Hàng nghìn khán giả bất ngờ khi NSND Trần Lực livestream bán sách

NSND Trần Lực và chủ tịch Thái Hà Books, ông Nguyễn Mạnh Hùng tại phiên livestream tối 4/8. Ảnh: Thái Hà Books.

Trong phiên livestream tối ngày 4/8, nhiều khán giả cảm thấy bất ngờ trước sứ xuất hiện của NSND Trần Lực. Không chỉ bán sách, đạo diễn Trần Lực còn thổi saxophone khiến không khí buổi live trở nên sôi động hơn.

Diễn viên phim Em và Trịnh cũng chia sẻ về những đặc sản ông từng ăn trong quá trình đi làm các bộ phim. Chính vì yêu thích ẩm thực và khám phá, ông đã chọn bộ sách của tác giả Lê Rin để giới thiệu tới độc giả. Bộ sách bao gồm ba tác phẩm: Việt Nam miền ngon, Việt Nam dọc miền du ký (Tập một và tập hai).

NSND Trần Lực sinh ra trong gia đình có truyền thống văn học nghệ thuật. Ông nội ông là nhà văn Trần Tiêu (em nhà văn Khái Hưng), cha ông là soạn giả, đạo diễn, NSND Trần Bảng. Chia sẻ tại buổi live, NSND Trần Lực nói: “Sách là một người thầy luôn ở bên cạnh tôi”.

Buổi livestream tối 4/8 có sự tham gia của TS Nguyễn Mạnh Hùng - Chủ tịch Thái Hà Books. Từng đi nói chuyện rất nhiều về đọc sách và cổ vũ phong trào đọc sách, được độc giả gọi bằng tên "tiến sĩ văn hóa đọc", đây là lần đầu ông Hùng làm host livestream bán sách.

Đây là phiên thứ hai trong loạt chương trình mang tính thử nghiệm của Thái Hà Books khi mời người nổi tiếng tham gia hoạt động phát hành sách trên nền tảng mạng xã hội TikTok. Trong phiên live lần này, đơn vị tổ chức cũng cho thấy rõ những thay đổi đáng kể so với phiên livestream trước. Bằng cách tận dụng deal hời vào những giờ đặc biệt và đưa thêm yếu tố "shoppertainment", Thái Hà Books đã thành công tăng lượng tương tác tới 17.000 người xem.

Tổng lượng mua 205 đơn, doanh thu sau phiên livestream tính riêng trên nền tảng TikTok đạt 55,5 triệu đồng. Đặc biệt, trong phiên livestream, một doanh nghiệp đã mua hơn 200 triệu tiền sách để tặng cho trẻ em tham gia các trại hè do đơn vị này tổ chức. Đồng thời, một doanh nghiệp khác cũng đặt mua đơn hàng gần 15 triệu đồng.

“Buổi livestream này là cơ hội để chúng tôi đem tới mức giá tốt nhất giúp cho mọi người có thể mua sách với mức giá rẻ nhất. Từ đó, các gia đình, cá nhân có thể hình thành tủ sách của riêng mình. Tôi tin rằng những phiên live này không chỉ để giới thiệu hay bán sách, nó cũng phần nào đóng góp vào việc nâng cao nhận thức mọi người về sách”, ông Nguyễn Mạnh Hùng chia sẻ.

Tuy nhiên, trong phiên livestream không ít người xem đã tỏ ra khó chịu khi có những bình luận khiếm nhã, lôi kéo người tiêu dùng mua sách lậu. Sự việc trên cho thấy, dù TikTok đã cố gắng kiểm soát các bình luận bằng những chính sách nghiêm khắc hơn, nhưng điều đó vẫn là chưa đủ, đặc biệt các bình luận tiêu cực này xuất hiện trong phiên live bán hàng chính hãng của nhà phân phối sách lớn.

Việc kiểm duyệt không hiệu quả có thể dẫn đến những hậu quả tiêu cực đối với cả người dùng và doanh nghiệp. Đối với người xem, những bình luận khiếm nhã có thể gây ra cảm giác khó chịu, thậm chí là xúc phạm, khiến họ mất hứng thú và tin tưởng vào các phiên livestream. Đối với các nhà phân phối, đặc biệt là những đơn vị bán hàng chính hãng, sự hiện diện của các bình luận kêu gọi mua hàng lậu không chỉ làm giảm doanh thu mà còn ảnh hưởng xấu đến thương hiệu và uy tín của họ.

Do đó, trong tương lai, không chỉ tại các phiên livestream của Thái Hà Books, TikTok cần kiểm duyệt chặt chẽ hơn các từ ngữ của người bình luận, tránh làm ảnh hưởng tới doanh nghiệp. Từ đó tạo nên sự cạnh tranh lành mạnh hơn trong môi trường thương mại điện tử.