Ngành công nghiệp thú cưng (chongwu) phát triển mạnh mẽ tại Trung Quốc kéo theo sự lên ngôi của hàng loạt "KOLs bốn chân". Theo hãng truyền thông Jiemian, năm 2020, có tới 25.000 blogger về nội dung thú cưng trên Douyin, nền tảng phát video ngắn lớn nhất nước này.
Giống như đa số influencer (người có sức ảnh hưởng) khác, những người bạn bốn chân xuất hiện trên các kênh này có cách riêng để hút người xem. Chủ các kênh này thường để thú cưng của mình diễn xuất, nấu ăn hay giới thiệu sản phẩm.
Trên Weibo, hashtag "500 triệu thanh niên đang nuôi thú cưng" thu hút 210 triệu lượt xem. Nhiều thương hiệu cao cấp bắt đầu ra dòng sản phẩm sang trọng phục vụ nhóm khách hàng đặc biệt.
Gần đây, Gucci đã phát hành bộ sưu tập thú cưng sang trọng, với các sản phẩm như áo khoác với dòng chữ GG đặc trưng của hãng, hay chiếc giường nhỏ tùy chỉnh. Chúng có giá dao động 930-7.500 USD.
Gucci không phải thương hiệu duy nhất ủng hộ chiều chuộng thú cưng. Celine, Moncler và Goyard đều lấn sân sang lĩnh vực này.
 |
| Nhiều thương hiệu thời trang cao cấp tung ra các dòng sản phẩm phục vụ thú cưng ở Trung Quốc. Ảnh: Weibo. |
Theo iiMedia Research, quy mô nền kinh tế vật nuôi của Trung Quốc đạt 37 tỷ USD vào năm 2021, tăng hơn 20% so với năm 2020. Đến năm 2023, dự báo ngành này sẽ đạt giá trị khổng lồ 66,8 tỷ USD.
Số mèo nuôi trong các hộ gia đình thành thị ở nước này là khoảng 58 triệu con, số lượng chó là 54 triệu con. Số lượng thú cưng đạt mức "khủng" giúp các thương hiệu xa xỉ có nhiều cơ hội để đa dạng hóa nguồn doanh thu.
Jing Daily đã đưa ra danh sách 5 KOLs là những chú chó, mèo đình đám nhất mạng xã hội Trung Quốc. Thu hút hàng chục triệu người theo dõi, những thú cưng này giúp chủ nhân kiếm bộn tiền thông qua quảng cáo, bán sản phẩm.
Erdou, mèo tai cụp: 38,9 triệu người theo dõi
Erdou là mèo giống Scottish Fold (mèo tai cụp), thu hút 38,9 triệu người theo dõi trên Douyin. Đây cũng là tài khoản thú cưng có nhiều fan nhất trên mạng xã hội Trung Quốc.
Giống như mô tả qua tên tài khoản @LiuErdouCanSpeak, Erdou là chú mèo "có thể nói chuyện". Người xem bị thu hút bởi những đoạn hội thoại vui nhộn, được lồng tiếng bởi nữ chủ nhân là cô gái vùng Đông Bắc vui tính.
 |
| Erdou là chú mèo có cuộc sống sang chảnh và thu hút lượng người xem lớn. Ảnh: @talkingliuerdou. |
Là mèo cưng được nhiều người yêu thích song tài khoản của Erdou ít cập nhật video mới. Trong năm 2021, tài khoản này đã tạm ngừng đăng video suốt một năm. Dù vậy, Erdou vẫn đứng đầu trong bảng xếp hạng "KOLs thú cưng phổ biến" trên ứng dụng.
Lượng người theo dõi lớn giúp Erdou nhận được nhiều lời mời quảng cáo. Chủ sở hữu của chú mèo này tính phí mỗi bài quảng cáo trên kênh khoảng 60.000 USD.
