MV lyrics đã xuất hiện từ lâu trên thế giới. MV dạng này là sự kiết hợp của con chữ xuất hiện trên màn hình và khớp với từng câu hát.
Thời gian gần đây video dạng này được các nghệ sĩ Việt đầu tư không kém các sản phẩm MV truyền thống và nhận được phản hồi tích cực trên các trang mạng xã hội cũng như hệ thống theo dõi trực tuyến như YouTube, ZingMP3...
Cũ người, mới ta
Theo thống kê của #zingchart, năm 2017 là năm có số lượng MV lyrics tăng mạnh so với những năm trước.
Trước đây, các nghệ sĩ quốc tế bằng quy trình hoạt động đã vô hình chung biến MV lyrics trở thành hình thức thử khán giả chờ ngày MV chính thức ra mắt. Nhưng nhờ vào sự mới lạ sau nhiều loại hình truyền thống, những MV này đã khiến khán giả cảm thấy mới mẻ hơn khi đón nhận một sản phẩm nhạc.
Sau khi chứng kiến sự phát triển và lợi ích MV lyrics mang lại trong những năm qua, các nghệ sĩ Việt đã bắt đầu học hỏi và cho ra mắt loại hình này. Những tên tuổi tiên tiên phong trong trào lưu này có thể kể đến Phạm Hồng Phước, Bích Phương, Soobin Hoàng Sơn, Vũ Cát Tường...
Soobin Hoàng Sơn là một trong những ca sĩ trẻ tận dụng nhiều nhất sự mới mẻ và hiệu ứng của MV lyrics nhất. MV lyrics của ca khúc Phía sau một cô gái từ Soobin Hoàng Sơn hiện đã vượt mốc 180 triệu lượt xem trên YouTube đồng thời bản audio cũng đạt 261 triệu lượt nghe trên Zing MP3.
Đối với một sản phẩm mang tính chất thăm dò thị trường thì đây là một thành công "không tưởng".
 |
| Soobin Hoàng Sơn là ca sĩ trẻ nhanh chóng bắt kịp và gặt hái được thành công với trào lưu MV lyrics. |
Thậm chí, video đơn giản này còn ghi nhận độ phủ sóng đối với công chúng vượt xa hẳn MV chính phát hành sau đó. Thừa thắng xông lên, Soobin Hoàng Sơn tiếp tục tung ra video cho bản remake Ngày mai em đi cùng ca sĩ Lê Hiếu cũng dưới định dạng này.
Em ơi - lyrics Video ca khúc ra mắt dịp Valentine của Vũ Cát Tường thu hút sự chú ý lớn của công chúng. Bên cạnh đó, những ca sĩ Vpop khác cũng bắt đầu chăm chút đến MV lyrics như một phần không thể thiếu trong quy trình ra mắt sản phẩm mới.
Lý giải về sự xuất hiện ồ ạt của MV lyrics
MV lyrics không phải là hình thức mới lạ với thị trường âm nhạc thế giới. Đây là dạng video kết hợp giữa bản audio và lời bài hát hiển thị khớp với âm nhạc. Ở dạng này, phần lớn các video không có sự xuất hiện của nghệ sĩ.
Hình thức này bắt đầu xuất hiện từ các nghệ sĩ USUK. Mục đích ban đầu của họ là thăm dò khán giả trước khi quyết định chọn một bài hát trở thành single chính thức. Qua nhiều năm với kết quả trả lại khá rõ ràng, MV lyrics có thể coi như một “thước đo” khá chuẩn cho tỷ lệ thành công của ca khúc nếu được tung MV.
Bên cạnh đó, nhiều lyrics video lên xuất hiện với mục đích "cầm giờ" chờ MV chính thức ra mắt.
Ở Vpop, nhiều video chạy lyrics đã xuất hiện từ lâu. Ý tưởng ban đầu để hình thành nên MV Lyrics là người nghe nhanh chóng nắm rõ và thuộc lời bài hát.
 |
| Ca sĩ đã chăm chút cho sản phẩm Lyrics video như một phần quan trọng của quá trình quảng bá ca khúc. |
Hiệu ứng mạnh mẽ của loạt lyrics video là kết quả ngoài mong đợi cho phép thử của việc thay đổi trong tư duy quảng bá âm nhạc của các nghệ sĩ Việt. Sự phát triển không ngừng của ngành giải trí yêu cầu sự biến hóa liên tục từ nghệ sĩ và các sản phẩm của họ để bắt kịp dòng chảy.
Noo Phước Thịnh từng bày tỏ: “Trong thời buổi internet hiện nay, nếu không nhanh nhạy với sự cấp tiến của công nghệ, tôi e mình sẽ sớm bị đào thải”. Đó cũng là lý do thời gian gần đây các MV lyrics, một kênh quảng bá mới mẻ của thị trường nhạc Việt, được các ca sĩ cho phát hành liên tiếp.
Không chỉ đăng tải trên kênh theo dõi video lớn nhất thế giới YouTube, các nghệ sĩ đã bắt đầu đăng tải các lyrics video này lên các trang mạng việt như ZingMP3 nhằm tăng tương tác với các đối tượng khán giả trong nước. Ngay cả với các trang này lượt tiếp cận của các video này cũng rất cao.
Thực tế các bài hát có MV lyrics công bố trước tạo sự chú ý với công chúng đề có lượt nghe trực truyến cao và đạt thứ hạng tốt trên #zingchart ngay khi bản audio chính thức được lên sóng. Điều này cho thấy mối tương quan trực tiếp giữa nghe, nhìn và cảm nhận một sản phẩm âm nhạc.
Chi phí rẻ, hiệu ứng tốt
Một lợi điểm của MV lyrics là giới thiệu bài hát tới công chúng mà không cần tốn quá nhiều chi phí. Một sản phẩm mới toanh do chính nghệ sĩ phát hành luôn thu hút fan tò mò dù video có được đầu tư bối cảnh hoành tráng, diễn viên xinh đẹp hay không.
Với những sản phẩm âm nhạc mới mẻ này, công chúng sẽ giảm tải việc phải chứng kiến diễn xuất gượng gạo của các ca sĩ hay diễn viên trong những thước phim dài lê thê như một bộ phim. Thêm vào đó, sự hỗ trợ của lyric video cũng giúp thông điệp của ca khúc được chuyển tải đến người nghe một cách nhanh chóng hơn.
Với mức độ đầu tư ít hơn so với một MV nhưng thu được thành công không kém các hình thức truyền thống, lyrics video ngày càng được ưa chuộng. Loại hình mới mẻ và đang là trào lưu của năm 2017 này giúp ca khúc lập tức thành công dù chỉ là phép thử thị trường trước khi chính thức được phát hành.
 |
| Noo Phước Thịnh và bản MV Lyrics của hit Chạm khẽ tim anh một chút thôi. |
Có nhiều MV lyrics đạt được hiệu ứng tốt hơn cả MV chính thức. Không chỉ tại thị trường Việt Nam, trên thế giới ghi nhận trường hợp ca khúc Closer của The Chainsmokers và Halsey có MV Lyrics đã cán mốc 1 tỷ lượt xem nhưng MV chính thức chỉ dừng ở mức 200 triệu.
Tuy nhiên, MV lyric dù góp sức lớn trong quảng bá ca khúc mới nhưng không đồng nghĩa bài hát nào đi theo hướng này cũng có thể thành công. Có ý kiến cho rằng: “Phải là những bản tình ca thật sự đặc sắc, với một câu chuyện kể bằng âm nhạc thì ca sĩ mới có thể làm lyric video. Nếu lạm dụng lyric video thì dễ biến mình thành kẻ học đòi".
