Ngày 24/8, Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh Lào Cai đã ra quyết định khởi tố vụ án hình sự, khởi tố bị can đối với Vũ Hoàng Hải, thường được biết đến với tên Hải Sapa TV, cùng một số cá nhân và tổ chức có liên quan.
Theo thông tin từ cơ quan điều tra, quá trình thu thập tài liệu, chứng cứ cho thấy Vũ Hoàng Hải đã tận dụng sức ảnh hưởng trên mạng xã hội để tổ chức hoạt động kinh doanh sản phẩm mang thương hiệu cá nhân.
Cụ thể, cơ quan chức năng xác định Hải đã chỉ đạo vợ là Bùi Thị Kim Tuyên ký hợp đồng tiêu thụ sản phẩm thịt trâu sấy khô tê cay do CTCP Sản xuất và Thương mại tổng hợp Hoàng Nam sản xuất. Nguyên liệu được doanh nghiệp này nhập khẩu là thịt trâu đông lạnh từ Ấn Độ.
Sau đó, sản phẩm được Hải và vợ quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội dưới tên gọi thịt trâu sấy đặc sản Tây Bắc, đồng thời in logo Hải Sapa TV để đưa ra thị trường.
Theo tài liệu điều tra, trong giai đoạn 2022-2025, Bùi Thị Kim Tuyên đã mua sản phẩm thịt trâu sấy từ Công ty Hoàng Nam với tổng giá trị khoảng 30 tỷ đồng để kinh doanh.
Diễn biến này thu hút sự chú ý bởi trước khi bị khởi tố, Hải Sapa là một trong những nhà sáng tạo nội dung và người bán hàng có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội, sở hữu hàng triệu người theo dõi cùng hệ sinh thái kinh doanh trải rộng từ đặc sản, nhà hàng đến bất động sản.
Từ tài xế du lịch đến "triệu phú lượt xem"
Vũ Hoàng Hải sinh năm 1986, quê Phú Thọ, được biết đến trên mạng xã hội với tên Hải Sapa/Hải Sapa TV. Trước khi trở thành nhà sáng tạo nội dung, Hải từng lập nghiệp bằng nghề lái xe, phục vụ khách du lịch tại Sa Pa và nhiều địa phương thuộc khu vực Tây Bắc như Lào Cai, Yên Bái, Sơn La.
Hải bắt đầu đăng tải video trên kênh YouTube Sapa TV từ năm 2011, thời điểm hoạt động sáng tạo nội dung tại Việt Nam còn khá sơ khai. Nội dung của kênh tập trung vào trải nghiệm ẩm thực, các món ăn địa phương, đặc sản vùng cao và cuộc sống thường ngày của người dân Tây Bắc.
Sau hơn một thập kỷ hoạt động mạng xã hội, kênh YouTube này đã thu hút hơn 1,9 triệu người đăng ký. Nhiều video đạt hàng triệu lượt xem, đưa Hải trở thành một trong những gương mặt sáng tạo nội dung về ẩm thực và du lịch vùng Tây Bắc được biết đến rộng rãi.
Theo ước tính của SocialBlade, doanh thu từ kênh YouTube này trong một năm gần nhất có thể dao động khoảng 25.000-400.000 USD, tương đương từ khoảng 650 triệu đồng đến hơn 10 tỷ đồng. Đây là số liệu ước tính dựa trên lưu lượng truy cập và không phản ánh đầy đủ các nguồn thu thực tế của chủ kênh từ quảng cáo, tài trợ hay hoạt động kinh doanh bên ngoài nền tảng.
 |
| Một trong những sản phẩm chủ lực của Hải Sapa TV là thịt trâu sấy được giới thiệu là thịt trâu gác bếp Tây Bắc. Ảnh: Facebook. |
Sau YouTube, Hải Sapa tiếp tục mở rộng sang TikTok và nhanh chóng xây dựng lượng người theo dõi lớn. Tài khoản TikTok của nhà sáng tạo nội dung này hiện có hơn 5,2 triệu người theo dõi.
Khác với nhiều nhà sáng tạo nội dung chỉ kiếm tiền từ quảng cáo, Hải Sapa sớm đưa hoạt động kinh doanh trực tiếp vào hệ thống kênh mạng xã hội của mình. Các video về ẩm thực, trải nghiệm vùng cao và đặc sản Tây Bắc dần trở thành kênh tiếp thị cho những sản phẩm mang thương hiệu riêng.
Trên các nền tảng mạng xã hội, Hải Sapa từng giới thiệu và kinh doanh nhiều sản phẩm như thịt trâu gác bếp, miến dong khoai sâm, chẩm chéo cùng các đặc sản khác của khu vực Tây Bắc.
Mô hình này giúp Hải tận dụng trực tiếp lượng người theo dõi để chuyển hóa thành khách hàng. Từ một nhà sáng tạo nội dung, Hải Sapa dần xây dựng mô hình kinh doanh kết hợp giữa truyền thông cá nhân, livestream bán hàng và phân phối sản phẩm.
