Tờ Hoa Nam buổi sáng (SCMP), sau gần một thập kỷ chiếm lĩnh thị trường Trung Quốc, các hãng thời trang quốc tế cao cấp đã quyết định từ bỏ thị trường do nhu cầu tiêu dùng ngày một trở nên ảm đạm.
Đóng cửa hàng loạt
Nhiều cửa hàng bán đồ hiệu cao cấp liên tục đóng cửa trong năm nay, trong đó có La Perle, Louis Vuition, Burberry, Coach, Hermes, Armani, Prada...
Trung tâm mua sắm La Perle, biểu tượng cho cuộc sống xa hoa của người dân miền nam Trung Quốc nằm ở trung tâm huyện Yuexiu, tỉnh Quảng Châu, mở cửa từ đầu năm ngoái. Trung tâm mua sắm cao cấp này từ lâu đã trở thành điểm dừng chân của các thương hiệu quốc tế với mục tiêu chinh phục thị trường Trung Quốc.
 |
|
Cửa hàng Louis Vuition tại thành phố Thượng Hải. |
Tuy nhiên, cách đây không lâu, La Perle đã mất đi đối tác tiềm năng nhất là nhãn hàng thời trang Pháp Louis Vuition. Hãng thời trang bán lẻ cao cấp của Pháp đã đóng cửa gian hàng của trung tâm thương mại La Perle, và thông báo sẽ không gia hạn hợp đồng thuê địa điểm nữa.
Ngoài ra, 2 gian hàng khác của hãng Louis Vuition ở thành phố Cáp Nhĩ Tân, tỉnh Hắc Long Giang và thành phố Urumpi, thủ phủ của Tân Cương cũng lần lượt đóng cửa.
Sự điều chỉnh chiến lược đó cũng lan nhanh sang các hãng thời trang cao cấp quốc tế khác trên thị trường Trung Quốc.
Trong vòng 2 năm qua, Burberry đã đóng 4 cửa hàng trên toàn đại lục; Coach đóng cửa 2 cửa hàng; Hermes đóng cửa 1; Armani đóng 5 cửa hàng; trong khi số cửa hàng của Prada giảm từ 49 xuống còn 33.
Đâu là lý do của sự “tháo chạy”?
Sau hàng chục năm phát triển mạnh mẽ tại Trung Quốc, các hãng cao cấp đang phải thu hẹp dần quy mô của mình để đối phó với một thị trường đang ngày một ảm đạm.
SCMP nhận định, chiến dịch chống tham nhũng và tình trạng người dân nước này đang đổ xô ra nước ngoài để mua hàng hiệu cũng là một trong những nguyên nhân gây giảm doanh số trong nước.
Từ cuối năm 2013, chính quyền Trung Quốc đã thực hiện chiến dịch chống tham nhũng và cấm các quan chức chính phủ tặng quà và nhận quà tặng. Trước đó, đây là một trong những nguồn thu lớn của các nhãn hàng cao cấp nội địa.
Hàng giả cũng là một nguyên nhân dẫn đến sự mất chỗ đứng của hàng hóa trong thị trường Trung Quốc. Ngày nay, các loại hàng giả dán nhãn hiệu cao cấp được bày bán tràn lan trên khắp các đường phố đại lục, thậm chí cả ở Hong Kong và Ma Cao.
 |
|
Biểu đồ thị phần tiêu thụ hàng cao cấp của người dân Trung Quốc tính theo doanh thu khu vực. |
Viện Fortune Character – cơ quan nghiên cứu thị trường ở Thượng Hải - dự báo doanh số bán hàng cao cấp ở đại lục sẽ chỉ tăng 3% (tương đương khoảng 25,8 triệu USD) trong năm nay, thấp hơn nhiều so với con số tăng trưởng 11% của thị trường toàn cầu.
Regina Yang, chuyên gia của hãng tư vấn Knight Frank ở Thượng Hải cho rằng, với mức tăng trưởng khiêm tốn về doanh thu của các cửa hàng đồ hiệu, trong thời gian tới sẽ có ít cửa hàng mới, và xu hướng đóng cửa sẽ tiếp tục gia tăng.
"Hiện các nhãn hàng xa xỉ không nhất thiết phải mở tới 2-3 cửa hàng tại 1 thành phố, và việc mở cửa hàng mới không còn là phương án chủ chốt để mở rộng thị trường của các thương hiệu cao cấp nữa", ông Yang cho hay.
Chuyên gia này cũng nhận định, việc đóng cửa các cửa hàng tại Trung Quốc có thể là chiến lược điều chỉnh trong kinh doanh của các hãng.
|
Ước tính, người dân Trung Quốc chi 17 tỷ USD để mua sắm hàng xa xỉ trong năm nay. |
Ông Zhou Ting, Giám đốc Viện Fortune Character cho biết, các hãng bán lẻ cao cấp coi thị trường Trung Quốc như một cỗ máy in tiền. Chính vì điều đó, họ chủ yếu tập trung vào việc mở cửa hàng mà không chú trọng đến việc nâng cao chất lượng dịch vụ. Chất lượng dịch vụ và kinh nghiệm bán hàng của các cửa hàng hiệu ở Trung Quốc kém xa so với những cửa hàng ở châu Âu. Chính vì vậy, theo ông Zhou, giờ đây họ phải trả giá cho điều đó.
Bên cạnh đó, gần đây, người tiêu dùng Trung Quốc đi du lịch nước ngoài ngày càng thường xuyên hơn. Họ chi hơn 70% số tiền mang theo cho các mặt hàng cao cấp ở châu Âu, Bắc Mỹ, Nhật Bản và một số quốc gia khác nơi có giá thành rẻ hơn, mẫu mã phong phú hơn và chất lượng dịch vụ tốt hơn.
