Vì sao các CLB châu Âu thi nhau chúc tết người Việt Nam?

Atletico Madrid đăng ảnh HLV Simeone và các danh thủ ăn tết truyền thống của Việt Nam.

Không còn là những lời chúc xã giao bằng tiếng Anh khô khan, hàng loạt câu lạc bộ hàng đầu thế giới như Tottenham Hotspur, Borussia Dortmund, Atletico Madrid, Werder Bremen và cả trang chủ FIFA World Cup đồng loạt "nhuộm đỏ" Facebook bằng những nội dung đậm chất Việt. Từ tranh Đông Hồ, áo the khăn xếp, cho đến mâm cỗ tất niên có bánh chưng xanh, tất cả được các đội ngũ truyền thông quốc tế chăm chút tỉ mỉ.

Dù biết rằng công nghệ IP targeting (định vị khu vực - PV) giúp các nội dung này hiển thị riêng cho người dùng Việt Nam, sự đầu tư công phu về mặt hình ảnh và văn hóa cho thấy một sự chuyển dịch rõ rệt.

Ở đó Các "gã khổng lồ" bóng đá đang thật sự coi trọng và muốn chinh phục trái tim người hâm mộ tại một trong những nền kinh tế tăng trưởng ấn tượng nhất Đông Nam Á.

Cất công tìm hiểu từ tranh Đông Hồ đến áo the khăn xếp

Điểm nhấn lớn nhất trong loạt lời chúc Tết năm 2026 không nằm ở số lượng, mà nằm ở "chất" văn hóa được lồng ghép cực kỳ khéo léo. Các đội bóng châu Âu không còn dùng những hình ảnh lồng đèn đỏ hay pháo hoa chung chung (vốn dễ bị nhầm lẫn với Tết của các quốc gia Á Đông khác), mà họ đi sâu vào những nét đặc trưng riêng biệt của Tết Việt.

Tottenham chúc tết bằng tranh Đông Hồ.

Tottenham Hotspur tạo nên cơn sốt thật sự khi sử dụng phong cách tranh dân gian Đông Hồ để thiết kế thiệp chúc Tết. Hình ảnh các cầu thủ Spurs mặc trang phục lính thú thời xưa, cầm cờ, ôm cúp, cưỡi ngựa – biểu tượng của năm Bính Ngọ – gợi nhớ đến tích "Vinh quy bái tổ" hay "Đám cưới chuột" nhưng được cách điệu đầy hiện đại và hài hước.

Không chỉ dừng lại ở hình ảnh, CLB thành London còn tung ra video các cầu thủ ngôi sao như Odobert, Gray tập bập bẹ nói tiếng Việt để chúc Tết fan, tạo nên sự gần gũi và độ "dễ thương" tuyệt đối.

Các cầu thủ Tottenham đã tập chúc bằng tiếng Việt

Trong khi đó, đại diện nước Đức là Dortmund lại chọn cách tiếp cận truyền thống và ấm cúng. Hình ảnh các ngôi sao của đội bóng vùng Ruhr diện áo the, khăn xếp, tay cầm cành đào và bao lì xì đi "xông đất" đầu năm kèm dòng trạng thái "Cốc cốc... mở cửa đi bạn ơi!" cho thấy đội ngũ admin đã nghiên cứu rất kỹ phong tục thăm nhà ngày Tết của người Việt.

Werder Bremen cũng không chịu thua kém khi huy động cả cầu thủ nam và nữ quay video gửi lời chúc mừng năm mới Bính Ngọ 2026 bằng tiếng Việt, thể hiện sự trân trọng đến từng cổ động viên.

Cầu thủ Dortmund vừa cầm cành đào, vừa cầm phong bao lì xì gõ cửa xông đất.

Atletico Madrid lại đánh vào cảm xúc sum vầy với hình ảnh bữa tiệc tất niên, nơi các cầu thủ quây quần bên mâm cỗ có bánh chưng, giò lụa, tạo cảm giác CLB không chỉ là một đội bóng mà là một gia đình.

Đặc biệt hơn cả, trang chủ FIFA World Cup tôn vinh bóng đá Việt Nam bằng cách sử dụng hình ảnh thủ môn Trần Trung Kiên trong màu áo đội tuyển quốc gia, tay cầm cành đào và bánh tét để gửi lời chúc Mùng 1 Tết. Đây là một sự công nhận to lớn, khẳng định vị thế của bóng đá Việt Nam trên bản đồ thế giới.

Việt Nam thành mảnh đất vàng nhờ tăng trưởng kinh tế

Đằng sau những tấm thiệp đẹp và những video clip vui nhộn là một bài toán kinh tế và chiến lược thương hiệu sắc bén. Việc các CLB hàng đầu châu Âu và FIFA dành sự quan tâm đặc biệt cho Tết Nguyên Đán tại Việt Nam là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy sức hút của thị trường hơn 100 triệu dân.

Trong những năm gần đây, nền kinh tế Việt Nam duy trì tốc độ tăng trưởng ấn tượng, kéo theo sự gia tăng nhanh chóng của tầng lớp trung lưu. Điều này đồng nghĩa với việc khả năng chi tiêu cho các sản phẩm giải trí, thể thao – từ việc mua áo đấu chính hãng, đăng ký các gói truyền hình bản quyền cho đến việc tham gia các sự kiện fan meeting – của người hâm mộ Việt Nam tăng lên đáng kể. Các CLB châu Âu, với bộ máy kinh doanh nhạy bén, chắc chắn không thể bỏ qua "miếng bánh" béo bở này.

Tiền vệ Leonardo Bittencourt chúc tết bằng tiếng Việt.

Bằng cách địa phương hóa nội dung (localization), các CLB không chỉ giữ chân lượng fan trung thành hiện có mà còn lôi kéo thêm những khán giả mới. Sự tôn trọng văn hóa bản địa là con đường ngắn nhất để chạm đến trái tim người hâm mộ.

Khi thấy các siêu sao xuất hiện trong bối cảnh văn hóa Việt, thậm chí nói tiếng Việt, người hâm mộ cảm thấy được trân trọng, từ đó gia tăng sự gắn kết thương hiệu (brand loyalty).

FIFA đăng tải hình ảnh đậm chất văn hóa việt.

Hơn nữa, Việt Nam được biết đến là một trong những quốc gia có tình yêu bóng đá cuồng nhiệt nhất thế giới. Tương tác trên mạng xã hội của fan Việt luôn nằm trong top đầu khu vực. Việc FIFA sử dụng hình ảnh cầu thủ Việt Nam hay Tottenham làm tranh Đông Hồ chính là cách họ "nuôi dưỡng" cộng đồng, biến Việt Nam thành một trong những trọng điểm trong chiến lược mở rộng ảnh hưởng tại châu Á.

Tựu trung lại, những lời chúc Tết Bính Ngọ 2026 không chỉ là những thông điệp ngoại giao. Đó là kết quả của sự thăng tiến về vị thế kinh tế của Việt Nam và sự chuyên nghiệp hóa trong cách làm truyền thông của bóng đá thế giới.

Người hâm mộ Việt Nam giờ đây không chỉ là những khán giả thụ động qua màn hình tivi, mà trở thành những "thượng đế" thật sự được các ông lớn bóng đá thế giới chăm sóc và tôn trọng.