 |
| Lee Woo Jung thường xuyên dùng mỹ phẩm để làm đẹp da. Ảnh: Washington Post |
Lee Woo Jung, 27 tuổi, là chủ một phòng tập thể hình. Với chiều cao lý tưởng, mái tóc hoàn hảo và gò má góc cạnh, Lee có thể không quan tâm nhiều đến vóc dáng, nhưng đối với anh, chăm sóc da hàng ngày là một thói quen. Các bước trang điểm cơ bản mà Lee thường áp dụng gồm thoa kem lót, kem nền, dưỡng ẩm và kem chống nắng. Đây không chỉ là cách làm đẹp da của riêng Lee. Nhiều nam giới Hàn Quốc coi trọng hình ảnh cũng làm như vậy. Họ còn khá trẻ, thường ở độ tuổi đôi mươi.
“Khi trông thấy tôi chăm sóc da, mọi người thường nhìn với ánh mắt khác biệt”, Lee nói khi anh đi qua quận thời trang Hongdae ở thủ đô Seoul. Theo anh, gương mặt hoàn hảo giúp anh xây dựng hình ảnh đẹp trong công việc.
“Người đối diện thường cởi mở hơn khi tiếp xúc với tôi”, chàng trai bảnh bao nói với Washington Post.
Làn da đẹp là một lợi thế
Trong những năm gần đây, Hàn Quốc nổi tiếng với các sản phẩm chăm sóc da dành cho phụ nữ, gồm các sản phẩm tái sinh, từ chất nhầy trong ốc đến nhau thai của động vật. Một bộ phận nam thanh niên Hàn Quốc, thậm chí nhiều người đã bước sang tuổi trung niên, đua nhau sử dụng những sản phẩm làm đẹp như vậy. Trào lưu ấy thúc đẩy ngành kinh doanh mỹ phẩm giá rẻ tại xứ kim chi.
“Tại Hàn Quốc, người ta đánh giá sự trẻ trung và năng động là nét hấp dẫn”, Eric Min, Phó tổng biên tập của tạp chí Luel, nhận xét. Tạp chí Luel dành riêng một mục để hướng dẫn cách làm đẹp cho đấng mày râu.
Cũng giống như Lee, Min sở hữu làn da sáng, hoàn hảo, không nếp nhăn. “Bạn sẽ giành được nhiều điểm cộng nếu sở hữu một gương mặt trẻ trung”, người đàn ông 41 tuổi nói.
Tại Hàn Quốc, để luôn là người dẫn đầu, một lý lịch tốt là chưa đủ. Bạn cần phải có làn da đẹp.
“Xã hội Hàn Quốc là môi trường có tính cạnh tranh cao. Vẻ ngoài hoàn hảo rất quan trọng đối với những nam giới trẻ muốn cải thiện nghề nghiệp, tìm kiếm cơ hội cạnh tranh tốt hay tìm một bạn gái”, Kang, một người đàn ông 48 tuổi, cho hay. Kang thường dùng mặt nạ để chăm sóc da sau khi chơi thể thao ngoài trời.
Trong khi đó, Oh Se Bom, đồng nghiệp của Kang, có một chế độ chăm sóc da phức tạp hơn nhiều. Anh chàng 32 tuổi sử dụng các loại sản phẩm chống lão hóa như kem mắt. Theo nhận định của Oh, các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc đều nhận thấy rằng, họ vẫn chưa khai thác triệt để một nửa thị trường trong nước.
“Với các công ty Hàn Quốc, thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới giống một đại dương xanh. Do đó, họ đều đẩy mạnh khai thác nguồn tiềm năng này”, Oh nói.
Ngành mỹ phẩm dành cho nam giới nở rộ
 |
| Thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới đang bùng nổ tại Hàn Quốc. Ảnh: Washington Post |
Khi thị trường mỹ phẩm dành cho phụ nữ trở nên bão hòa, các công ty mỹ phẩm đẩy mạnh hoạt động tiếp thị để hướng tới nửa kia của thế giới. Lượng khách hàng tiềm năng rất lớn này tại Hàn Quốc cũng như nhiều quốc gia khác tại châu Á chịu ảnh hưởng từ các nam diễn viên và ca sĩ trong các phim truyền hình và âm nhạc của xứ sở kim chi.
Sản phẩm dành cho nam giới tạo ra hơn 10% (tương đương 1,5 tỷ USD) doanh thu từ hoạt động kinh doanh mỹ phẩm tại Hàn Quốc. Kang Jae Joon, người đứng đầu đơn vị nghiên cứu chứng khoản tại tập đoàn Franklin Templeton, cho hay thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới tăng khoảng 9%/năm trong 4 năm qua.
Các sản phẩm tốt nhất dành cho nam giới gồm những loại chăm sóc da như nước hoa hồng, tinh chất, các loại kem và bộ bút chì kẻ lông mày. Kem BB cream cũng rất phổ biến. Họ có thể dùng nó như kem chống nắng. Thậm chí Innisfree, một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng, đã tung ra loạt bút chì kẻ lông mày màu nâu, xanh lá hay đen dành cho nam giới khi họ tham gia nghĩa vụ quân sự.
Bên cạnh vô số sản phẩm làm đẹp, nhiều trang web tại Hàn Quốc đăng video hướng dẫn cách trang điểm tự nhiên và “biến hóa” bản thân dành riêng cho nam giới.
Choe Yong Son, một nhân viên văn phòng 37 tuổi, cho biết, anh phải dùng các sản phẩm dưỡng da của mẹ nhằm phục hồi làn da hư hại trong thời gian anh hoạt động ở quân đội.
“Hiện tại, tôi sử dụng loại nước hoa hồng, kem dưỡng ẩm và kem chống nắng riêng”, Choe cho hay. Tuy nhiên, anh cũng khẳng định rằng, sau khi kết hôn, nam giới Hàn Quốc không thực sự quan tâm quá nhiều về làn da của họ. “Đó chỉ là thói quen thời trẻ”, Choe nói.
