Cơn sốt của những model iPhone đời cũ hạ giá, của di động dưới 3 triệu đồng từ các hãng tên tuổi như Asus, Microsoft, Samsung, Oppo,... được cho là tác nhân khiến phân khúc giá rẻ trở thành một chiến trường khốc liệt nhất tại Việt Nam. Sự chuyển dịch này, trên thực tế, đã manh mún từ những năm trước đó.

Theo số liệu từ GfK, đầu 2012 đến cuối 2014, điện thoại dưới 3 triệu đồng, dưới 4,5 triệu đồng và dưới 6 triệu đồng là ba nhóm giá có mức tăng trưởng mạnh nhất. Trong khi đó, doanh số nhóm smartphone gần 10 triệu đồng và trên 10 triệu đồng có dấu hiệu giảm từng ngày.

Tính đến cuối 2014, di động giá dưới 1 triệu vẫn chiếm % doanh thu cao nhất, kế đến là nhóm máy giá gần 6 triệu đồng và nhóm dưới 4,5 triệu đồng. Xét về số lượng máy bán ra, nhóm máy dưới 3 triệu đồng có doanh số cao nhất.

Sang 2015, con số thống kê của GfK trong quý I cho thấy trong top 20 máy bán chạy nhất, có đến một nửa là smartphone giá rẻ (đến từ Samsung, Asus, Microsoft và Mobiistar). Số còn lại phần nhiều thuộc về điện thoại cơ bản của Nokia và một phần ít ỏi của nhóm cao cấp lẫn trung cấp (Apple, Sony,..).