Trực thăng miễn phí, rượu champagne, nghỉ trong biệt thự sang chảnh - đó là những đặc quyền của một "influencer" (người tạo ảnh hưởng) ở LHP Cannes. Đó là những người được các nhãn hàng lớn như Magnum, L’Oréal, Nespresso... để đến với bờ biển nước Pháp.
"Influencer" tại Cannes: nghề nghiệp mơ ước
Khi Elisa Les Bons Tuyaux, blogger về phong cách sống ở Paris, đến Nice (Pháp) vào tuần trước, cô thuê nhà trên Airbnb với giá 60 euro mỗi ngày (1,6 triệu đồng) và gấp rút tìm siêu thị để mua sắm đồ ăn thức uống.
Nhưng chỉ một ngày sau đó, khi cô đi trên đại lộ Boulevard de la Croisette, Les Bons Tuyaux nhận ra rằng cô chẳng cần đồ ăn thức uống. Vì đã có champagne, hàu, kem, salad và bánh sừng bò miễn phí trong mọi sự kiện được tổ chức bởi Magnum, Mouton Cadet, Villa Schweppes, Nespresso hay L’Oréal.
 |
| Người mẫu thế hệ mới Bella Hadid đường hoàng đến LHP Cannes mấy năm nay đều với tư cách "influencer" . Ảnh: Shutterstock. |
Tất cả đều nhằm mục đích tạo tiếng vang nhất trên mạng xã hội trong khuôn khổ Liên hoan phim (LHP) Quốc tế Cannes.
"Chị nên thử macchiato đá", Les Bon Tuyaux gợi ý cho phóng viên tạp chíVanity Fair khi họ dự tiệc tối của Nespresso. Vài ngày tham dự LHP Cannes, nữ blogger đã đủ thông thạo để biết hết những món ngon nhất trong thực đơn của các hãng.
Vài tháng trước, Les Bon Tuyaux bỏ công việc tiếp thị, chuyển sang nghề dự và viết bài về các sự kiện để lan tỏa chúng đến với 10.000 người theo dõi blog của cô. Khi nhận lời mời dự tiệc của hãng Magnum ở LHP Cannes thông qua hãng quản lý Frederic Henry Communications, tiếp đó là nhiều lời mời khác, Les Bon Tuyaux không cần suy nghĩ nhiều mà đặt ngay vé máy bay.
 |
| Kendall Jenner khoe thân tại LHP Cannes, thu hút sự chú ý cho thương hiệu mời cô. Ảnh: Getty Images. |
Ngoài đặc quyền tham dự các buổi chiếu phim miễn phí, nữ blogger còn được nghỉ ở khách sạn có tầm nhìn tuyệt vời, dự các sự kiện đầy ắp ngôi sao màn bạc, mở rộng mạng lưới mối quan hệ và cũng có cơ hội lọt vào tầm ngắm của những nhãn hàng nổi tiếng khác.
Mặc chiếc váy hoa của Diane von Furstenberg, đi giày mùa hè, đeo kính râm và vòng tay, Les Bon Tuyaux mang đầy đủ dáng vẻ của một blogger phong cách sống đang có trải nghiệm ngôi sao màn bạc tại Cannes.
Ước mơ của cô là năm sau có thể quay lại Cannes với vai trò đại sứ thương hiệu với tất cả những quyền lợi xa xỉ: vận chuyển, khách sạn, thức ăn, giải trí... trả cho mỗi bài đăng trên mạng xã hội.
Và với thế hệ tiếp theo, thay vì có ước mơ lớn lên trở thành ngôi sao màn bạc, họ sẽ ước được trở thành những "influencer" giá cao trên mạng xã hội.
Điều này được tâm lý "FOMO" (fear of missing out - sợ bỏ lỡ) dung dưỡng, khiến cuộc sống của chúng ta phụ thuộc vào những người cập nhật thông tin trên mạng xã hội.
