 |
“Chúng tôi muốn tạo ra sự khác biệt. Điều chỉ Apple mới dám làm”, Kaiann Drance, Phó chủ tịch mảng marketing của Apple chia sẻ khi ra mắt iPhone 12 mini vào tháng 10/2020.
Apple cho biết dù chỉ nhỏ trong lòng bàn tay, thiết bị vẫn có màn hình Super Retina XDR viền mỏng, nhỏ và nhẹ hơn iPhone 8 màn hình 4,7 inch, nhưng kích thước màn hình lại lớn hơn (5,4 inch) cho phép người dùng xem nhiều nội dung.
Trên Internet, đa số người dùng, giới chuyên môn bày tỏ cảm giác hứng thú khi Apple cuối cùng đã quay lại phân khúc smartphone màn hình nhỏ, trong bối cảnh điện thoại với màn hình trên 6 inch đã quá phổ biến như hiện nay.
Tuy nhiên, sự hứng thú không tỷ lệ thuận với doanh số. Sau nửa năm ra mắt, nhiều nguồn tin cho biết lượng iPhone 12 mini bán ra không như kỳ vọng. Ming-Chi Kuo, nhà phân tích uy tín của TF International Securities, cho biết dòng iPhone mini sẽ bị khai tử sau thế hệ 2021.
Nếu dự đoán của Kuo là chính xác, liệu có thể xem việc ra mắt iPhone 12 mini là một sai lầm?
Zing lược dịch bài viết của tác giả Raymond Wong trên tạp chí Input.
 |
| Apple sử dụng 3 chiếc cặp để mô tả kích thước nhỏ của iPhone 12 mini. Ảnh: Apple. |
Tại sao có iPhone 12 mini?
Apple có nhiều lý do để tạo ra iPhone 12 mini: smartphone cho người có bàn tay nhỏ, thích dùng điện thoại bằng một tay, muốn bỏ điện thoại vừa vặn trong túi quần, mua cho trẻ em hoặc dùng làm smartphone phụ. Đây cũng là chiếc iPhone rẻ nhất hỗ trợ mạng 5G.
Nhìn xa hơn, nhiều người cho rằng sự xuất hiện của iPhone 12 mini nhằm đảo chiều xu hướng smartphone. Tuy không phải kẻ tiên phong, Apple đã góp phần quan trọng giúp phổ biến smartphone màn hình lớn, sau khi ra mắt iPhone 6 và 6 Plus năm 2014.
Ngoài ra, iPhone 12 mini còn chứng minh khả năng sắp xếp, tùy biến và tích hợp linh kiện lên một bảng mạch nhỏ của Apple. Tuy nằm gọn trong lòng bàn tay, người dùng vẫn có một chiếc smartphone hỗ trợ 5G, viền màn hình mỏng, 2 camera sau, sạc không dây MagSafe, thiết kế đặc trưng, chip xử lý A14 Bionic mạnh mẽ và sự mượt mà của iOS 14.
Tuy nhiên, mọi thứ không diễn ra suôn sẻ như kỳ vọng.
 |
| Người dùng không mặn mà với iPhone 12 mini so với những chiếc iPhone khác. Ảnh: Getty Images. |
Doanh số đáng thất vọng
Dù Apple không còn chia sẻ công khai doanh số iPhone, các nhà phân tích vẫn có thể đưa ra dự báo dựa trên lượng đơn hàng từ các chuỗi cung ứng. Phân tích dữ liệu ấy, họ cho rằng iPhone 12 mini có doanh số khá thấp so với những mẫu iPhone 12 khác.
Đầu năm nay, báo cáo từ cơ quan CIRP (Consumer Intelligence Research Partners) cho biết doanh số iPhone 12 mini có thể khiến Apple thất vọng, chỉ chiếm 6% tổng lượng iPhone bán ra trong tháng 10-11/2020.
