Cười vào khuôn mẫu vô hình và sống theo cách khiến bản thân thấy vui vẻ là cách Gen Z chọn để “né” áp lực. Đồng điệu với hệ tư tưởng bứt phá và không ngại va chạm, bia Tuborg cùng đại sứ toàn cầu Jay Park mang đến tuyên ngôn tiếp năng lượng “Sao phải theo chuẩn?”.
Khi kỳ vọng hóa thành áp lực
Lướt Threads trong khoảng thời gian gần đây, nhiều người bắt gặp làn sóng thảo luận sôi nổi, ẩn chứa sự hài hước của giới trẻ về định kiến vô hình. Một số áp lực mà Gen Z thường gặp là “tuổi này phải có tất cả trong tay”, “tuổi kia phải dựng vợ gả chồng”, “đi làm văn phòng phải đóng bộ nghiêm túc”. Thậm chí, Gen Z còn đối mặt các định kiến giới như phụ nữ đẹp phải có thân hình hoàn hảo, tính cách thùy mị; đàn ông cần bản lĩnh và nam tính. Ngay trên bàn nhậu, nhiều hội nhóm cũng áp quy tắc uống 100% mới nể nhau.
 |
| Chiến dịch “Sao phải theo chuẩn” của bia Tuborg cùng đại sứ toàn cầu Jay Park cổ vũ Gen Z cởi bỏ áp lực, tự tin là chính mình. |
Những tiêu chuẩn ấy tạo nên bảng checklist bủa vây giới trẻ ở mọi ngách nhỏ của đời sống thường nhật, vô tình bó buộc cá tính của mỗi người. Việc chạy theo tiêu chuẩn ngầm của số đông khiến người trẻ cạn kiệt năng lượng, vô tình “tắt” đi bản sắc của chính mình.
Gen Z chọn từ chối kịch bản có sẵn
Thay vì chọn đi theo “khuôn đúc” có sẵn, Gen Z đang tạo ra làn sóng bản lĩnh ngầm. Trên khắp mạng xã hội, người trẻ có thể bắt gặp làn sóng thảo luận nhằm loại bỏ tiêu chuẩn độc hại khi thẳng thắn chứng minh: Phụ nữ dù có khuyết điểm hình thể vẫn tự tin diện bikini; rapper ngầu hay đàn ông đích thực vẫn sống tự tin, thoải mái khóc khi chạm đến cảm xúc; hay người sở hữu giao diện lực điền nhưng hệ điều hành “tone hồng” thì vẫn hoàn toàn bình thường.
 |
| Bia Tuborg và Jay Park cổ vũ Gen Z "var" thẳng định kiến bằng cách từ chối đi theo lối mòn. |
Bước chuyển dịch tư duy này cho thấy nhiều Gen Z không còn mặn mà với cuộc đua vô nghĩa để theo kịp người khác. Họ bật chế độ sống tự do tự tại, cởi trói bản thân khỏi “khuôn đúc” có sẵn, tự tin làm chủ cuộc vui và viết kịch bản cuộc đời theo chất riêng.
“Sao phải theo chuẩn” cùng bia Tuborg
Xuất hiện như bạn đồng hành, bia Tuborg đưa tuyên ngôn "Sao phải theo chuẩn" vào cuộc vui, khuấy động tinh thần tự do và cổ vũ Gen Z làm theo cách riêng. Không còn quy tắc, tiếng "póc" từ thiết kế nắp giật mang tính biểu tượng của Tuborg là hình ảnh đại diện cho hành động giải phóng áp lực vô hình. Không cần loay hoay tìm đồ khui bia, người trẻ cứ giật nắp là cuộc vui đến, rũ bỏ định kiến để tự tin nhập cuộc theo gu của mình.
 |
| Bia Tuborg bắt tay cùng Jay Park truyền cảm hứng về tinh thần “Sao phải theo chuẩn”. |
Để minh chứng cho tinh thần bứt phá, bia Tuborg lựa chọn cái tên bảo chứng cho sự “chất chơi” làm đại sứ toàn cầu - rapper Jay Park. Anh là biểu tượng cho tinh thần “Sao phải theo chuẩn” khi có thể tự thiết lập luật chơi, từ bỏ chiếc khuôn idol chuẩn chỉnh để tạo đế chế K-hiphop bằng cái tôi độc bản.
Gen Z thành thị là thế hệ tràn đầy năng lượng sáng tạo nhưng cũng sẵn sàng đối đầu với kỳ vọng. Thay vì gồng mình để khớp vào “khuôn đúc” có sẵn của số đông, người trẻ chọn lối đi riêng: Thẳng thắn đối diện, biến áp lực thành chất liệu cho câu chuyện vui cùng bạn bè và tự tin sống đúng chất riêng. Đồng điệu với hệ tư tưởng bứt phá đó, bia Tuborg cùng đại sứ toàn cầu Jay Park mang đến tuyên ngôn tiếp năng lượng “Sao phải theo chuẩn”.
Cơn lốc xả áp lực của bia Tuborg không dừng lại ở cuộc vui trên bàn tiệc. Thương hiệu công bố vai trò đồng hành chiến lược tại đại nhạc hội K-Pulse Concert vào ngày 6-7/6. Đây là “thánh địa” để hàng nghìn bản lĩnh trẻ cùng tụ hội, nơi âm nhạc của Jay Park cộng hưởng cùng vị bia Tuborg để tạo năng lượng tự do, cho phép Gen Z sống trọn bản sắc và quẩy theo nhịp riêng.
Độc giả có thể truy cập fanpage Tuborg để tham gia minigame “Giật tung áp lực, giật vé K-Pulse” trên nền tảng số, săn cơ hội quẩy cùng Jay Park.