Với tài khoản có tương tác cao, khoảng 2-3 triệu lượt thích trên mỗi bài đăng, Erdou có thể là lựa chọn khả thi cho nhiều nhãn hàng cao cấp trong các chiến dịch, thậm chí trở thành đại sứ thương hiệu.
Dan Huang, chó giống Golden Retriever: 26 triệu người theo dõi
Nội dung kênh @GoldenRetrieverDanhuang kể về cuộc sống của một anh chàng với hai chú chó cưng giống Golden Retriever tên Dan Huang và Youli, cùng một chú chó Husky tên Happy.
Người chủ cùng 3 chó cưng thường ra biển bắt cua, đi cắm trại và sản xuất các video lồng tiếng kể về các hoạt động thường ngày.
Hiện, tài khoản này có 26 triệu người theo dõi.
 |
| Chủ tài khoản của Dan Huang thường xuyên cập nhật các nội dung vui nhộn để hút người xem. Ảnh: @GoldenEggYolk. |
Tài khoản này hoạt động sôi nổi trên mạng xã hội. Bên cạnh đăng video lên Douyin 2 lần/tuần, chủ của Dan Huang còn tổ chức các buổi phát trực tiếp. Từ tháng 4 đến tháng 6, tài khoản này đã phát livestream 40 buổi để quảng cáo đồ ăn, nệm và sản phẩm vệ sinh cho thú cưng.
Qua ghi nhận trên ứng dụng, một số mặt hàng do kênh này quảng cáo đã có số sản phẩm bán ra đạt 100.000 chiếc. Tuy nhiên, các sản phẩm được bán ở mức giá thấp, 1-3 USD.
Puff Wang, mèo Mỹ lông ngắn: 20,1 triệu người theo dõi
Mèo Puff Wang thường xuất hiện trên kênh vlog với những trang phục như một nàng công chúa nhỏ. Ở nhà, Puff Wang có một chiếc giường tựa lâu đài riêng với dãy dài các linh vật Bing Dwen Dwen của Olympic Bắc Kinh 2022.
 |
| Hình tượng của Puff Wang phù hợp để quảng cáo cho các thương hiệu sang chảnh. Ảnh: @IamWangPuff. |
Chủ nuôi cũng thường xuyên chiều chuộng thú cưng bằng những buổi dã ngoại. Puff Wang nhiều lần xuất hiện cùng Ansheng, một thú cưng cũng là KOLs nổi tiếng khác.
Hoạt động tích cực trên cả Douyin và Xiaohongshu (tương tự Instagram của Trung Quốc), chủ của Puff Wang cập nhật video mỗi tuần. Dù nội dung giống nhau, việc xuất hiện trên hai nền tảng giúp độ tiếp cận người xem của chú mèo cưng này tốt hơn.
Lu Hu, chó giống Golden Retriever: 20,1 triệu người theo dõi
Lu Hu sống ở vùng nông thôn ở tỉnh Tứ Xuyên. Chủ nhân của nó là một cặp vợ chồng trẻ tuổi. Nội dung kênh của chú cún cưng mang phong cách đồng quê, đem lại hơi thở mộc mạc và thoải mái cho người xem.
Trong các vlog, Lu Hu thường giúp chủ nhân khi nấu các món ăn truyền thống, quảng cáo bán các món hàng gia dụng hay son môi.
 |
| Lu Hu được mệnh danh là "chú chó đồng quê", thu hút 20 triệu người theo dõi. Ảnh: @GoldenRetriever. |
Từ năm 2020 đến nay, Lu Hu đã thu hút hơn 20 triệu người theo dõi. Có lượng người hâm mộ trung thành và tích cực, mỗi bài đăng trên trang đạt hơn 10.000 bình luận.
Nhiều dân mạng xem kênh này để học các công thức nấu ăn và thoát khỏi bộn bề của cuộc sống thường ngày. Hình tượng của Lu Hu phù hợp với các nhãn hàng muốn xây dựng hình ảnh và truyền tải thông điệp tích cực.
