Bài viết là quan điểm của biên tập viên Hadlee Simons, Android Authority.
5G, chuẩn kết nối không dây thế hệ tiếp theo sẽ ngày càng trở nên phổ biến trong năm 2020. Các nhà sản xuất smartphone đều đang sốt sắng ra mắt những mẫu hỗ trợ 5G, trong đó có cả những công ty đã qua thời như HTC.
Mới đây, Chủ tịch HTC Yves Maitre đã công bố kế hoạch về một chiếc smartphone hỗ trợ 5G trong năm 2020 trong một buổi phỏng vấn.
 |
| Những ngày tháng đỉnh cao của HTC với các mẫu smartphone như One M7 đã đi xa. Ảnh: The Verge. |
Thế nhưng, có một sự thật mà chúng ta buộc phải nhìn vào, đó là dù cho HTC có là hãng đầu tiên cho ra mắt smartphone 5G (thực tế tất nhiên không phải vậy), công nghệ này cũng không thể cứu vãn tình hình kinh doanh bi đát của thương hiệu Đài Loan, khi niềm tin của những fan hâm mộ trung thành nhất cũng đã vụt tắt từ lâu
Đánh mất niềm tin của người dùng
Doanh số smartphone của HTC đã ảm đạm từ nhiều năm nay, và hãng cũng đã ghi nhận quý thứ 6 liên tiếp thua lỗ ở Quý 3/2019. Nói cách khác, ngày càng ít người mua điện thoại của HTC, và cứ mỗi một quý trôi qua thì khoảnh khắc smartphone HTC chính thức biến mất khỏi thị trường càng đến gần.
Lý do HTC có ngày hôm nay, bên cạnh sự cạnh tranh khốc liệt của các thương hiệu smartphone đến từ Trung Quốc, còn là vì đường lối kinh doanh mắc quá nhiều sai lầm.
 |
| Giữ nguyên nét thiết kế, nhưng HTC 10 không thể có thành công như những mẫu smartphone trước đó của hãng. Ảnh: The Verge. |
Sau khi bùng nổ với HTC One M7 và đạt đỉnh cao với HTC One M8, HTC ra mắt One M9 gây thất vọng vì những lùm xùm xoay quanh lỗi quá nhiệt và hiệu năng camera chưa đủ ấn tượng. HTC 10 là một làn gió mới trong năm 2016, nhưng doanh số vẫn thấp hơn rất nhiều so với kỳ vọng. HTC U11 năm 2017 có những dấu hiệu khả quan, với doanh số tốt hơn HTC 10 và One M9, nhưng trước khi các fan hâm mộ kịp vui mừng, công ty lại cho ra mắt một thất bại mang tên U12 Plus.
HTC thậm chí còn chẳng cho ra mắt một flagship thực thụ trong năm 2019, thay vào đó tập trung vào điện thoại giá rẻ Wildfire và điện thoại blockchain Exodus 1. Việc Wildfire thất bại là một điều đã được dự báo từ trước, khi nó không đủ sức hấp dẫn trước quá nhiều sự lựa chọn khác trên thị trường
Đáng ngạc nhiên là điện thoại blockchain của HTC dường như bán chạy hơn cả mong đợi của hãng, bằng chứng là sự ra đời của phiên bản kế nhiệm Exodus 1s. Nhưng nếu so với doanh số máy đầu bảng của Apple hay Samsung, hiển nhiên Exodus của HTC không hề có cơ hội nào.
HTC quá chậm chạp
Maitre từng đề cập đến việc đưa HTC quay trở lại phân khúc cao cấp, thừa nhận công ty đã không có sự cải tiến trong những năm gần đây. Chiếc điện thoại 5G mà ông vừa tiết lộ nhiều khả năng sẽ là cơ hội cuối cùng của HTC để trụ lại thị trường, nhưng xét tình hình hiện tại, khả năng thành công của hãng gần như bằng không.
Niềm tin của những fan hâm mộ trung thành nhất đã vụt tắt, những ngày tháng huy hoàng với HTC One M7, One M8 đã qua từ lâu. Trước mắt HTC đang là một thị trường hoàn toàn khác. Thị trường ấy đang bị các thương hiệu đến từ Trung Quốc như Huawei, Oppo, Xiaomi, Realme… nuốt chửng.
 |
| Những sản phẩm gần đây của HTC như HTC U12 thường gây thất vọng. Ảnh: Android Authority. |
So với HTC, những thương hiệu này không chỉ chiếm lợi thế về giá bán mà còn cả thiết kế, cấu hình, tính năng nổi bật. Quan trọng hơn, các thị trường lớn như châu Âu, Ấn Độ, thậm chí là Bắc Mỹ trong trường hợp của OnePlus cũng đều đã bị “đánh chiếm”, khiến cho HTC gần như không còn đất diễn.
Tất cả những đối thủ lớn này đều đã có smartphone 5G của riêng mình, đồng thời không ngừng đẩy nhanh tốc độ ra mắt những sản phẩm 5G tiếp theo. Ngay cả những tên tuổi nhỏ hơn như Motorola, Asus, LG và Sony cũng đang giới thiệu smartphone 5G vào cuối tháng 2. HTC định cạnh tranh thế nào khi đến giờ vẫn chưa có sản phẩm để giới thiệu?
Giữa sự thờ ơ của người tiêu dùng, sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường và tình cảnh chảy máu chất xám khi các nhân tài và bằng sáng chế công nghệ bị bán cho Google, một chiếc flagship 5G cũng không thể cứu được HTC. Cái mà họ cần là một phép màu, và càng sớm càng tốt.
