Trang Tech Insider đã tổng hợp những câu nói nổi tiếng của chính Giám đốc Thiết kế John Ive, trong so sánh với những đường nét sản phẩm gần đây của họ.
1. “Chúng tôi luôn tâm niệm rằng thiết kế không chỉ là vẻ ngoài của thiết bị. Đó là toàn bộ sản phẩm: Là khả năng nó làm việc ở nhiều mức độ khác nhau” - phát biểu tại WWDC 2013
 |
| Và đây là hình ảnh của bàn phím iPad Pro Keyboard. |
2. “(Thiết kế) là cách bạn thể hiện mức độ quan tâm đến người dùng sẽ thụ hưởng sản phẩm bạn làm ra. Tôi nghĩ rằng đó là trách nhiệm của Apple. Điều đó rất quan trọng. Đó là quyền lợi của chúng tôi”.
 |
| Đây là chuột Apple Magic Mouse trong tư thế sạc. Thiết kế này khiến thiết bị không thể vừa sạc vừa dùng. |
3. “Chúng tôi cố gắng phát triển sản phẩm theo hướng duy nhất có thể, khiến người dùng cảm giác rằng đó là giải pháp duy nhất để thiết kế sản phẩm đó”.
 |
| Apple Pencil dành cho iPad Pro, tư thế cắm sạc qua cổng Lightning của nó thực sự kỳ cục. |
4. “Nền tảng của thiết kế là cùng nhau tạo ra lỗi. Bạn không thể học hỏi nếu không thử nghiệm và thất bại nhiều lần”.
 |
| Smart Battery Case cho iPhone 6/6S có một phần gồ khá xấu ở mặt lưng và không có nút bật/tắt. |
5. “Sản phẩm sẽ tự thể hiện bộ mặt công ty cùng sự ưu tiên và các giá trị mà công ty đó theo đuổi”.
 |
| Ốp lưng sạc có mức pin đặt bên trong, khiến người dùng khó theo dõi mức độ sạc khi cắm vào iPhone. |
6. “Vấn đề nằm ở chỗ, rất dễ để khác biệt, nhưng rất khó để tốt hơn” - Theo Leander Kahney trong cuốn "Jony Ive: The Genius Behind Apple's Greatest Products."
 |
| MacBook mới chỉ có 1 cổng, không thể vừa sạc vừa kết nối các phụ kiện. |
7. “Chấp nhận cái tốt là tiêu diệt cái vĩ đại”
 |
| Đây là bức ảnh minh họa toàn bộ những sai lầm trong thiết kế của Apple năm 2015. |
