HTC One được xem là nhân vật chính gây nên tình trạng lỗ của HTC. Doanh thu của hãng giảm một phần năm trong 3 tháng đầu tiên 2014 so với quý trước. Dù được đánh giá cao về thiết kế, tính năng, nhưng One không giúp HTC trở lại. Trong quý cuối 2014, hãng đã chi ra khoản tiếp thị lớn khi mời diễn viên Robert Downey Jr tham gia "đánh bóng" HTC One.
 |
| HTC One M8 được xem là niềm hy vọng của hãng này. Ảnh: Cnet. |
Tuy nhiên, nếu so với Samsung, lượng tiền của HTC bỏ ra vẫn còn ít. Nhà sản xuất Hàn Quốc đã chi 363 triệu USD cho kế hoạch merketing tại Mỹ. Trong khi đó, Apple cũng chi hơn 350 triệu USD. HTC chỉ bỏ ra 75,8 triệu cho các kế hoạch quảng bá.
One M8 đang là niềm hy vọng mới từ HTC. Hãng này bắt đầu bán ra sản phẩm của mình tại một số quốc gia. Model mới được đánh giá cao về thiết kế. Ngoài ra, HTC cũng đang tập trung cho các sản phẩm dòng trung cấp.
