Mạng xã hội có nguồn gốc từ Hà Lan này cho biết, ý tưởng ra đời nhằm thay đổi thói quen cũ. Họ muốn rút ngắn khoảng cách, kết nối bạn bè thân thiết tốt hơn. Theo đó, Lief nhắm vào sự riêng tư. Hình ảnh, các thông tin chia sẻ được bảo vệ.
Ngoài ra, Lief cũng nâng cao cảm nhận khoảnh khắc qua mạng xã hội. Người dùng có thể tìm thấy các ngày kỷ niệm như sinh nhật, cưới hoặc hẹn giờ gửi hình ảnh, thông điệp.
Điểm đặc biệt ở Lief là khả năng chú trọng tới người thân, bạn bè gần nhất. Điều này giúp người dùng củng cố mối quan hệ.
Lief sẽ có mặt trên điện thoại di dộng iOS và Android giữa 2015.