Lợi dụng sức nóng từ đoạn video phòng the tai tiếng, Kim Kardashian cùng đại gia đình từng bước xây dựng nên đế chế truyền hình thực tế và làm đẹp hàng tỷ USD.

Cuộc ẩu đả dữ dội của Kim và Kourtney được hé lộ mới đây trong Keeping Up With The Kardashians nối tiếp chuỗi chiêu trò câu khách nhảm nhí của gia tộc Kardashian - Jenner. Nhiều năm qua, ồn ào phía sau sự hào nhoáng của họ như là chửi bới, khóc lóc, khoe thân, lộ hàng… luôn được phơi bày trước công chúng.

Càng bị chị trích, những người phụ nữ lắm trò này càng nổi tiếng và kiếm được rất nhiều tiền. Nếu cách đây 13 năm, họ sẽ bị báo chí vùi dập không thương tiếc thì hiện tại, bất kỳ ai cũng phải thán phục nước cờ cực kỳ thông minh của đại gia đình nước Mỹ: dùng đời tư để xây dựng đế chế tỷ USD.

Kim Kardashian ban đầu là ngôi sao hạng B của làng giải trí. Từng tham gia những bộ phim kém nổi như Disaster Movie, Deep In The Valley, thí sinh của Dancing With The Stars nhưng cô chẳng để lại ấn tượng gì. Diễn dở, hát và nhảy múa cũng chỉ để làm trò cười, vậy Kim đã giúp gia đình kiếm tiền bằng cách nào?

Nhiều năm trước, Kim làm cô trợ lý quê mùa lẽo đẽo sau lưng Paris Hilton tới những buổi tiệc xa hoa bậc nhất Hollywood và tỏ vẻ mặt nịnh nọt lúc bóp chân cho “nữ hoàng thị phi”. Hơn thế nữa, Kim còn bị Paris sai vặt mọi lúc, mọi nơi.

Khi nhìn những bức ảnh thấp hèn của mình, Kim quyết tâm lật lại thế cờ bằng cách “vô tình” làm rò rỉ cuộc băng sex với nam ca sĩ Ray J vào năm 2007. Nhờ sự đánh đổi này, Kim nổi tiếng toàn cầu và từng bước xây dựng đế chế riêng, thoát khỏi cái bóng của Paris Hilton.

Năm đó, trong ngôi nhà trị giá 2,85 triệu USD, Kris Jenner cùng 4 con với chồng đầu - Kourtney, Kim, Khloé và Rob Kardashian, 2 con với chồng sau - Kendall và Kylie Jenner - thực hiện cảnh quay đầu tiên cho Keeping Up With The Kardashians.

Nội dung show xoay quanh cuộc sống lắc rối của 6 người phụ nữ như cách họ tiêu xài phung phí ra sao cho biệt thự, xe hơi, hàng hiệu đến những màn cãi vã, xô xát nhau vì những chuyện “cỏn con”: Hôm nay ăn gì? Tại sao lại sơn móng tay màu tối?...

Giai đoạn cuối thập niên 2000, khi truyền hình thực tế và mạng xã hội vẫn còn là địa mới mẻ thì sự xuất hiện của Keeping Up With The Kardashians như món ăn tinh thần làm thỏa mãn tâm lý thích thị phi của khán giả. Đây cũng là lời giải mã cho câu hỏi vì sau show lại thành công rực rỡ dù các nhân vật đứng sau bị chê chẳng có tài cán gì.

Show phá kỷ lục rating sau 2,5 năm lên sóng với tập đầu mùa 3 thu hút 2,7 triệu người xem, trở thành chương trình truyền hình thực tế ăn khách bậc nhất Mỹ. Một trong những tập hút khách nhất là màn tái hiện đầy đủ vụ cự cãi giữa vợ chồng Kim và Taylor Swift, khung cảnh đám cưới của Khlóe và ngôi sao bóng rổ NBA Lamar Odom (hơn 3,2 triệu lượt xem).

Theo Los Angeles Times, Kris Jenner đã đàm phán hợp đồng 300 triệu USD với kênh truyền hình cáp E! để sản xuất mùa thứ 17 vào năm ngoái. Hiện tại, mùa 18 của show cũng đang rục rịch được lên sóng vào cuối tháng 3/2020.

