Trước trận chung kết diễn ra tại Thường Châu, Trung Quốc giữa U23 Việt Nam - Uzbekistan chiều nay, trên mạng xã hội ồ ạt xuất hiện những kiểu khuyến mại ăn theo của đủ các dịch vụ.
Một nhà hàng thực phẩm tại Bắc Ninh áp dụng khuyến mại 10% cho những người tên Phượng, Chinh, Đức, Dũng, Hải. Những khách tên Tiến Dũng, Quang Hải được khuyến mại 20% trên giá bán. Người này cho biết khuyến mại sẽ kéo dài đến hết ngày 27/1, khi trận chung kết kết thúc.
 |
| Rất nhiều dịch vụ ăn theo trận chung kết của đội tuyển U23 Việt Nam - Uzbekistan nở rộ. |
Shop bao cao su tại Đà Nẵng cũng áp dụng khuyến mại giảm 10% cho khách hàng tên Phượng, Đức, Chinh, khách hàng tên Dũng được giảm 15% và tên Seo được giảm 45%.
Một trung tâm tiếng Anh ở Hà Nội thậm chí đăng tải clip trả lời phỏng vấn bằng tiếng Anh của đội trưởng Xuân Trường đi kèm với đó là khuyến mại 50% cho các khoá học.
Thẩm mỹ viện, cửa hàng thời trang, cửa hàng cắt tóc, cửa hàng bia, trà sữa… thậm chí trung tâm dạy lái xe, cửa hàng bán cá cảnh, chim cảnh hay trị thâm nách, hôi nách, hôi chân… cũng “ăn theo” các trận bóng.
Anh Tiến, chủ một trung tâm lái xe ở Hà Nội, cho biết nhân sự kiện Việt Nam vào chung kết, đơn vị anh đang áp dụng tặng voucher 1 triệu đồng cho khách đăng ký học lái ôtô. Còn một cửa hàng cá Koi cho biết nhân sự kiện trận chung kết, cửa hàng khuyến mại cho các size 15 cm, 18 cm và 20 cm với giá lần lượt là 50.000 đồng/con, 65.000 đồng và 80.000 đồng/con, áp dụng đến hết ngày 28/1.
Trang fanpage Facebook của một thẩm mỹ viện thậm chí tuyên bố “Việt Nam, hứa là làm” khi áp dụng khuyến mại miễn phí lần giảm béo đầu tiên và 70% cho cả liệu trình ngay cả khi U23 Việt Nam chỉ giành huy chương bạc. Còn nếu U23 Việt Nam vô địch, đơn vị này sẽ tặng 15 triệu đồng cho các khách hàng có chồng tên Bùi Tiến Dũng. Tương tự, một cửa hàng bán thuốc giảm cân cũng tuyên bố mua 1 tặng 1 áp dụng cho khách hàng đến ngày 31/1.
Các dịch vụ vận chuyển như taxi sân bay, taxi… cũng ồ ạt khuyến mại ăn theo sự kiện U23 Việt Nam đá chung kết. Một công ty taxi sân bay cho biết đơn vị giảm giá 23.000 đồng cho tất cả chuyến xe đi sân bay, bất kể giờ giấc.
 |
| Hết Tiến Dũng, Quang Hải, giờ những khách tên Seo được khuyến mại đến 50%. |
Trước đó, sau trận thắng của U23 Việt Nam trước U23 Qatar, nhiều loại hình kinh doanh ăn theo cũng nở rộ. Phần lớn đều ăn theo độ “nóng” của những cái tên cầu thủ như Tiến Dũng, Quang Hải…
Theo nhận định của giới chuyên gia marketing, khuyến mại ăn theo như vậy hầu hết đều chưa hiệu quả vì chỉ làm theo trào lưu và thời gian quá ngắn.
Một chuyên gia trong lĩnh vực cho hay giới marketing gọi cách làm này được gọi là “bắt trend”, bắt nguồn từ cụm từ “newsjacking”, khái niệm do David Meerman Scott phát triển năm 2011 sau đó được phổ biến rộng rãi. Đó là cách tận dụng những tin tức nóng để thu hút sự quan tâm của đối tượng mục tiêu đối với thương hiệu, sản phẩm.
Tuy nhiên, chuyên gia này cho rằng để hiệu quả thì các đơn vị cần tính đến tính thời điểm. Với trường hợp của trận chung kết trên, diễn ra vào ngày 27/1 thì nội dung quảng cáo phải chạy trước đó ít nhất một ngày. Với các đơn vị kinh doanh nhỏ, điều này lợi thế hơn so với những doanh nghiệp lớn, do có thể chủ động chọn thời điểm.
Theo ghi nhận của Zing.vn, những quảng cáo ăn theo tức thì không khí trận chung kết trên tạo ra những phản ứng khác nhau từ khách hàng.
Bình luận trong bài viết về cá Koi, chim cảnh, một số khách hàng bày tỏ “quảng cáo gì chẳng liên quan”. Trong khi đó, với tuyên bố giảm giá mạnh cho người tên Seo của cửa hàng kinh doanh ăn uống và bao cao su ở Bắc Ninh, Đà Nẵng bị nhận xét là “phi thực tế” khi mà cái tên này không phổ biến ở Việt Nam.
