Ngày 4/7, Sina đưa tin Lý Tử Thất và công ty Vô Niệm Hàng Châu hầu tòa tại thành phố Miên Dương. Vụ kiện đòi bản quyền thương hiệu và phân chia lợi nhuận khiến cả hai bên thiệt hại về kinh tế lớn.
Lý Tử Thất trắng tay
Theo Sina, Lý Tử Thất bị bóc lột sức lao động, sáng tạo trong nhiều năm qua. "Nếu sức ảnh hưởng từ thương hiệu Lý Tử Thất kiếm được 100 triệu, thì công ty Vô Niệm Hàng Châu lấy 90 triệu để đầu tư vào những hạng mục khác, mở rộng quy mô, 9 triệu trả cho đội ngũ pr, sản xuất phía sau, Lý Tử Thất là nhân vật chính trong video chỉ nhận được 1 triệu".
Sina đánh giá Lý Tử Thất chỉ là "con tốt" trong cuộc chơi. Tại phiên điều trần, Lý Tử Thất mô tả mình là "nô lệ trong ngành công nghiệp sáng tạo nội dung".
Cô đặt câu hỏi tại sao bản thân vẫn trắng tay sau 6 năm cống hiến hàng chục triệu USD cho Vô Niệm Hàng Châu. Lý Tử Thất khẳng định bị vắt kiệt hình ảnh và danh tiếng. Cô kiếm tiền mệt mỏi, nhưng lợi ích nhận về ít ỏi.
Nữ blogger 32 tuổi cảm thấy bản thân mất nhiều quyền lợi, trở thành công cụ kiếm tiền cho công ty quản lý. Vì vậy, cô muốn lấy lại thương hiệu nông sản, tách khỏi Vô Niệm Hàng Châu để thành lập công ty riêng và tự quản lý hoạt động kinh doanh.
QQ cho biết hiện có hơn 200 thương hiệu được khai thác kinh tế dưới tên Lý Tử Thất. Các thương hiệu này do Vô Niệm Hàng Châu làm chủ. Do đó, Tử Thất không có quyền hạn, lợi ích tương xứng vì không phải cổ đông chính thức.
    |
Lý Tử Thất mất tiền, mất chính cái tên của mình. |
Ngoài ra, từ tháng 8/2021, cô ngừng cập nhật video để giải quyết các vấn đề về pháp lý. Tuy nhiên, cuộc sống trên mạng xã hội không bao giờ dừng lại, rất nhiều cái tên mới xuất hiện, cũng có phong cách đồng quê, sử dụng văn hóa truyền thống để tiếp cận khán giả. Lý Tử Thất đang dần bị thay thế bởi những ngôi sao mới khác có ngoại hình và sự đầu tư không kém.
Theo dữ liệu của Caasdata - hãng phân tích số liệu Internet hàng đầu Trung Quốc - lượt fan theo dõi Lý Tử Thất trên Douyin giảm hơn một triệu.
Tình trạng tương tự cũng xảy ra với các nền tảng mạng xã hội khác của "tiên nữ đồng quê" như Weibo, Kuaishou, Station B hay Xigua Video. Cô mất hàng nghìn người theo dõi mỗi ngày.
Theo giới chuyên gia, việc vắng bóng quá lâu trên mạng xã hội khiến Lý Tử Thất không còn giữ được sức hút. Danh tiếng của cô đang dần thua kém những đồng nghiệp mới, điển hình là Bạn học Trương. Theo Sina, fan của tài khoản Bạn học Trương tăng trung bình 12 triệu người/tháng.
Bên cạnh đó, có những bài viết chê bai nội dung video của Lý Tử Thất, chỉ ra những vấn đề trong cách quay hay ngoại hình của cô. Lý Tử Thất bị cho là giả tạo, hình tượng "tiên nữ đồng quê" chỉ là sản phẩm được xây dựng kỹ lưỡng. Cô còn bị đánh giá là tham lam trong việc quảng cáo các sản phẩm ăn theo.
