'Siêu chu kỳ' mới của Apple vừa bắt đầu?

Hàng năm, iPhone luôn là chủ đề gây sốt trong cộng đồng yêu công nghệ và cả những người dùng phổ thông. Năm nay, nhiều người gọi iPhone 16 là “AI iPhone” nhờ hàng loạt tính năng trí tuệ nhân tạo được tích hợp bên trong sản phẩm.

Apple Intelligence giúp người dùng thực hiện các tác vụ như chỉnh sửa ảnh, tóm tắt tin nhắn, tự động lên lịch trình, ra lệnh giọng nói cho Siri tự nhiên hơn…

Tâm điểm của cơn sốt này xuất phát từ niềm tin rằng những tính năng mới sẽ thúc đẩy một “siêu chu kỳ”, hay còn gọi là giai đoạn bùng nổ doanh số iPhone mới.

Tuy nhiên, không phải ai cũng tin tưởng vào điều này. Dù nhiều người lạc quan cho rằng đây có thể là khởi đầu của một bước ngoặt lớn, cũng có không ít người hoài nghi. Họ không nghĩ rằng AI sẽ đủ mạnh mẽ để thúc đẩy người dùng nâng cấp smartphone nhanh như dự đoán.

iPhone AI có đủ sức để khởi động siêu chu kỳ?

AI trên iPhone 16 được xem là một bước tiến lớn của Apple. Với con chip được thiết kế riêng, Neural Engine 16 lõi mạnh mẽ và hiệu quả hơn, những chiếc iPhone mới này được kỳ vọng sẽ mang lại trải nghiệm AI vượt trội.

Táo khuyết còn quảng cáo Apple Intelligence thông minh hơn và an toàn hơn so với các công cụ AI hiện có của các đối thủ.

Nếu những năm trước, các nâng cấp phần cứng của iPhone là điểm thu hút lớn, thì giờ đây, điều thu hút người dùng nhất lại là phần cứng của Apple sẽ phục vụ AI như thế nào. Từ tạo emoji theo sở thích, viết email đến chỉnh sửa ảnh và nâng cấp giọng nói cho Siri, tất cả tính năng trên iPhone đều được cải thiện nhờ AI.

Nhiều nhà phân tích tin rằng AI sẽ đóng vai trò quan trọng để thúc đẩy người dùng nâng cấp iPhone. Apple cũng quảng cáo iPhone 16 và 16 Pro là những thiết bị có khả năng "đón đầu tương lai". Cách nói này có nghĩa là phần cứng thiết bị sẽ đáp ứng được sự phát triển liên tục của các công cụ AI trong nhiều năm tới.

Các chuyên gia ước tính có đến 300 triệu iPhone chưa được nâng cấp trong 4 năm qua. Ảnh: Julian Chokkattu.

Chuyên gia phân tích Dan Ives của Wedbush Securities dự đoán doanh số iPhone năm 2024 có thể phá vỡ kỷ lục năm 2015 của Apple với 231 triệu iPhone được bán ra, đưa gã khổng lồ vào một siêu chu kỳ mới.

“Apple Intelligence giúp ‘giải phóng’ nhu cầu bị dồn nén suốt nhiều năm và đẩy nhanh chu kỳ thay thế iPhone”, các nhà phân tích của Morgan Stanley viết.

Trong ngành công nghệ, “siêu chu kỳ” được hiểu là một giai đoạn tăng trưởng kéo dài, thường là nhờ một sản phẩm mang tính đột phát được ra mắt. Trước đây, iPhone đã từng tạo ra siêu chu kỳ. Điển hình là iPhone 6 năm 2014, khi iPhone màn hình lớn hơn tạo ra nhu cầu mua điện thoại lớn, từ đó dẫn đến doanh số kỷ lục.

“Siêu chu kỳ” trong thời kỳ bão hòa sẽ ra sao?

Tuy nhiên, không ít người tỏ ra hoài nghi về khả năng iPhone 16 sẽ kích hoạt siêu chu kỳ cho tập đoàn. Các chuyên gia cho rằng thị trường smartphone đã bão hòa, khiến ngay cả một công ty lớn như Apple cũng khó có thể tạo ra làn sóng nâng cấp lớn.

Ở các thị trường lớn như Mỹ và châu Âu, người tiêu dùng có xu hướng giữ điện thoại lâu hơn. Tình trạng này một phần là do các quy định mới tại những quốc gia như Anh, yêu cầu Apple phải hỗ trợ bảo mật sản phẩm ít nhất 5 năm.

