Nhanh chân nhất trong việc sử dụng bà Tưng như hình ảnh đại diện là một game đánh bài online. Theo thông báo của ban quản trị game này, cùng với sự kiện "Hội ngộ cao thủ” tại Sài Gòn, bà Tưng xuất hiện để chụp ảnh, giao lưu cùng người chơi. Cùng với đó, ban quản trị cũng không quên "dụ" thành viên mua nhiều thẻ game với tiêu chí "càng mua nhiều càng được gặp hot girl".
 |
| Hình ảnh về bà Tưng và thương hiệu game xuất hiện dồn dập trên các trang mạng xã hội. |
Trong khi đó, một quán bar tại Hà Nội còn gây sốc hơn nhiều với việc mời Bà Tưng đến biểu diễn với quảng cáo khá phô trương. Ngay trước cửa địa điểm biểu diễn của Bà Tưng treo những tấm áp phích khá to, dòng chữ lớn ghi: "Liveshow hot girl Bà Tưng”. Bên cạnh đó là dòng chữ nhỏ: "Hot hot hot. Bà Tưng lần đầu tiên xuất hiện. "Hot girl thả rông ngực" Lê Thị Huyền Anh hay còn gọi là Bà Tưng ... Tưng ... Tưng biểu diễn và giao lưu 1 đêm duy nhất".
Trang xã hội của đơn vị này được update liên tục hình ảnh của bà Tưng vào ngày 25/6, 2 ngày trước lịch gặp mặt dự kiến, với chú thích ghi kèm đây là "Nhân vật của năm". Trong khi đó, Bà Tưng - Huyền Anh cho biết đây chỉ là một buổi gặp gỡ fan hâm mộ. Một ngày sau khi bị Sở văn hóa thông tin "tuýt còi" và "yêu cầu đình chỉ buổi diễn", tấm poster đã được gỡ bỏ, tuy nhiên, nhân vật chính vẫn có mặt tại địa điểm này như dự kiến và những hình ảnh biểu diễn của cô lại rò rỉ trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, dường như việc Sở văn hóa thông tin yêu cầu đình chỉ biểu diễn không làm cho những đơn vị mong muốn ăn theo bà Tưng “chùn tay”. Bằng chứng là mới đây, hàng loạt quán bar tại TP.HCM cũng như Nha Trang đã tung ra hình ảnh biểu diễn và băng rôn quảng cáo cho “hiện tượng 2013”, dù chương trình của “ca sĩ, hotgirl Bà Tưng” một lần nữa lại bị cấm.
 |
| Không cần sự xuất hiện của nhân vật chính, những tấm poster (dù đã bị gỡ) cũng mang lại hiệu quả quảng cáo nhất định cho các đơn vị sử dụng. |
Trao đổi với phóng viên, blogger Nguyễn Ngọc Long Blackmoon (một người am hiểu về truyền thông mạng) cho rằng, các đơn vị thuê Huyền Anh quảng cáo là "dễ hiểu" vì cô này đang thu hút sự quan tâm của rất nhiều người. Còn việc đó là khôn ngoan hay dại dột thì phụ thuộc vào nhiều yếu tố, như đặc tính thương hiệu của nhà đầu tư với hình ảnh sexy của Huyền Anh có hợp nhau hay không? Đối tượng công chúng mục tiêu mà thương hiệu hướng tới có quan tâm đến Huyền Anh hay không? Blogger này nhận xét, quán bar và webgame hợp tác với Huyền Anh là hợp lý và hữu dụng cho công việc kinh doanh của họ.
Trong khi đó, đại diện một hãng hàng không cho biết cũng cân nhắc việc mời những hiện tượng mạng như Bà Tưng phục vụ công tác quảng bá. Tuy nhiên, hãng này cũng cần tính toán những điều kiện tác động có liên quan khi ra quyết định. Bên cạnh đó, hãng cũng phải tính cả yếu tố pháp lý khi Bà Tưng đang làm đại diện cho một webgame.
Ông Nguyễn Tấn Đạt, Giám đốc Công ty truyền thông NEO (TP.HCM) bình luận: “Bà Tưng là một hiện tượng mạng và mang hình ảnh khá tiêu cực. Do vậy, những sản phẩm, dịch vụ cần hình ảnh cao cấp, không dính scandal thì việc sử dụng Bà Tưng sẽ không phù hợp. Tuy nhiên, với những sản phẩm, dịch vụ mà người sử dụng không ngại bị đánh giá về hình ảnh đạo đức hay dân chơi thì lại khác”.
Theo phân tích của chuyên gia này, với webgame đánh bài cũng như quán bar dành cho dân chơí thì việc dùng Bà Tưng để quảng bá không làm cho hình ảnh của họ bị “bôi đen”. Trong khi đó, Bà Tưng xuất hiện làm cho họ được biết đến nhiều hơn và đúng mục tiêu đặt ra. “Tuy nhiên, cũng có một yếu tố cần tính toán kỹ là việc sử dụng Bà Tưng quá lố sẽ khiến cho các cơ quan chức năng chú ý và có thể ảnh hưởng đến các hoạt động khác”, ông Đạt bình luận.
Chuyên gia về truyền thông này khẳng định, mọi hiện tượng trên mạng như Bà Tưng đều có thể thương mại hóa, đem lại lợi ích nếu như tìm được sản phẩm, dịch vụ phù hợp. Tuy nhiên, ông Đạt cũng lưu ý là một hiện tượng mạng với những màu sắc gây sốc, có tính chất thiếu tích cực cũng đem lại những hệ quả nhất định, mà việc bị các cơ quan quản lý chú ý là điều cần phải tính tới.
Gần đây, Cục nghệ thuật biểu diễn vừa ra văn bản yêu cầu dừng cấp phép biểu diễn cho “Bà Tưng” (tên thật là Lê Thị Huyền Anh) trong tất cả buổi biểu diễn, cả trong các quán bar ở các tỉnh, thành trên cả nước. Tối 8/8, sau nhiều lần bị hứng "gạch, đá" vì những clip sexy, Bà Tưng đột ngột tuyên bố là đã ân hận và rất tuyệt vọng. Cô gái gây bão trên mạng Internet cho biết sẽ không quay clip sexy nữa và đóng cửa tài khoản Facebook, đi du lịch bụi ở miền Trung để vượt qua nỗi buồn. Sau động thái này, các đơn vị muốn dùng Bà Tưng để quảng cáo sẽ ứng xử ra sao đang là một dấu hỏi.
Kỳ 3: Marketing ngược đời kiểu Ông Tưng- Hùng Cửu Long