Độ lan tỏa mạnh mẽ của Keeping Up With The Kardashians thu hút các doanh nghiệp nhảy vào. Theo ước tính, mỗi năm đại gia đình tai tiếng đem về hàng trăm triệu USD. Con số này bao gồm tiền quảng cáo, doanh thu từ gần 10 show truyền hình khác, các ứng dụng, trò chơi trên điện thoại…

Năm 2015, bà xã Kanye West đã giới thiệu game mobile có tên Kim Kardashian: Hollywood. Nội dung game bị chỉ trích là vô bổ và rẻ rúng nhưng Kim vẫn bỏ túi được tới 80 triệu USD lợi nhuận.

Các show về sau là Kourtney and Khloé Take Miami, Kourtney and Kim Take New York… đã đẩy tên tuổi Kourtney, Khloe được chú ý chẳng kém cạnh Kim. Các cô nàng thoải mái “làm màu” ở các cảnh quay riêng, thậm chí lôi kéo ông xã và cả những đứa con thơ chưa rõ sự đời vào loạt rắc rối của mình.

Đến giờ, khi nhớ lại những ngày đầu làm show, Khlóe tưởng như mới hôm qua. Cô bộc bạch: “Thời điểm cả nhà chuẩn bị xuất hiện trong show, tôi thực sự không biết chúng tôi đang làm gì. Mọi chuyện diễn ra rất nhanh. Chỉ có mẹ và chị Kim chủ động lèo lái mọi chuyện. Những thành viên còn lại hưởng ứng theo kiểu mình được bảo làm gì thì làm nấy vậy”.

Trong khi đó, Kylie Jenner lý giải tại sao show lại dùng đời tư làm chủ đề khai thác: “Khi bạn trở thành nhân vật để cả thế giới nhìn ngó, mọi người đều có quyền đưa ra ý kiến. Đó không phải điều lý tưởng gì. Một phần nào đó trong cuộc sống của bạn vẫn cần phải được giữ riêng tư”.

Trên bìa tạp chí The Hollywood Reporter tháng 8/2017, gia tộc Kardashian - Jenner xuất hiện với thần thái quyền lực, đoàn kết và thể hiện rõ màn trỗi dậy mạnh mẽ của nữ quyền. Tất cả như thể để khẳng định sự “ăn nên làm ra” của họ suốt hơn thập kỷ qua.

Thật vậy, từ đoạn clip đáng quên của Kim, 6 người phụ nữ nước Mỹ đã một bước đổi đời. Kris Jenner từng thẳng thừng tuyên bố: “Với tư cách là một bà mẹ, tôi đã rất lo lắng cho Kim. Nhưng đứng trên cương vị người quản lý, tôi nhìn nhận vụ con gái lộ clip nóng là cả một tiềm năng”.

Kim, từ một trò lố bịch đáng chế nhạo bỗng thành tiêu chuẩn sắc đẹp mới với vóc dáng “đồng hồ cát” - số đo ngực và mông phải siêu khủng, vòng eo siết chặt đến mức gần như nghẹt thở. Đặc biệt hơn nữa, bà xã Kanye West cũng là người dẫn đầu xu hướng make-up tông màu đất.

Từ năm 2017, Kim ra mắt thương hiệu làm đẹp KKW Beauty đánh mạnh dòng sản phẩm tôn vinh vẻ sắc sảo, cá tính gồm nước hoa, son môi và phấn tạo khối. Dù “sinh sau đẻ muộn” nhưng thương hiệu đã nhanh chóng làm lung lay địa vị của các hãng high-end nổi tiếng. Các sản phẩm liên tục hết sạch chỉ trong vài giờ mở bán.

Theo ước tính, Kim đã bỏ túi 14 triệu USD cùng 300.000 bộ sản phẩm trong lúc đầu bán hàng trên Twitter và Instagram. Riêng phấn tạo khối, bút tạo khối (bronzer stick) được bình chọn là sản phẩm nổi bật nhất của KWW Beauty, thậm chí còn được tạp chí Allure trao giải thưởng Best of Beauty năm 2017.