Cannes bị cuốn theo cơn lốc mạng xã hội
"Đây là năm thứ hai các influencer tham dự Cannes đông đủ đến thế", Cyril Attias, người sáng lập hãng quản lý influencer đầu tiên tại Pháp cho biết, "Các nhãn hàng rất tập trung vào influencer vì đầu tư rất nhiều tiền vào các sự kiện trên bãi biển và cần quảng bá chúng. Các khách mời này thuộc dạng VIP của các nhãn hàng".
Nhờ đó, những nhân vật như Bella Hadid hay Alexander Wang đang khám phá Cannes thông qua các nhãn hàng. Đôi khi họ còn được quyền tham dự sự kiện nhiều hơn cả nhà báo.
Hãng của Attias bắt đầu làm việc với các nhãn hàng để mời người nổi tiếng dự Cannes từ tháng 1. Công việc của họ là chọn những nhân vật phù hợp với từng nhãn hàng khác nhau.
Như với thương hiệu Magnum, họ chọn Madison Ramaget, một vlogger tóc đen dễ thương có 180.000 người theo dõi trên Instagram, và Enzo Carini, một người mẫu Pháp có 850.000 người theo dõi.
 |
| Enzo Carini, người mẫu kiêm "influencer" tại Cannes. Ảnh: Instagram nhân vật. |
"Họ phải tương đồng với "ADN" của nhãn hàng", Attias nói về những "influencer" được chọn. "Họ cũng là những nhiếp ảnh gia xuất sắc. Họ chia sẻ những nội dung hay, vui vẻ. Chúng tôi muốn hình ảnh vui vẻ của họ là đại diện cho thương hiệu đó".
Thậm chí, Attias còn ký được một hợp đồng với Uber để tổ chức một chuyến trực thăng chở các "influencer" từ sân bay Nice đến bờ biển Cannes.
Công ty của Attias đặt khách sạn và biệt thự cũng như lên hết lịch trình cho nhân vật, có cả thời gian nghỉ, nhưng không phải để xem phim.
Thông thường, giá cho mỗi bài đăng trên mạng xã hội của các nhân vật này là từ 1.000 (2,2 triệu đồng) đến 20.000 euro (454 triệu đồng). Nhưng ở Cannes, cơ hội được chú ý là rất lớn nên giá tiền thường giảm xuống.
Dịch vụ này ngày càng nở rộ. Công việc kinh doanh của Attias tăng trưởng gấp đôi mỗi năm.
Minh tinh thế giới cũng làm "influencer"
Không chỉ các influencer thực thụ mới tham gia vào cuộc đua mạng xã hội. Năm nay, những minh tinh như Helen Mirren cũng đến Cannes không để quảng bá phim mà để làm khách mời cho L’Oréal’s. Tương tự với các minh tinh Jane Fonda, Julianne Moore, Marion Cotillard và người mẫu Kendall Jenner khi dự sự kiện của Chopard.
Nữ diễn viên kiêm blogger ẩm thực người Đức Janina Uhse cũng đến Cannes năm nay vừa để quảng bá phim Hotel Transylvania 3 vừa làm "influencer" cho nhãn hàng, quảng bá sự kiện đến với 700.000 người theo dõi trên Instagram của mình.
 |
| Marion Cotillard, một minh tinh kiêm "influencer" quen thuộc. Ảnh: Getty Images. |
Được hỏi về việc cân bằng giữa công việc diễn viên và "influencer", Uhse cho biết: "Tôi là một diễn viên từ năm 7 tuổi. Sự nghiệp diễn xuất và cuộc sống tthường xuyên xuất hiện trước công chúng đã giúp tôi có được lượng theo dõi đông đảo, làm việc với các đối tác tuyệt vời đã giúp tôi trải nghiệm một khía cạnh khác của nghề nghiệp".
Hỏi về thu nhập, Uhse cũng nói thẳng: "Công việc thương mại giúp tôi kiếm nhiều tiền hơn là công việc nghệ thuật".
Tuần trước, trong bữa tiệc của Nespresso, Les Bons Tuyaux thừa nhận cô chưa hề nói với cha mẹ mình khi từ bỏ công việc toàn thời gian để làm blogger.
Nhưng dù không có thu nhập ổn định, việc được ngồi ở bờ biển Pháp và đắm mình trong không khí lễ hội cũng không phải là quá tệ.
