|
|
Apple nhấn mạnh nhiều tính năng hỗ trợ người khuyết tật, như ghi nhận đua xe lăn. Ảnh: Apple. |
Apple vừa tung ra một video quảng cáo mới mang tên "The Relay" (Cuộc đua tiếp sức), nhân dịp Thế vận hội dành cho người khuyết tật (Paralympic) sắp diễn ra. Video này mang đến một thông điệp mạnh mẽ về sự bình đẳng và tinh thần thể thao, khi cho thấy các vận động viên khuyết tật và không khuyết tật cùng tập luyện và thi đấu trong một loạt các môn thể thao.
Video dài gần 4 phút mở đầu bằng cảnh các vận động viên bắt đầu ngày mới với bữa sáng và chế độ tập luyện. Điểm nhấn là tất cả vận động viên đều nỗ lực như nhau, bất kể điều kiện thể chất. Các sản phẩm của Apple như iPhone và Apple Watch đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ họ theo dõi giấc ngủ và đặt mục tiêu tập luyện.
Trọng tâm của video là một cuộc đua tiếp sức giả định giữa hai đội, mỗi đội gồm cả vận động viên khuyết tật và không khuyết tật. Trong mỗi chặng đua, dù là chạy nước rút, đua xe đạp hay bơi, vận động viên khuyết tật và không khuyết tật được ghép cặp với nhau, nhấn mạnh thông điệp về sự bình đẳng.
Thông điệp của video được tóm tắt qua câu slogan: "Sản phẩm Apple được thiết kế cho mọi vận động viên. Và mọi cơ thể".
 |
| Video quảng cáo của Apple được ra mắt trước thềm Paralympics 2024. Ảnh: Apple. |
Video quảng cáo trước thềm Paralympic Paris 2024 của Apple được đánh giá cao. Đây cũng là điểm nhấn thú vị, khi Thế vận hội diễn ra vào tháng 7 nhận được sự tài trợ từ Samsung, đối thủ lớn của Táo khuyết.
Tuy nhiên, theo Cult of Mac, việc ra mắt video này cũng đặt ra một số câu hỏi, đặc biệt là sau 2 quảng cáo gần đây của Apple gây tranh cãi. Trước đó, quảng cáo "Crush!" cho iPad Pro M4 đã vấp phải phản ứng từ cộng đồng sáng tạo, buộc Apple phải xin lỗi. Gần đây hơn, một video quảng cáo khác được quay tại Thái Lan cũng bị gỡ bỏ sau khi nhận phải chỉ trích về cách thể hiện "thiếu nhạy cảm" với đất nước này.
Mặc dù vậy, "The Relay" dường như đã thành công trong việc truyền tải một thông điệp tích cực và truyền cảm hứng. Bằng cách thể hiện các vận động viên khuyết tật và không khuyết tật cùng thi đấu ngang tầm, Apple không chỉ quảng bá cho sản phẩm của mình mà còn góp phần nâng cao nhận thức về sự bình đẳng và hòa nhập trong thể thao.
