạt vào mấy cái ly thô kệch. Còn đây! Như nghệ thuật sân khấu vậy!

Rốt cuộc chỗ này là chỗ nào? Tôi đắm chìm vào màn biểu diễn mà rõ ràng chỉ là chuyện đời thường trong mắt dân địa phương ở quán cà phê này. Tôi muốn nán lại.

Bấy giờ tôi là giám đốc tiếp thị cho một nhà rang và bán lẻ cà phê nhỏ ở Seattle có logo mỹ nhân ngư khiêu gợi đầy táo bạo. Công ty được đặt tên theo nhân vật Starbuck, thuyền phó thứ nhất của Ahab trong tiểu thuyết Cá voi trắng (Moby-Dick) của nhà văn Herman Melville.

Công ty Cà phê Starbucks chuyên rang và bán cà phê nguyên hạt đi khắp thế giới. Ở Starbucks, tôi đã học được rằng cà phê không chỉ là một hệ thống truyền tải cafein đầy hiệu quả; nó còn là một thức uống tinh tế đầy hương vị mà ta có thể thưởng thức và trân trọng.

Công ty do Gerald Baldwin, Gordon Bowker, và Zev Siegl sáng lập năm 1971. Sau khi tôi gặp Jerry và Gordon lần đầu vào năm 1981, họ đã dạy cho tôi biết rằng thứ cà phê mà hầu hết dân Mỹ tiêu thụ đến từ các loại hạt gọi là Cà phê vối Robusta, loại này rẻ hơn và hương vị kém hơn so với các hạt Cà phê chè Arabica cao cấp mà Starbucks thu mua. Starbucks rang cà phê theo kiểu “đậm”, lối truyền thống Âu châu mà nhiều dân ái mộ cà phê tin là phát huy được nhiều hương vị của hạt hơn.

Howard Schultz/NXB Trẻ

SÁCH HAY

Dai hoi Hoi Xuat ban Viet Nam lan thu V hinh anh

Đại hội Hội Xuất bản Việt Nam lần thứ V

0

Việc chuyển đổi mô hình hoạt động có thể giúp đơn vị xuất bản chủ động sản xuất từ sách giấy, ebook cho đến sách nói để tạo sự sôi nổi và đa dạng cho thị trường.

Tu sach 50 nam giai phong mien Nam, thong nhat dat nuoc hinh anh

Tủ sách 50 năm giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước

0

Sách ảnh song ngữ Việt - Anh “Di sản Sài Gòn - Thành phố Hồ Chí Minh (Saigon - Ho Chi Minh City Heritage)” tái hiện quang cảnh và nếp sống của con người ở vùng đất Sài Gòn - Thành phố Hồ Chí Minh từ những thế kỷ trước.

BOOK SPACE hinh anh

BOOK SPACE

0

The Bookworm Hanoi thành lập từ năm 2001, bắt đầu từ niềm yêu thích sách vở của chủ tiệm.

Nghe viet van hinh anh

Nghề viết văn

0

Nhiều nhà văn có con đường học vấn khá sâu rộng, ngược lại một số người chủ yếu tự học và viết bằng trải nghiệm. Các nhà văn sẽ tự học bằng việc đọc, nó giúp họ tích lũy tri thức.

Song mot doi xung dang hinh anh

Sống một đời xứng đáng

0

Chừng nào mẹ còn năng lượng, thì chừng đó mẹ còn có quyền quyết định tiếp tục dùng nó để mang lại niềm vui cho chính mình và những người xung quanh. Thấy hai cha con tôi cười phá lên, với mẹ, thế là xứng đáng.

Vu tru tuan hoan hinh anh

Vũ trụ tuần hoàn

0

Sau khoảng một nghìn tỷ năm hoặc hơn, một vụ nổ lớn mới xảy ra và một chu kỳ mới bắt đầu.

Giai ma hooc-mon dopamine hinh anh

Giải mã hoóc-môn dopamine

0

Nhân vô thập toàn, con người ai cũng có khuyết điểm. Có điều cách bạn đối diện với nó ảnh hưởng rất nhiều từ thái độ sống mà chúng ta được cha mẹ hình thành tự nhỏ.

6 vat lieu dinh hinh van minh nhan loai hinh anh

6 vật liệu định hình văn minh nhân loại

0

Nó nhẹ đến mức nổi trên dầu, mềm đến mức có thể cắt bằng dao nhà bếp, nhưng lại phản ứng mạnh đến mức sôi sục và phát nổ khi tiếp xúc với nước và không khí.