Trên mạng xã hội lớn nhất Trung Quốc, Eileen Gu xuất hiện ở vai trò người đại diện cho nhiều nhãn hàng với tần suất dày đặc. SCMP miêu tả rằng hầu hết bài đăng quảng cáo đều có Eileen Gu.
Không phải tới khi Olympic Bắc Kinh 2022 diễn ra, Eileen Gu mới được chú ý. Trước đó, cô được biết đến là người mẫu, vận động viên có nhiều thương hiệu săn đón nhờ ngoại hình nổi bật, là con lai có bố là người Mỹ, mẹ người Trung Quốc. Tới khi giành huy chương vàng bộ môn Big Air tại kỳ Thế vận hội mùa đông 2022, Eileen Gu thực sự trở thành cái tên được quan tâm hàng đầu tại đất nước tỷ dân, theo SCMP.
 |
| Eileen Gu là cái tên nổi bật nhất trên mạng xã hội sau khi cô giành huy chương vàng ở kỳ Olympic Bắc Kinh 2022. Ảnh: IGNV. |
Gương mặt được nhiều nhãn hàng săn đón
Eileen Gu từng hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng thế giới như Louis Vuitton, Tiffany & Co, IWC Schaffhausen, chuỗi cà phê Luckin Coffee. Theo số liệu từ hãng truyền thông Yicai Global (Thượng Hải), Eileen Gu hiện là gương mặt quảng cáo của ít nhất 23 nhãn hàng.
Tờ Jing Daily nhận xét rằng nữ vận động viên 18 tuổi đang là "gương mặt nóng nhất Trung Quốc".
Theo công ty nghiên cứu thị trường CBN Data có trụ sở tại Thượng Hải, Eileen Gu kiếm được 31,4 triệu USD vào năm 2021 từ việc quảng cáo. Chuyên gia nhận định rằng thu nhập của cô sẽ tăng lên nhiều lần sau khi cô giành huy chương vàng tại kỳ Olympic Bắc Kinh năm nay.
"Eileen Gu được ưu ái bởi cô vừa giành được tấm huy chương vàng lịch sử. Trước đó, chỉ những vận động viên ưu tú với nhiều năm chăm chỉ luyện tập, cống hiến mới có thể giành huy chương vàng ở một kỳ Olympic. Khán giả sẽ coi Eileen Gu là nguồn cảm hứng và khao khát trở thành người như cô ấy", Jerome Lau - Giám đốc điều hành của công ty truyền thông tiếp thị tổng hợp Splash Productions của Singapore đưa ra quan điểm.
 |
| Eileen Gu kiếm được 31,4 triệu USD vào năm 2021 từ việc quảng cáo. Ảnh: Marieclaire. |
Ngay sau khi mang về tấm huy chương để đời, một trong những hashtag phổ biến nhất trên mạng xã hội Weibo là #thewholeinternetwantsEileen Gu’s style với 2,3 triệu lượt sử dụng. Đây là nơi người hâm mộ bàn luận về những món đồ, thiết bị mà Eileen Gu sở hữu.
Người dùng đã gọi Eileen Gu là "nữ thần". Họ tự hào khoe những sản phẩm của bản thân giống với nữ vận động viên.
Vận động viên hiếm hoi kết nối được khán giả phương Tây và châu Á
Theo SCMP, việc Eileen Gu là con lai khiến cho sức hút của cô trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Gu sinh ra ở San Francisco với cha là người Mỹ và mẹ là người Trung Quốc. Từ nhỏ đến lớn, hầu hết thời gian Gu sinh sống tại Mỹ. Tuy nhiên, tới năm 2019, "bông hồng lai" quyết định thi đấu dưới màu áo của Trung Quốc - quê hương của mẹ cô. Tại đây, Eileen Gu có tên là Gu Ailing.
Jerome Lau nói thêm: "Eileen Gu có thể được coi là cầu nối để các thương hiệu tạo tiếng vang với người tiêu dùng tại thị trường Trung Quốc. Ngoài ra, cô ấy giúp những thương hiệu Trung Quốc vươn tầm quốc tế".
Giảng viên marketing Patricia Lui của Đại học Quản trị Singapore cho biết: “Tương tự cầu thủ bóng rổ Jeremy Lin, Eileen Gu là một người Mỹ gốc Á-Âu hiếm hoi có thể kết nối khán giả phương Tây với khán giả châu Á. Jeremy đã làm được điều này từ một thập kỷ trước và bây giờ là thời của Gu".
 |
| Eileen Gu gây tranh cãi khi mập mờ về vấn đề quốc tịch. Ảnh: IGNV. |
Bên cạnh sự nổi tiếng và tung hô dành cho Eileen Gu, một bộ phận khán giả chỉ trích nữ vận động viên là người mập mờ về vấn đề quốc tịch.
Tại cuộc họp báo sau khi giành huy chương vàng, nhiều người đã đặt câu hỏi rằng liệu Gu có bỏ quốc tịch Mỹ để "toàn tâm toàn ý" thi đấu dưới màu áo Trung Quốc hay không.
Thời gian tới, Eileen Gu tiếp tục thi đấu hai nội dung khác tại kỳ Olympic Bắc Kinh 2022 là môn trượt băng và nhảy ống.
