Trước đây, Samsung đã có một series video quảng cáo với tên gọi Ingenius, nhằm dìm hàng Apple, khi đề cập đến những điểm yếu của iPhone X và làm nổi bật các tính năng của Galaxy S9+ như khả năng sạc nhanh, camera... Lần này thay vì chọn Galaxy S9+ thì Samsung đã dùng Galaxy Note9 để dìm hàng iPhone X.
Trong video đầu tiên, một khách hàng đã hỏi anh chàng nhân viên ở Apple Store, trong tủ cửa hàng có bán những gì. Nhân viên trả lời, có chiếc bút Apple Pencil.
Vị khách này tiếp tục hỏi, sự khác nhau giữa chiếc bút Appe Pencil và chiếc bút S Pen mới có trên Galaxy Note9. Và câu trả lời của anh nhân viên là Apple Pencil chỉ hoạt động với iPad, nếu muốn sử dụng trên iPhone thì cách duy nhất là sử dụng ngón tay của mình.
Những giây đầu tiên ở video thứ 2, một khách hàng đã đã nhắc đến Galaxy Note9 sở hữu hiệu năng mạnh mẽ. Anh chàng nhân viên đã trả lời, yếu tố quyết định chiếc máy có mạnh mẽ hay không, phụ thuộc và tính năng mở khoá bằng khuôn mặt có trên iPhone X với camera TrueDepth. Tuy nhiên, Samsung cũng có tính năng mở khoá bằng khuôn mặt và mống mắt.
Ngoài ra, anh chàng nhân viên còn nhắc đến tính năng Facetime với 32 người cùng một lúc trên iOS 12, nhưng vị khách hàng cho rằng nó hoàn toàn vô dụng và chẳng có ai trò chuyện cùng lúc với số lượng người đông đến thế.
Ở cuối mỗi video là dòng chữ “Upgrade to Galaxy” với ý nghĩa muốn người dùng nâng cấp lên Galaxy Note9 thay vì chọn iPhone X. Động thái đá đểu của Samsung với đối thủ nặng ký Apple qua loạt video, nhằm quảng bá những tính năng mới của các sản phẩm cao cấp được ra mắt gần đây, chủ yếu là dòng Galaxy S và Note.