Hoạt động này từng tạo ra những con số doanh thu đáng chú ý. Tháng 4/2024, vợ chồng Hải Sapa từng công bố một phiên livestream bán hàng đạt doanh thu khoảng 9 tỷ đồng.
Hiện gian hàng TikTok Shop mang tên “Đặc Sản Tây Bắc Sapatv” hiển thị mức đánh giá 4,3/5 sao và khoảng 237.400 sản phẩm đã bán. Đáng chú ý, các sản phẩm tiêu biểu như thịt trâu gác bếp đã bị gỡ khỏi gian hàng.
Hệ sinh thái kinh doanh và những tài sản trăm tỷ
Song song với hoạt động trên không gian mạng, Hải Sapa những năm gần đây liên tục mở rộng đầu tư sang lĩnh vực kinh doanh trực tiếp, đặc biệt là nhà hàng và dịch vụ ẩm thực.
Cuối năm 2022, Hải Sapa khai trương một nhà hàng quy mô lớn tại khu vực trung tâm phường Lào Cai, tỉnh Lào Cai. Cơ sở này chuyên phục vụ các món ăn và đặc sản Tây Bắc, đồng thời được sử dụng để tổ chức nhiều sự kiện.
Trong những chia sẻ trước đó, Hải Sapa từng cho biết tổng chi phí đầu tư cho khu đất và việc xây dựng nhà hàng vượt 100 tỷ đồng.
Tháng 10/2023, Hải tiếp tục gây chú ý khi tổ chức lễ tân gia căn biệt thự 5 tầng tại Lào Cai. Công trình có tổng diện tích được giới thiệu khoảng 1.250 m2, với hệ thống nội thất đầu tư lớn, thang máy riêng, bể cá cảnh, phòng tập và khu vực giải trí.
Căn biệt thự không chỉ là nơi ở của gia đình mà còn thường xuyên xuất hiện trong các video và hoạt động kinh doanh, sự kiện của Hải Sapa. Việc liên tục đưa các tài sản, hoạt động kinh doanh và đời sống cá nhân lên mạng xã hội cũng góp phần giúp hình ảnh của nhà sáng tạo nội dung này duy trì sức hút với người theo dõi.
 |
| Nhà hàng SaPa TV cơ sở đầu tiên với quy mô 100 tỷ đồng nằm trên đường Hoàng Văn Thụ, phường Sa Pa. Ảnh: Nhà hàng SaPa TV. |
Tháng 10/2024, Hải Sapa tiếp tục đăng tải hình ảnh chiếc Porsche mang biển số “lộc phát”. Trong một video, Hải cho biết mua chiếc xe để “đi ship chẩm chéo, thịt trâu gác bếp”.
Đến năm 2025, Hải thành lập CTCP Tập đoàn Sapa TV với vốn điều lệ 50 tỷ đồng. Theo thông tin đăng ký doanh nghiệp, Hải Sapa nắm 60% cổ phần và giữ vị trí Giám đốc.
Doanh nghiệp này đăng ký hoạt động trong nhiều lĩnh vực, từ lưu trú, dịch vụ ăn uống, quảng cáo đến bất động sản. Việc thành lập pháp nhân mới cho thấy hoạt động kinh doanh gắn với thương hiệu Sapa TV đã được mở rộng theo hướng đa ngành, thay vì chỉ tập trung vào sáng tạo nội dung và bán đặc sản trên mạng xã hội.
Ngoài cơ sở quy mô lớn tại Lào Cai, Hải Sapa còn mở thêm nhiều nhà hàng, trong đó có các cơ sở tại phường Sa Pa. Bên cạnh mô hình nhà hàng cố định, Hải cũng từng tham gia kinh doanh ẩm thực lưu động, xuất hiện tại các hội chợ và sự kiện ở nhiều tỉnh, thành.
Trên mạng xã hội, Hải Sapa còn được biết đến với mối quan hệ thân thiết với Phú Lê và Huấn Hoa Hồng. Cả 3 từng nhiều lần xuất hiện cùng nhau trong các video ghi lại những sự kiện như sinh nhật, khai trương, tân gia, hoạt động từ thiện và gặp gỡ bạn bè.
Tri Thức - Znews giới thiệu độc giả Tủ sách kiến thức kinh tế với đa dạng cuốn sách, câu chuyện trong lĩnh vực kinh doanh, kinh tế. Là nguồn tư liệu cho những người quan tâm và muốn nâng cao kiến thức trong lĩnh vực kinh tế. Những cuốn sách, câu chuyện trong Tủ sách không chỉ đơn thuần là những tác phẩm của tri thức mà còn chứa đựng bí quyết, kinh nghiệm quý báu từ các tác giả, nhà quản lý có uy tín và kinh nghiệm lâu năm trong ngành.
Đọc sách không chỉ giúp người đọc tiếp cận những kiến thức mới mà còn giúp mở rộng tầm nhìn và phát triển bản thân. Tủ sách kiến thức kinh tế mong muốn lan tỏa tri thức trong lĩnh vực kinh doanh, đồng thời phát triển văn hóa đọc cho người Việt.
