Bảng xếp hạng không chỉ tôn vinh các thương hiệu đã làm ra những quảng cáo chất lượng, mà còn cho thấy sự sáng tạo của nhiều đơn vị trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương, đặc biệt là ở Việt Nam. Những thương hiệu này đã nắm bắt xu hướng quảng cáo video trực tuyến và kết hợp với đặc trưng văn hóa, tạo ra sản phẩm quảng cáo có nội dung gần gũi, thân thuộc nhưng không kém phần mới mẻ, thu hút.
Theo tổng hợp của Google, có 3 yếu tố làm nên thành công của các quảng cáo trong bảng xếp hạng.
Thứ nhất là kể câu chuyện, không bán hàng. Người xem tìm đến Youtube với mục đích giải trí chứ không tìm kiếm sản phẩm để giao dịch. Vì vậy, một quảng cáo với câu chuyện lôi cuốn là yếu tố quan trọng để quảng cáo đó được xem trọn vẹn. Thứ hai là giai điệu, giai điệu thu hút là chất dẫn để câu chuyện được truyền tải hiệu quả hơn. Thứ ba là hiểu rõ đối tượng xem quảng cáo. Nhân vật tham gia đóng quảng cáo hầu hết là người nổi tiếng, đây chính là cách các nhãn hàng đầu tư để thu hút người xem.
Vinamilk dường như nắm rõ 3 yếu tố kể trên để đưa vào clip quảng cáo sữa bột Dielac Alpha - sản phẩm hỗ trợ phát triển não bộ và thị giác, tăng cân, tăng chiều cao và tăng cường sức đề kháng cho trẻ.
Nội dung hấp dẫn lấy từ câu chuyện muôn thuở trong các gia đình 3 thế hệ ở Việt Nam đó là mối quan hệ mẹ chồng - nàng dâu và sự lo lắng của cả gia đình cho thể chất của con cháu. Vì vậy, video clip tuy khá dài nhưng không gây nhàm chán. Ngược lại càng về cuối, người xem càng háo hức đón chờ cách các tình tiết được tháo gỡ.
Với chất dẫn truyền là giai điệu “gây nghiện” của bài hát “Vợ người ta” - sáng tác bởi Phan Mạnh Quỳnh, câu chuyện được kể duyên dáng và trở nên dễ nhớ, dễ thuộc, khiến sức lan tỏa của quảng cáo trở nên mạnh mẽ hơn.
Đặc biệt, video clip còn có sự tham gia diễn xuất của chính tác giả bài hát cùng những gương mặt nổi tiếng trong lĩnh vực giải trí khác. Quảng cáo thu hút người xem không chỉ vì sự yêu thích thương hiệu mà còn đối với nhân vật tham gia diễn xuất.
 |
| Clip quảng cáo của Vinamilk có sự tham gia của chính tác giả ca khúc “Vợ người ta”. |
Trao đổi với Forbes Việt Nam, đại diện Google châu Á cho biết các quảng cáo được chấm điểm dựa trên một thuật toán bao gồm các yếu tố về thời gian xem, số lượt xem nhờ quảng cáo (paid views), số lượt xem tự nhiên (organic views) và tỷ lệ giữ chân khán giả.
Đại diện này cho biết mỗi khi “chạy” một quảng cáo trên YouTube, các nhãn hàng thông thường phải chi trả để mẫu quảng cáo xuất hiện nhiều hơn, thu hút nhiều lượt xem hơn. Các lượt xem thu hút như vậy được tính là paid views, để phân biệt với lượng xem tự nhiên (người xem chủ động tìm video). Tỷ lệ giữa lượt xem tự nhiên và lượt xem nhờ quảng cáo càng cao thì video càng được đánh giá cao.
Dựa trên những yếu tố này, quảng cáo của Vinamilk đã vượt qua các thương hiệu lớn khác để giành vị trí đứng đầu, minh chứng cho sức sáng tạo của đội ngũ sản xuất và sức hút mạnh mẽ của thương hiệu Vinamilk.