Thừa thắng xông lên, năm 2019, cô sáng lập hãng nội y Skims với những thiết kế chất liệu siêu co giãn, độ bóng cao giúp tăng sự nổi bật cho đường cong cơ thể (các kích cỡ từ XXS đến 4X nhằm đáp ứng nhu cầu của mọi phụ nữ). Doanh thu đợt đầu mở bán là khoảng 2 triệu USD.

Bà xã Kanye West trực tiếp làm mẫu cho những BST của mình để câu kéo khách hàng một cách dễ dàng, ít tốn chi phí nhất. Theo Business of Fashion, Skims có khả năng cạnh tranh trực tiếp với thương hiệu Spanx vô cùng nổi tiếng trong lĩnh vực shapelass (áo lót định hình).

Harriet Walker - cây bút nổi tiếng của The Sunday Time - nhận xét: “10 năm qua, Kim và gia đình cô ấy thành hiện tượng, thay đổi chuẩn mực cái đẹp của phụ nữ với lông mày rậm, siêu vòng ba. Trong quá trình đó, họ tự biến mình thành những người giàu có”.

Tuy vậy, con đường Kim bước đi không trải đầy hoa hồng như mọi người nghĩ. Tháng 7/2019, sau khi ra mắt ra dòng áo lót định hình tên Kimono Intimates, cô bị chỉ trích là xúc phạm trang phục truyền thống của người Nhật Bản. Nhiều người cùng hashtag #KimOhNo (tạm dịch: trời, không được) để phản đối việc làm của bà mẹ 4 con.

Làn sóng bị “ném đá” dữ dội buộc chị gái Kendall Jenner phải xin lỗi trên Twitter: “Tôi luôn luôn lắng nghe, học hỏi và phát triển. Các thương hiệu và sản phẩm của tôi được tạo ra với mục đích cốt lõi phục vụ sự đa dạng và bình đẳng của công chúng. Sau khi cân nhắc kỹ lưỡng, tôi quyết định đổi tên mới cho dòng sản phẩm của mình”.

Thực tế rằng trước khi Kim kinh doanh thành công, vị thế của em út Kylie Jenner đã lớn mạnh rất lâu trên thị trường làm đẹp. Bạn gái Travis Scott thành tập thương hiệu Kylie Cosmetic năm 2015 và chỉ sau 4 năm, cô đã được Forbes công nhận là Nữ tỷ phú tự thân trẻ nhất thế giới.

Tạp chí Mỹ ước tính công ty Kylie đang sở hữu có giá trị 900 triệu USD. Ở tuổi 21, cô đã có khối tài sản tròn một tỷ USD nhờ vào 100 triệu USD tiền mặt từ lợi nhuận của công ty. Theo thông tin mới, Kylie đã bán 51% cổ phần hãng mỹ phẩm cho tập đoàn Coty.

Ở giai đoạn “chào đời”, Kylie Cosmetic chỉ là cửa hàng làm đẹp nhỏ chuyên bán son giá 29 USD (hơn 680.000 đồng) cho nàng “môi tều”. Về sau, Kylie giới thiệu thêm kem đánh bóng mắt và che khuyết điểm. Sản phẩm đắt nhất là bộ kẻ mắt và son môi 108 USD, tức 2,5 triệu đồng, tính ra vẫn rẻ vì là combo nhiều sản phẩm.

Thống kê cho biết Kylie kiếm 630 triệu USD tiền bán mỹ phẩm, riêng năm 2017 đã là 330 triệu USD. Trong khi chi phí kinh doanh của cô rất thấp. Forbes tiết lộ đội ngũ trong công ty cô chỉ gồm khoảng 12 nhân viên. Mẹ cô - bà Kris Jenner là một trong những cánh tay đắc lực hỗ trợ con gái trong việc xử lý tài chính và quan hệ công chúng.

Độ giàu có của cô nàng trẻ tuổi không thể quên kể cát-xê quảng cáo giày Puma, quần áo PacSun. Hơn thế nữa, sự nghiệp 9X cũng gắn chặt với sự hưng thịnh của mạng xã hội Instagram. Hopper HQ - công ty quản lý phương tiện truyền thông xã hội có trụ sở tại Anh - cho hay để thuê Kylie đăng một bài post trên tài khoản riêng, doanh nghiệp phải trả cô ít nhất 1,26 triệu USD.