Mike Levinm, đồng sáng lập CIRP cho biết iPhone 12 mini có doanh số kém bởi giá cao hơn iPhone XR và iPhone 11, 2 chiếc iPhone đời cũ nhưng có màn hình lớn, sức mạnh không chênh lệch nhiều.
Theo Ars Technica, hãng nghiên cứu Wave7 Research cũng ước tính iPhone 12 mini chỉ chiếm 5% doanh số iPhone 12 tại Mỹ. Flurry Analytics thậm chí tuyên bố iPhone 12 mini là chiếc iPhone thất bại nhất của Apple trong 3 năm qua.
Đến tháng 3, Nikkei Asia cho biết Apple đang cắt giảm sản lượng iPhone 12 mini khoảng 20% do doanh số thấp, chuyển hướng sang iPhone 12 và 12 Pro có màn hình lớn hơn.
Những con số trên cho thấy dù được khen ngợi trên Internet, lượng người thực sự bỏ tiền sở hữu iPhone 12 mini không nhiều. Đa số họ không muốn, hoặc không thể quay lại dùng smartphone màn hình nhỏ.
 |
| Kích thước của iPhone 12 mini (trái) thậm chí nhỏ hơn iPhone SE 2020. Ảnh: PhoneArena. |
Smartphone màn hình nhỏ đã hết thời
Một chiếc iPhone cầm vừa lòng bàn tay, nằm gọn trong túi quần từng là thiết kế tiêu chuẩn cho smartphone, nhưng giờ điều đó không còn nữa. Giống việc bỏ ra 300 USD mua chiếc TV CRT 20 inch với 400-500 USD cho mẫu TV 4K 55 inch, chiếc TV nhỏ có thể phù hợp để chơi các tựa game cổ, nhưng không còn đáp ứng các nhu cầu giải trí cơ bản như hiện nay.
Bên cạnh màn hình, yếu tố khiến iPhone 12 mini kén người mua nằm ở thời lượng pin ít hơn các mẫu iPhone khác. Người dùng với nhu cầu nghe gọi, lướt web cơ bản có thể dùng thoải mái sản phẩm trong một ngày, nhưng với những ai thích xem phim, chơi game hoặc làm việc trên điện thoại thì iPhone 12 mini không thể đáp ứng tốt như những phiên bản lớn hơn.
Pin đã là điểm yếu của iPhone 12 mini ngay từ đầu. Có ý kiến cho rằng điện thoại nhỏ thì pin không thể lớn, hay mạng 5G là yếu tố hao pin nghiêm trọng. Những bình luận trên đều đúng, nhưng sẽ không hợp lý khi các nhà mạng đưa ra “mẹo” tắt 5G để tiết kiệm pin, trong khi đây là tính năng nổi bật của máy.
 |
| Apple có thể chọn cách cắt giảm tính năng, mạng 5G, giảm giá để biến iPhone mini trở thành mẫu smartphone giá rẻ. Ảnh: CNET. |
Chữ "mini" trong iPhone 12 mini được Apple đặt quá sát nghĩa, khi kích thước màn hình 5,4 inch là rất nhỏ so với những smartphone hiện nay. Nếu Apple chọn kích thước lớn hơn một chút để thân máy to bằng iPhone 8, có lẽ thiết bị sẽ được nhiều người đón nhận hơn.
Tim Cook, một trong những "bậc thầy" chuỗi cung ứng hẳn sẽ thất vọng khi nhìn vào doanh số của iPhone 12 mini, thậm chí sẵn sàng rút lui vì nước đi sai lầm. Tuy nhiên, vẫn còn sớm để khẳng định iPhone 12 mini hoàn toàn thất bại.
Trong bối cảnh dịch bệnh khiến cuộc sống hiện nay còn nhiều điều chưa chắc chắn, iPhone 12 mini vẫn có cơ hội nếu lối sống người dùng thay đổi. Ngoài ra, Apple có thể chọn cắt giảm tính năng, mạng 5G, giảm giá để biến iPhone mini trở thành smartphone giá rẻ, dễ chịu hơn với túi tiền người dùng.
