Shapewear là bộ đồ lót giúp tôn dáng cho người diện, làm nổi bật những đường cong trên cơ thể.
Vì tính chất ôm sát cơ thể, quần áo định hình vốn nổi tiếng là không đem lại cảm giác thoải mái cho người diện. May mắn thay, mọi thứ đã được cải thiện trong những năm gần đây nhờ các tiến bộ trong công nghệ vải.
Bằng chứng cho điều trên là thương hiệu Skims (thành lập bởi Kim Kardashian) đang trang bị quần áo định hình cho đội Olympic Mỹ thi đấu tại Nhật Bản.
 |
| Các vận động viên thi đấu tại Olympic mặc những món đồ của thương hiệu quần áo định hình Skims. Ảnh: People. |
Báo cáo tháng 12/2020 của TechNavio ước tính thị trường quần áo định hình trên toàn cầu đã sẵn sàng tăng 697,13 triệu USD từ năm 2020 đến năm 2024.
"Thị trường quần áo định hình sẽ được phục hồi khi cuộc sống của mọi người ổn định trở lại. Trong ba tháng qua, doanh số bán quần áo định hình tăng 91,3% so với cùng kỳ năm ngoái ở Mỹ", Todd Mick - giám đốc điều hành quần áo tại công ty nghiên cứu thị trường NPD Group cho biết.
Shapewear đã đi chặng đường dài kể từ khi Sara Blakely tạo nên cuộc cách mạng trên thị trường khi thành lập công ty đồ nội y Spanx vào năm 1998. Tuy nhiên, thiết kế quần áo bó sát, cạp cao của thương hiệu thời đó chưa được lòng phái đẹp vì không thoải mái.
Các công ty như Commando sau đó đã tạo ra thị trường của riêng họ bằng cách cung cấp thiết kế thoáng khí, nhẹ hơn khi mặc.
Trong số đó phải kể đến thương hiệu bán chạy nhất Heist. Bộ bodysuit Outer Body không chỉ giúp giảm béo, nâng đỡ bụng mà còn kết hợp được với những món đồ hàng ngày như quần jeans hay váy.
 |
| Bộ outer body của Heist bán chạy nhờ khả năng "giấu" mỡ bụng cho phái nữ. Ảnh: WWD. |
Những thay đổi trong chất liệu và sự phù hợp là chìa khóa trong việc thúc đẩy thị trường. Sự thay đổi văn hóa theo hướng tích cực khuyến khích các thương hiệu thời trang định vị sản phẩm của họ theo cách hiện đại hơn.
Skims của Kim Kardashian trở nên phổ biến với thế hệ trẻ bởi chiến lược quảng cáo đa dạng. Họ sản xuất nhiều sản phẩm đủ hình dạng và màu sắc, các kích thước từ XXS đến 4XL với nhiều tông màu da để phù hợp mọi sắc tộc.
Không chỉ phương Tây, shapewear thậm chí còn có tiềm năng lớn ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Theo TechNavio, khu vực này sẽ trở thành một trong những thị trường shapewear lớn nhất ngoài Mỹ vào năm 2024.
Theo dữ liệu từ công ty Cherry Blossoms Intercultural Branding, thị trường quần áo định hình ở châu Á - Thái Bình Dương đang trên đà tăng trưởng 7,1% hàng năm, trong đó Trung Quốc dẫn đầu.
 |
| Thương hiệu đồ định hình của Kim Kardashian đa dạng về kích cỡ và màu sắc. Ảnh: Editorialist. |
Ước tính, quy mô thị trường của ngành công nghiệp quần áo định hình tại Trung Quốc đạt doanh số khoảng 8,6 tỷ USD vào năm 2022. Lý do là người tiêu dùng giàu có quan tâm đến lối sống lành mạnh và năng động hơn.
"Ở các nước phương Tây như Mỹ, chức năng của áo định hình để che khuyết điểm cơ thể". Laurence Lim Dally - người sáng lập Cherry Blossoms Intercultural Branding cho biết.
"Phụ nữ ở Trung Quốc có vóc dáng thanh mảnh và tiết chế về sự gợi cảm, quần áo định hình thường được kết hợp với trang phục thể thao", cô nói.