Kết quả là năm ngoái doanh số bán hàng của hãng đã giảm 4 quý liên tiếp, sau đó mới dần quay lại đà tăng trưởng trong mùa mua sắm. Ước tính có khoảng 1,5 tỷ người đã và đang sử dụng iPhone trên toàn thế giới. “Chúng tôi ước tính có 300 triệu iPhone chưa được nâng cấp trong 4 năm”, chuyên gia Dan Ives nói với Wired

Vào quý II/2024, doanh số bán iPhone toàn cầu đã giảm 1% so với cùng kỳ năm ngoái, mặc dù Apple vẫn kiếm được hàng tỷ USD và vượt qua dự đoán về doanh thu. Sự sụt giảm của iPhone tại Trung Quốc - thị trường trọng điểm của Apple - còn rõ ràng hơn.

Báo cáo tài chính cho thấy doanh số bán iPhone tại Trung Quốc giảm 6,5%. Con số này lớn hơn rất nhiều so với mức giảm 2,4% mà các nhà phân tích dự đoán. Apple cũng không còn nằm trong danh sách 5 nhà bán smartphone hàng đầu tại Trung Quốc.

Quay lại với câu hỏi liệu AI có đủ sức hấp dẫn để tạo ra siêu chu kỳ hay không, vấn đề lớn nhất vẫn là: Liệu các tính năng này có thực sự quan trọng đối với người dùng hàng ngày không?

Anand Joshi, cựu giám đốc công nghệ, hiện là nhà phân tích của TechInsights, cho biết những thiếu sót về mặt kỹ thuật của các mẫu iPhone cũ hơn có thể sẽ thúc đẩy việc nâng cấp. Nhưng ông tin rằng xác suất tạo ra siêu chu kỳ mới chỉ có 50-50. “Động lực lớn nhất sẽ là AI, nhưng tôi vẫn nghi ngờ về trải nghiệm người dùng thực sự của nó”, ông nói với Wired.

Nếu phát hành Apple Intelligence ở Trung Quốc, Táo khuyết sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức về quy định pháp lý. Ảnh: Bloomberg.

Đồng quan điểm, nhà phân tích cấp cao Varun Mishra của Counterpoint Research cho biết iPhone 16 là sự khởi đầu của một “chu kỳ tăng doanh thu từng bước” của iPhone, tức là một loạt các đợt tăng trưởng, chứ không phải là một siêu chu kỳ. Điều này một phần là do đợt phát hành AI của Apple sẽ bị trì hoãn trong nhiều tháng.

Paolo Pescatore, người sáng lập PP Insights, cũng cho rằng chiến lược của Apple phụ thuộc vào khả năng liên kết các tính năng AI với hệ sinh thái phần cứng và dịch vụ của công ty.

Với thị trường Trung Quốc, nhiều người còn lo ngại liệu những chiếc iPhone AI này có đủ sức thúc đẩy doanh số bán hàng ở thị trường quan trọng nhất của Apple, cả về doanh số lẫn sản xuất iPhone, hay không.

Chính phủ Trung Quốc gần đây đã khuyến nghị không sử dụng iPhone trong các cơ quan nhà nước. Điều này làm dấy lên lo ngại về tương lai của Apple tại quốc gia tỷ dân.

Không chỉ vậy, quy định về quyền riêng tư dữ liệu và thúc đẩy sản phẩm nội địa của Trung Quốc cũng có thể khiến việc triển khai các tính năng AI của Apple khó càng thêm khó. Bởi hệ thống Apple Intelligence hoạt động và được xử lý trên thiết bị, lẫn gửi và nhận từ đám mây.

Do đó, vấn đề đặt ra là Private Cloud Compute của Táo khuyết sẽ hoạt động như thế nào ở Trung Quốc. Apple vẫn chưa chia sẻ chi tiết về cách thức hoạt động của tính năng này.

Hôm nay (20/9), iPhone 16 được giao đến những người dùng đầu tiên trên thế giới. Các nhà bán lẻ trong nước cũng vừa mở đặt hàng thế hệ iPhone mới, và máy sẽ được trao tới người dùng vào ngày 27/9. Để đảm bảo iPhone 16 được giao nhanh nhất, và còn được giảm giá hàng loạt phụ kiện Apple, người dùng có thể tìm đến những chuỗi bán lẻ uy tín như TopZone.

Chương trình đặt trước tại TopZone cũng kèm hàng loạt ưu đãi như giảm giá sản phẩm Apple đến 3 triệu, giảm phụ kiện đến 30% cùng nhiều cam kết quyền lợi cho khách hàng.