 |
1. Westinghouse Electric: 'Chúng ta có thể làm được!'Năm: 1943 Đơn vị thiết kế quảng cáo: J. Howard Miller Được coi là một biểu tượng của cuộc chiến tranh thế giới lần thứ 2, hình ảnh này thường bị hiểu nhầm là một phần của chương trình khuyến khích phụ nữ tham gia lao động trong thời chiến của chính phủ Mỹ. Theo Daniel Hennessy của Geometry Global, đây là "một trong những khắc họa đầu tiên về người phụ nữ quyền lực". Trên thực tế, bức ảnh này được đưa ra nhằm cải thiện năng suất lao động của những nhân viên đang làm việc tại công ty Westinghouse Electric. Tülin Erdem, giáo sư kinh doanh và tiếp thị của trường Kinh doanh Stern thuộc đại học New York cho rằng đây là một trong những ví dụ điển hình về việc ý nghĩa của chiến dịch quảng cáo có thể bị xuyên tạc theo thời gian. Chia sẻ với CNBC, bà nói: “Ngày nay, chẳng ai còn nhớ rằng đây là chiến dịch của một công ty, với mong muốn nhân viên của họ làm việc chăm chỉ hơn”. |
 |
2. Henry S. Levy & Sons: “Bạn không cần phải là dân Do Thái”Năm: 1961 Đơn vị thiết kế quảng cáo: Doyle Dane Bernbach (DDB) Với hình ảnh một người New York không theo Do Thái giáo đang ăn bánh sandwich làm bánh mỳ lúa mạch đen, với dòng chữ: “Bạn không cần phải là dân Do Thái mới yêu thích Levy's", quảng cáo này tạo ra bước đột phá mới trong việc sử dụng ngôn ngữ quảng cáo tích cực liên quan tới tôn giáo. "Những gì chúng tôi muốn làm là thúc đẩy sự chấp thuận trong cộng đồng. Bởi người New York đa chủng tộc và chúng tôi quyết định dùng ngôn từ tích cực theo cách đó", Judy Protas, nhân viên bản quyền tại DDB trả lời phỏng vấn tờ New York Times vào năm 1979. "Khi đó, đây là cách làm vô cùng mới lạ và việc sử dụng tôn giáo cũng khá rủi ro”, Ann Green, đối tác cấp cao tại hãng tư vấn thương hiệu Millward Brown nhận xét, "Tuy nhiên, việc sử dụng tôn giáo này khá hiệu quả bởi sản phẩm được quảng cáo, bánh mỳ, gần như được biết đến trên toàn cầu, và nó gắn kết mọi tôn giáo theo cách vô cùng thông minh”. |
 |
3. Hội đồng Giáo dục Sức khỏe: “Đàn ông mang bầu”Năm: 1970 Đơn vị thiết kế quảng cáo: CramerSaatchi, nay là Saatchi & Saatchi Chiến dịch quảng cáo nhằm phổ biến phương pháp tránh thai này thành công tới nỗi công ty thiết kế đã lấy tên của nó đặt cho quán rượu nhỏ trong công ty. "Đây là một trong những ví dụ đầu tiên về quảng cáo mang tính bỡn cợt. Ngày nay, đây là điều đã cũ nhưng khi đó nó lại rất có ảnh hưởng, Hennesssy của Geometry Global nhận xét trong bài phỏng vấn với CNBC. Trong cuốn sách "Saatchi & Saatchi: Câu chuyện bên trong”, John Hegarty, người phụ trách thực hiện quảng cáo này, được dẫn lời: “Quảng cáo Đàn ông mang bầu không chỉ là một quảng cáo. Đây là lần đầu tiên tôi thấy một kiệt tác vượt trên mọi danh giới của công ty chúng tôi, thu hút sự quan tâm của đông đảo mọi người”. |
 |
4. Lynx: “Những con vật câm”Năm: 1983 Đơn vị thiết kế quảng cáo: Yellowhammer, David Bailey Tổ chức chống sử dụng lông thú của Anh Lynx, hiện là Respect for Animals, từng tung ra chiến dịch này trong suốt những năm 1980. Quảng cáo này đã thay đổi thái độ của người Anh đối với lông thú, thậm chí dẫn tới việc đóng cửa của nhiều cửa hàng bán đồ lông thú và đặt dấu chấm hết cho ngành công nghiệp này tại Anh. "Lynx đưa ra thông điệp rằng nếu bạn mặc đồ lông thú, thì bạn chính là một kẻ câm. Có ai muốn mình bị câm? Không phải tôi… Chả ai muốn vậy cả. Xấu hổ là cảm xúc vô cùng mãnh liệt”, Green, thuộc Millward Brown, chia sẻ. Nhiếp ảnh gia David Bailey là người phụ trách mảng sáng tạo của chiến dịch này và đã làm việc không nhận thù lao. "Điều vô cùng thú vị là quảng cáo này không nhằm vào phụ nữ, những người hay mặc đồ lông thú. Nó khiến những người khác gây áp lực lên người mặc đồ lông thú", giáo sư Erdem nhận xét. |
 |
5. Dove: “Vẻ đẹp đích thực”Năm: 2004 Đơn vị thiết kế quảng cáo: Ogilvy & Mather và các đơn vị khác Khi chiến dịch này được tung ra vào năm 2004, có tới 75% phụ nữ cảm thấy, theo Dove, quảng cáo và truyền thông đã đặt ra những tiêu chuẩn phi thực tế về cái đẹp”. “Mục tiêu chính của quảng cáo “Vẻ đẹp đích thực” là biến vẻ đẹp trở thành khởi nguồn của sự tự tin, chứ không phải là mối lo âu cho phụ nữ ở bất cứ đâu”, Lucy Attley, giám đốc thương hiệu Dove, cho biết trong một bài phỏng vấn của CNBC. Chiến dịch toàn cầu này nhằm tăng sự tự tin của phái nữ bằng cách nhấn mạnh vào vẻ đẹp của “người phụ nữ thực sự" và nhận được sự quan tâm lớn của nữ giới. |