Kylie Jenner từng bị chế nhạo rất nhiều bởi cái tên Nữ tỷ phú tự thân. Một bộ phận công chúng bĩu môi nói cô giàu do dựa hơi gia đình. Trên sóng Good Morning Britain tháng 3/2019, nhà báo Pier Morgan khẳng định Kylie thành công như hôm nay nhờ vào cuộn băng sex tai tiếng của Kim.

“Thực sự không còn từ ngữ nào khác ngoài ‘tự thân’ dành cho tôi vì sự thật vốn là vậy. Tôi hoàn toàn đi lên từ chính đôi tay của mình", Kylie đáp trả ngắn gọn trên Interview - tạp chí đã ưu gái gọi con gái Kris là “bà trùm sắc đẹp”.

Kylie Jenner, từ cô bé rụt rè bị loạt thiên thần nội y hắt hủi khi cùng chị gái đến dự tiệc Victoria’s Secret giờ đã không cần phải để ý sắc mặt của bất cứ ai.

Nhưng, để nói về trường hợp đặc biệt nhất đại gia đình dĩ nhiên phải là Kendall Jenner. Cô sở hữu thân hình cao ráo, thon thả, đi ngược lại hoàn toàn tiêu chuẩn sắc đẹp “phồn thực” của Kim hay Kylie.

Chân dài sinh năm 1995 nổi lên từ phong trào "Social Media Modelling" của Harper's Bazaar và "the Instagirl era" của Vogue. Từ đó, cô bắt đầu tham gia chiến dịch quảng cáo và chụp ảnh thương mại rồi có mặt ở tất cả tuần lễ thời trang danh giá nhất thế giới: New York, Milan, London và Paris.

Truyền thông ưu ái danh hiệu "siêu mẫu" cho Kendall ở tuổi 20. Có thể nói nữ người mẫu thành công quá nhanh khi cô phủ sóng liên tục trên các sàn diễn thời trang cao cấp của Givenchy, Chanel hay Balmain, xuất hiện trên bìa tạp chí lớn Vogue, Elle, Harper's Bazaar...

Năm 2014, Kendall góp mặt trong danh sách 50 người đẹp nhất thế giới khi mới 19 tuổi. Cùng năm, tạp chí Time bầu chọn cô là một trong 30 nhân vật tuổi thanh thiếu niên có ảnh hưởng nhất mạng xã hội. Bỏ ngoài tai những lời chê bai, Kendall không ngừng nỗ lực. Từ năm 2015, siêu mẫu được chọn trình diễn show nội y lớn nhất hành tinh - Victoria’s Secret.

Không khiến người hâm mộ thất vọng, chị gái Kylie đã soán ngôi chân dài đình đám Gisele Bundchen để trở thành người mẫu có thu nhập cao nhất thế giới năm 2017. Theo tạp chí Forbes, tổng số tiền kiếm được của cô là 22 triệu USD, hơn đàn chị 4,5 triệu USD.

Bàn tay quản lý của bà Kris còn giúp con gái Kourtney thành công với trang web về lối sống và thời trang Poosh, một vài bộ sưu tập nước hoa riêng trên thị trường. Còn với Khloé Kardashian, ngoài tham gia lĩnh vực truyền hình, cô sáng lập thương hiệu sản phẩm jean Good American - kiếm một triệu USD trong ngày đầu ra mắt và doanh thu đang tăng lên chóng mặt .

Quá dễ nhận thấy chiến lược đổi đời thông minh của mẹ con Kim có sức ảnh hưởng lớn đến nỗi siêu sao như Kanye West (chồng Kim) cũng phải mờ nhạt trước hào quang của những người phụ nữ trong gia đình.

Nói tóm lại, càng bị ghét bỏ thì họ càng nổi tiếng và kiếm bộn tiền. Mọi câu chuyện đời tư được đại gia đình lắm trò khai thác tối đa để xây dựng và củng cổ đế chế tỷ USD lớn mạnh như hôm nay.