Apple mô tả, đây là người có thể quản lý, sáng tạo và thúc đẩy các hoạt động hỗ trợ cho dự án "tìm kiếm, hỗ trợ cho người dùng các thiết bị chạy iOS".
Năm 2010, nhà phân tích Gene Munster của Piper Jaffray cho biết, 70% Apple sẽ phát triển một công cụ tìm kiếm trong năm năm tiếp theo. Cùng năm đó Munster cũng dự đoán Apple sẽ tự phát triển ứng dụng bản đồ riêng cho mình. Hiện cả hai dự đoán này đều chính xác.
Tuy nhiên, đây có vẻ là một nhiệm vụ khó khăn đối với Apple. Dịch vụ tìm kiếm là một hướng đi hoàn toàn khác biệt nhất là trong hoàn cảnh Google đang thống trị. Nhiều nhà phân tích lo ngại, việc Apple phát triển dịch vụ tìm kiếm, có thể đi theo vết xe đổ của Apple Maps.
 |
| Nếu thông tin này được xác thực thì Apple lại tiếp tục cạnh tranh với Google trên một mặt trận mới. |
Nhiều khả năng, Apple đang tìm kiếm nhân sự để cải thiện chức năng tìm kiếm trong App Store hoặc Apple Maps. Trước đó, công ty đã mua nhiều dữ liệu cũng như ứng dụng từ các công ty bản đồ. Chính vì thế, họ cần một công cụ tìm kiếm thông minh hơn để xử lý và phân tích.
