Các KOL sách đang mắc kẹt với Tiktok

Ảnh: The Book Seller.

Sau một khoảng thời gian ngành sách bùng nổ với TikTok, các nhà sáng tạo nội dung đã nhận ra một vấn đề lớn.

Vấn đề lớn của thuật toán Tiktok

Nate với tài khoản @nateblackbooks có gần 3.000 người theo dõi trên Tiktok chia sẻ: “TikTok chỉ quan tâm đến tương tác. Nền tảng này chỉ hiển thị cho bạn những thứ bạn thích nên bạn có thể bị mắc kẹt trong vòng luẩn quẩn được hệ thống đề xuất cùng một cuốn sách hết lần này đến lần khác”.

Suraka, với tài khoản @surakajanebooks có 18.000 người theo dõi, cũng đồng ý rằng thuật toán này có vấn đề. Suraka giải thích: “Thuật toán của TikTok được thiết kế để tối ưu sự tương tác. Nó tìm hiểu thói quen của người dùng bằng cách theo dõi những gì họ thích. Nếu bạn tương tác nhiều hơn với một thể loại cụ thể, thì TikTok sẽ đề xuất nhiều nội dung thuộc thể loại đó hơn cho bạn.

Tính năng này thật tuyệt vời khi bạn mới tham gia cộng đồng và có thể giúp bạn khám phá những người sáng tạo phù hợp sở thích của mình. Tuy nhiên về lâu dài, thuật toán này sẽ tạo ra một vòng lặp và cuối cùng dẫn đến hội chứng kiệt sức với môi trường số của TikTok”, Suraka cho hay.

Hannah, tài khoản @hannah.s.books, đã gây dựng được tên tuổi với 12.000 người theo dõi trên TikTok. Tuy nhiên trong khi Hannah “đã tạo được thế giới nhỏ của riêng mình, chủ yếu xoay quanh tiểu thuyết văn học” thì cô cũng thấy “một số người chỉ trích thuật toán vì hiển thị cùng một cuốn sách lặp đi lặp lại”.

Chỉ một số thể loại được thuật toán đề xuất. Ảnh: alisaltrojantribune.

Chỉ một số thể loại và tác giả được ưu tiên

Evie, tài khoản @evieschapters có 5.436 người theo dõi, cũng nhận thấy “TikTok ưu tiên nội dung của các tác giả và thể loại nhất định”. Cụ thể, “những người sáng tạo tập trung vào thể loại giả tưởng và/hoặc lãng mạn, đồng thời đăng bài về một số tác giả nhất định sẽ thấy sự tăng trưởng nhanh hơn so với những người sáng tạo đăng bài về các tác giả thuộc các thể loại khác”.

Nate cũng đã thấy điều này trên kênh của mình: “Tôi nhận thấy rằng khi đăng nội dung về những cuốn sách thuộc thể loại ngách, lượt xem và tương tác rất thấp. Còn những khi tôi đăng về những cuốn sách phổ biến, tôi nhận được hàng nghìn lượt xem. Điều này tạo ra một hệ sinh thái nơi chúng ta liên tục chia sẻ cùng một suy nghĩ về cùng một cuốn sách”.

Không chỉ nhà sáng tạo mà độc giả cũng rơi vào một vòng luẩn quẩn. Megan, tài khoản @megschapters có 2.259 người theo dõi, giải thích: “Nếu bạn liên tục thích, xem hoặc bình luận về một số thể loại sách hoặc người sáng tạo nhất định, thuật toán sẽ đề xuất cho bạn những thể loại và các nhà sáng tạo sản xuất nội dung tương tự... Nếu người đọc muốn tìm hiểu những đề xuất mới mẻ hoặc đa dạng, họ phải tự tìm kiếm chúng”.

Đánh bại Tiktok bằng chính thuật toán của nền tảng

Để tránh hội chứng kiệt sức với môi trường số của TikTok, người sáng tạo phải xác định được những nội dung họ muốn tương tác trên nền tảng này.

Emily, tài khoản @emilymiahreads có 92.100 người theo dõi, đã tóm gọn nhận định này một cách súc tích: “Bạn phải là người kiểm soát danh mục được đề xuất cho mình”.

Theo India, tài khoản @indiareadsalot có 3.859 người theo dõi, thuật toán dựa trên những thao tác người dùng thực hiện trên nền tảng. Do đó, danh mục đề xuất sẽ hiển thị những cuốn sách khác nhau nếu người dùng theo dõi và tương tác với rất nhiều người và những sở thích khác nhau”.

Do đó, mỗi cá nhân cần có trách nhiệm tự tìm kiếm những câu chuyện ít được đề cập và các thể loại mới chưa được nền tảng quan tâm. Suraka chia sẻ: “Tôi sẽ luôn cố gắng tương tác với các nhà sáng tạo khác nhau và các đề xuất sách mới. Tôi cũng sẽ làm mới danh mục được đề xuất hai tháng một lần”.

Việc thường xuyên duy trì thói quen này giúp nội dung mới được đẩy lên danh mục đề xuất và người dùng không bị mắc kẹt với những cuốn sách phổ biến được lặp đi lặp lại.

Nate bày tỏ: “Nếu bạn có chủ đích về những gì bạn thích và tương tác, bạn có thể thoát khỏi vòng xoáy luẩn quẩn đó. Đôi khi bạn phải đánh bại TikTok trong chính trò chơi thuật toán của nó”.

Mô hình xuất bản mới: Từ TikToker thành nhà văn? Các nhà xuất bản đang trao nhiều hợp đồng sách cho những người có sức ảnh hưởng trên cộng đồng sách của TikTok, theo USA Today. 15:45 2/12/2025

Facebook, TikTok ngày càng tệ bạc với người dùng? Trong cuốn sách mới "Enshittification", nhà phê bình công nghệ Cory Doctorow đi sâu lý giải sự xuống cấp về chất lượng và trải nghiệm người dùng của các nền tảng công nghệ. 05:55 9/10/2025

Tác giả phải kiêm nghề KOL để bán sách trong tương lai? Sự nổi lên của BookTok đang khiến trang The Bookseller đặt câu hỏi: Liệu các tác giả trong tương lai nếu muốn bán sách thì phải trở thành ngôi sao TikTok? 16:00 27/4/2025