Công ty quản lý bị thiệt hại
Việc đối đầu với nhà sáng tạo nội dung hàng đầu xứ tỷ dân khiến công ty Vô Niệm Hàng Châu trở thành kẻ bóc lột tàn ác. Hình ảnh công ty xấu đi, một số nhà đầu tư như ByteDance đã rút lui vì nhận thấy những bất ổn trong cách quản lý của công ty.
"ByteDance đầu tư vào Vô Niệm Hàng Châu vì nhìn thấy tiềm năng từ Lý Tử Thất. Nhưng sau khi vụ kiện nổ ra, công ty nhìn thấy sự bất đồng giữa hai bên đã rút khỏi Vô Niệm theo đúng trình tự", Sina phân tích.
Theo Sina, Vô Niệm Hàng Châu trải qua 7 vòng kêu gọi vốn, các nhà đầu tư bao gồm Weibo, Mango Fund, ByteDance,... hiện tại, công ty được định giá 5 tỷ NDT, tăng gấp 10 lần trong vòng 5 qua, nhưng đó là do các nhà đầu tư nhìn thấy tiềm năng của Lý Tử Thất. Do đó, vụ tranh chấp khiến công ty bị ảnh hưởng cả về kinh tế lẫn danh tiếng.
Theo Sina, ngay khi Lý Tử Thất kiện công ty Vô Niệm Hàng Châu, công ty này đã đi đăng ký nhãn hiệu độc quyền "Lý Tử Thất" nhưng không thành công. Hành động mang tính công kích này không nhận được sự ủng hộ của công chúng. Sau đó, Vô Niệm Hàng Châu cũng kiện lại công ty của Lý Tử Thất hai lần, khiến cuộc chiến ở thế không thể hòa giải.
Phía Vô Niệm Hàng Châu cho rằng họ đã mất rất nhiều tiền và công sức để biến Lý Tử Thất từ một blogger với lượng người theo dõi chưa tới 10.000, trở thành một nhà sản xuất nội dung nổi tiếng khắp thế giới, thậm chí là blogger Trung Quốc có lượt theo dõi cao nhất trên YouTube. Những công sức mà Vô Niệm Hàng Châu bỏ ra đã bị Lý Tử Thất xem nhẹ.
    |
Công ty quản lý cho rằng họ đã tạo nên thương hiệu Lý Tử Thất và phát triển nó. |
Theo Sina phân tích việc tranh chấp giữa Vô Niệm Hàng Châu và Lý Tử Thất là thực chất là vụ kiện giữa người nổi tiếng trên mạng và công ty Mạng lưới đa kênh (MCN), nơi đã tạo ra họ.
Trường hợp này rất phổ biến, khi những blogger này ngày càng có tiếng nói, cảm thấy mình phải có nhiều quyền lợi hơn, không hài lòng với tỷ lệ phân chia ban đầu. Song phía công ty quản lý cho rằng thành công của blogger phụ thuộc vào quá trình lăng xê, giúp sức của chính công ty.
Theo Sina, xét về pháp luật, Lý Tử Thất ở phía bất lợi khi cô không phải là cổ đông của Vô Niệm, nơi khai thác những sản phẩm liên quan tới thương hiệu "Lý Tử Thất". Tuy nhiên, dù có là "Lý Tử Thất" hay không, sức ảnh hưởng của cô vẫn không suy giảm.
Trong trường hợp "tiên nữ đồng quê" làm lại từ đầu, cô vẫn sẽ nhanh chóng thành công với sự ủng hộ của hàng triệu người hâm mộ và nhiều nhà đầu tư. Song, có lẽ Lý Tử Thất cũng không tránh khỏi sự cản trở từ chính Vô Niệm Hàng Châu và ông chủ cũ Lưu Đồng Minh.
