Trong buổi nói chuyện thân mật với CEO Tim Cook và Phó chủ tịch cấp cao Eddy Cue của Apple, hai đồng sáng lập Beats là Jimmy Iovine và Dr Dre không chỉ thảo luận về mức giá 3 tỷ USD, mà còn có những trao đổi thẳng thắn về định hướng chung sau khi Beats chính thức về tay Apple.
 |
| Eddy Cue (trái) và Jimmy Lovine. Ảnh: Re/code. |
Tuy nhiên, điều gây sốc trong buổi nói chuyện mang tính hình thức này chính là việc Jimmy Iovine đã cho rằng tai nghe iPhone của Apple chỉ như "một đống hỗn độn được lắp ráp lại để đảm bảo nó hoạt động được". Dẫn chứng cho nhận định của mình, Jimmy Iovine cho rằng khi người ta nghe bài Apocalyse Now bằng tai nghe iPhone, thứ âm thanh của trực thăng chỉ như tiếng muỗi kêu. Ngay sau đó, đồng sáng lập Beats có chút tự hào khi tuyên bố rằng "chúng tôi đã bỏ cả một thế hệ vào âm thanh". Phát ngôn trên được cho là nhằm nâng cao giá trị của Beats trong mắt Apple.
Về phần mình, Eddy Cue của Apple không phản bác lại nhận định của Jimmy Iovine nhưng phủ nhận ý kiến cho rằng Apple mua lại Beats "vì các yếu tố tuyệt vời". Mục đích của thương vụ này là nhằm có được hai tài năng Jimmy Iovine và Dr Dre, công nghệ sản xuất tai nghe và dịch vụ thuê bao âm nhạc. Cue cũng lạc quan rằng Apple và Beats có thể cùng "tạo ra gì đó nhiều hơn là phép hai cộng hai bằng bốn", giúp vực dậy cả nền âm nhạc trực tuyến đang có dấu hiệu trì trệ.
Trước đó, trong tuyên bố chính thức của mình, CEO Tim Cook cũng đã khẳng định rằng hãng sẽ không xóa bỏ thương hiệu Beats sau khi mua lại công ty này. Điều này mở ra một khả năng các sản phẩm trong tương lai của Apple sẽ có logo Beats tương tự như HTC trước đây, đồng thời mô hình kinh doanh nhạc trực tuyến trên iTunes cũng sẽ có sự thay đổi nhỏ để tạo ra nhiều lợi nhuận hơn.
